互聯網視角下健身氣功推廣策略分析

（湖南中醫藥大學 湖南 長沙 410002）

引言

近年來，在黨和國家的積極領導下，帶領人們實現全面健康活動，提升了人們的生活品質。現如今，健身氣功作為一項健康的運動項目，深受人們的喜愛，通過健身氣功的推廣，實現了全面健康的效果，作為一項傳統的健身項目，健身氣功以其時尚、養生的特點，滿足了廣大群眾對健身活動的需求，響應了國家對養生活動的號召，促進了人們的發展。目前，健身氣功已經成為了人們積極向上的文娛活動，豐富人們的業余生活，對百姓健康以及社會文明的發展都具有重要意義。但是為了實現健身氣功更好的推廣和應用效果，積極開展有效的健身氣功推廣策略，利用目前先進的互聯網技術，實現線上推廣，促進健身氣功成為人們所喜愛的文娛項目，利用媒體的力量做好宣傳活動，促進和諧社會的發展。

1、健身氣功運動項目的簡介

氣功起源于中國。在古時候就已經存在，并通過多年來的發展和演變，逐漸成為人們喜聞樂見的健身氣功運動項目。在古代，氣功是由勞動人民根據日常經驗創造出來的，主要是利用導引、吐納以及食氣等環節，并融合了百家的方法而演變出來的，作為一項經久不衰的運動項目，健身氣功具有良好的保健效果。

就健身氣功的本質而言，其突出的就是一個“氣”字，通過練氣來促進呼吸與肢體的協調，從而實現健身的效果。在練氣的環節中，主要包括兩種內容，其一是先天之氣，主要包括人們身體中的元氣與精氣；其二則是后天之氣，這一點主要指得是人體的物質來源，通過對這兩種氣的協調配合，實現了人類的生活運動。而健身氣功運動項目就是將這兩種其運用到全身各處的經脈中，實現通絡活血的效果，提高人們的身心健康，達到鍛煉身體的效果。

2、健身氣功人們健康發展的重要意義

在了解了建設氣功的含義后，我們還需要掌握健身氣功對人體健康的作用，從而更好的推廣和聯系健身氣功，實現健身氣功的作用，通過分析，健身氣功的推廣對人體健康具有以下幾點作用。

2.1、有利于提升人們健身的意識

健身活動作為人們生活中不可缺少的一部分，對人類的健康發展起到了不可分割的作用。為了提升全面的健身意識，在人們生活與工作之余鍛煉健康的體魄，調解緊張的心情，提高人們的生活品質。積極開展了健身活動的推廣，而且通過健身氣功的特點，健身動作簡單且緩慢，適合廣大群眾學習，同時健身氣功具有一定的優美特性，舒展大方等特點，深受國人們所追捧，同時也有許多外國友人積極參與到健身氣功的學習中，是一項老少皆宜的健身運動。目前，健身氣功已經成為了一項時尚的健身活動，同時也逐漸出現在了學生們的體育課堂中，真正意義的實現了全面健身理念的提升。因此健身氣功這些傳統而時尚的運動項目值得廣為流傳。

2.2、健身氣功豐富了人們的健身內容

我國極力推崇全面建設。為了使人們的體魄得到鍛煉，還人們一個健康的身體，政府部門積極開展全面健身活動，并且為了促進廣大群眾的參與感，提高人們的健身體驗，引入了許多豐富的運動項目，豐富了人們的健身生活。對于健身氣功而言，其具有時尚的健身元素和傳統的養生功效，對全面健身的發展具有重要意義，同時健身氣功的引入也提升了人們的健身活動內容，豐富了健身活動，是全面健身更具多元化的發展。在開展健身氣功這樣傳統的運動時，可以配合我國的古典音樂，使健身氣功活動充分發揮效果，讓人們的全身得到舒展，放松心理的負擔，改善人們的體制，對人們的身體健康起到了重要作用。

2.3、健身氣功的引入實現了全面健身的目的

通過全面氣功的傳播與推廣，簡單且時尚的動作，讓人們更愿意去學習，同時也更容易學會，并且不受外界條件的束縛，在任何場地都可以盡情的開展健身氣功活動，從而真正意義的實現全面健身。通過健身氣功的引入，也方便更多的健身項目融入到健身活動中，促進全面健身活動的發展，最終實現了全面健身的目的，對于國家的發展具有重要意義。

3、互聯網視角下健身氣功的傳播問題

目前，雖然健身氣功受到人們的追捧，但是在互聯網發展的當下，健身氣功的推廣仍然存在一系列的問題，導致推廣效果并不理想。為了實現健身氣功的廣為流傳，最終達成全面健身的目的，應該根據健身氣功推廣過程中存在的問題進行逐一分析，并針對性的采取有效的推廣策略，實現健身氣功的作用。

