加強農村基層廣播電視新聞宣傳工作的思考

逯晨陽

隨著新聞傳播渠道和傳播方式的多樣化，新媒體具有傳播速度快、傳播渠道廣泛、信息量較大的特點，促進了媒體行業的快速發展。農村基層廣播電視新聞承擔著向廣大群眾宣傳國家政策，引導社會輿論的重要使命，新媒體的發展對農村基層廣播電視新聞提出了更高的要求。加快農村基層廣播電視新聞宣傳工作應結合新媒體的發展特點，不斷創新傳播的途徑、范圍和力度，才能提高農村基層廣播電視新聞宣傳工作。

一、農村基層廣播電視新聞宣傳工作的基本現狀

（一）思想觀念相對滯后

農村基層廣播電視新聞宣傳工作存在思想觀念滯后的問題，造成農村基層新聞傳播的制作形式和節目內容等方面缺乏創新，容易忽視具有價值的輿論新聞。另外，受眾是農村群眾，但涉及“三農”和科學技術方面的新聞內容太少，忽視了新聞宣傳工作應對廣大農村群眾謀福利的思想觀念。

（二）對新聞挖掘深度不夠

農村基層廣播電視新聞的編輯人員對新聞的挖掘不夠深入，容易造成新聞內容缺乏深度。本應以基層事件為主進行宣傳的報道工作，但宣傳內容多數是以領導的相關會議、活動為主，貼近農村群眾日常生活的新聞較少，使宣傳工作無法真正融入當地獨有的特色進行農村生活和文化的傳播。

（三）缺乏專業人才

農村基層廣播電視新聞宣傳工作需要新聞工作者經常下鄉走進農村，才能使新聞報道更加貼近農村群眾。但是由于農村基層的工作環境和條件較差，以及從業人員工資待遇較低，難以吸引優秀的新聞專業人才，加上新聞從業人員的流動性較大，也是造成農村基層廣播電視缺乏專業人才的原因。

（四）設備和技術較為落后

農村基層廣播電視新聞工作離不開當地政府財政的支持，由于投入資金受限，加上廣告收入較少，直接影響了農村基層廣播電視新聞媒體技術水平的提高，進而致使農村廣播電視新聞節目的質量較低，新聞宣傳效果較差。

二、農村基層廣播電視新聞宣傳工作的創新思考

（一）加強理念創新

農村廣播電視新聞宣傳工作應立足于農村群眾的實際需求出發，結合先進的理念，為宣傳工作的創新提供強有力的支撐。深入研究新媒體的發展方向和趨勢，學習國內外先進的新聞宣傳理念與手段，并結合當地農村群眾的實際需求和地方特色文化開展工作。

（二）宣傳形式創新

要全面摒棄傳統新聞宣傳中“假、大、空”的宣傳形式，使新的傳播方式與新媒體進行有機結合。在進行廣播電視新聞中的會議進行宣傳時，可以就會議內容進行合理的節選，深層次地挖掘老百姓的需求；在新聞報道方式上，可以采用記者觀察和公眾疑問等手法，加大新聞的宣傳力度。

（三）加強新聞人才的建設

應加強農村基層新聞人才的隊伍建設，積極探索新形勢下新聞人才的引進機制、培訓機制、薪酬機制等有效人才建設措施。通過拓寬招聘渠道，高薪聘用專業的、優秀的技術人才；對從業人員定期開展專業理論知識與專業技能的培訓；建立完善的薪酬體系以及創新激勵機制，激發員工潛力，增強團隊凝聚力。

（四）結合科技創新

農村基層廣播電視臺可以適當引進先進技術和設備，并充分利用新媒體的優勢，對新聞焦點和資源進行收集和整理，以提高新聞宣傳的內容和素材，同時增加媒體與群眾的互動，以提高新聞的宣傳效果。在新聞后期制作中，可結合科學技術使用動畫、視頻等多種形式進行新聞宣傳，從而提高農村群眾的感官體驗。

三、農村基層廣播電視新聞宣傳工作的展望

（一）建設縣級基層融媒體中心

建設縣級基層融媒體中心，能夠更好地引導群眾、服務群眾。加強農村基層農民群眾的思想宣傳工作，有助于實現宣傳黨的政策和方針，從而真正把服務農村基層放在首位，實際解決農村基層群眾的問題，進而有效推進基層思想工作的開展。另外，還能夠有效提升新聞輿論的宣傳力和引導力。

（二）打造凸顯縣域特色的融媒體

農村基層融媒體建設要注重打造縣域特色，提高對融媒體發展的重要性和緊迫性的認識。應以當地特色為主，加強宣傳先進個人和先進事跡，宣傳基層百姓的生活促進基層文化的發展。同時，應密切關注民生，切實幫助農村群眾解決實際需求，不斷提高農村基層廣播電視新聞的公信力。

（三）拓寬農村基層廣播電視新聞的宣傳途徑

拓寬農村基層廣播電視新聞的宣傳途徑，從媒體平臺、新聞內容及制作技術等實現多種融合的宣傳渠道，利用互聯網技術使農村群眾能夠實時了解農村基層的實際情況，另外還可通過互聯網進行資源的整合，使農村群眾能夠了解到更多的信息，從而提高宣傳效率和宣傳途徑，為新聞廣播宣傳創造更好發展空間。

四、結 語

新媒體時代下，加強農村基層廣播電視新聞宣傳工作的創新，應從廣大農村群眾的角度和利益出發，分析其現狀和困境，創新新聞理念的同時不斷創新新聞宣傳的途徑和方式，以提高新聞宣傳從業人員的整體素質，從而有效推動農村基層廣播電視新聞宣傳工作的長久發展，真正做到貼近群眾，讓黨放心、讓群眾滿意。