3.1、互聯網視角下健身氣功的傳播力度不足

當今時代是互聯網時代，仍然采用傳統的傳播方法是不足以實現廣為流傳的效果的。而且傳統的氣功在人們心理的印象中是一門玄學，人們對氣功一直存有偏見。尤其是多年前的“法輪功”事件產生的影響，人們對氣功一直存在著一定的排斥，這無疑會對推廣產生一定的阻礙。但是健身氣功不同于傳統的氣功，這是一項健康且積極的健身運動項目，為了讓人們能夠真正的認識和了解健身氣功，只有充分發揮互聯網的力量，讓人們了解健身氣功的真正功效，從而在根本上解決人們對健身氣功的誤會，更有利于健身氣功的推廣。

3.2、健身氣功傳播者的水平不足

目前，真正掌握健身氣功的教練和老師并不多，當前的健身氣功仍然屬于冷門運動。所以，許多健身氣功的推廣過程中，由于傳播者的水平不高，導致在教授健身氣功時存在一定的錯誤，達不到良好的健身效果，這就導致人們對健身氣功失去興趣，從而阻礙了健身氣功的推廣與傳播。健身氣功的推廣和傳承離不開專業的指導活動，只有具備專業的健身氣功水平，才能做好更好的傳播效果。但就我國當前的健身氣功現狀來看，許多健身氣功的教練水平并不高，同時也不具備良好的綜合素養，地區差異化也比較明顯，一些大城市的專業建設氣功人才缺失，導致最終健身氣功的傳播受到影響。

3.3、健身氣功的推廣活動比較單一

當今互聯網經濟作為主流，仍然采用傳統的推廣方式就略顯單一，不利于健身氣功的快速推廣，傳統的推廣都是通過動作的傳授，才能夠實現良好的推廣效果。但如今是互聯網時代，許多人并沒有開展現場學習便失去了興趣，因此，必須改變這種單一的推廣方式，利用互聯網的優勢，先灌輸思想，激發興趣，從而得到人們的共鳴，實現良好的推廣效果。

4、互聯網是教學健身氣功的推廣策略

4.1、基于互聯網視角下開展媒體宣傳，提高廣大群眾對健身氣功的認識

在健身氣功的推廣活動中，首先我們要做的是讓廣大群眾對健身氣功有一個全新的認識，擺脫人們對健身氣功的誤解和片面認知，強化健身氣功的積極理念，使人們明確健身氣功對人們身體健康的重要性，有利于健身氣功的全面推廣和學習。因此，在實際的健身氣功推廣活動中，應該充分發揮當下互聯網時代的優勢，基于互聯網視角下，積極構建線上推廣活動，利用人們喜聞樂見的方式進行推廣。建立全面健身公眾號，做好健身氣功的視頻推廣。構建自媒體方式的推廣，利用報刊廣告以及電視活動等傳播途徑，普及健身氣功的好處和內涵，讓人們對健身氣功產生興趣，并開展線上直播教學活動，讓人們通過線上就可以自主學習健身氣功這些運動，同時也可以構建線上交流平臺，方便健身氣功愛好者進行溝通和交流，并通過線上組織，線下活動的方式，實現健身氣功的全面推廣，用科學的眼光去看待健身氣功，從而對健身氣功產生興趣，實現全面健身的目的。

4.2、基于互聯網視角下積極開展校園推廣

身體是革命的本錢，學生是祖國發展的未來，因此，學生們更應該注重身體健康，加強學生們的健康鍛煉對未來的發展具有重要意義。所以，健身氣功的校園推廣意義重大。學習作為人群基數眾多的地點，開展健身氣功的推廣活動更加方便。目前，學生們越來越熱衷于互聯網作為娛樂消遣活動，我們正可以利用這一特點，利用互聯網進行校園健身氣功的推廣，通過校內網平臺做好健身氣功的活動，并且將健身氣功看做一種時尚運動，培養學生們的學習興趣，并且與體育課程相結合，在課上拓展健身氣功的學習，積極引入輔助教學器材，合理的設計健身氣功教學活動，從而在校園內形成一種全民健身的氛圍，更好的實現校園推廣效果。

4.3、加強政府支持力度

在互聯網盛行時代下，任何活動的熱度消退的都比較快，為了使健身氣功活動能夠長久的流傳下去，必須得到政府部門的支持，實現市場產業化的健身氣功發展，不但要實現全面健身的目的，同時也要促進社會經濟效益的提升。例如，可以鼓勵社會中開設健身氣功培訓學校，并且積極開發健身氣功的輔助器材，形成一種商業模式，提高健身氣功的商業化收入，從而實現更好的推廣效果。

5、結束語

綜上所述，健身氣功作為一項時尚的健身項目，深受人們的喜愛，為了弘揚全面健身的傳統，將氣功精神傳承下去，提高全面的健身意識，實現人們健康體魄的鍛煉，結合當下的互聯網時代，做好健身氣功的推廣工作，促進時代的發展，結合當前健身氣功傳承過程中受到的阻礙問題進行分析，積極普及健身氣功文化與內涵，擺脫人們對健身氣功的誤解，從而對健身氣功有一個全新的認識，從而對健身氣功產生興趣，參與到健身氣功的學習與推廣中，同時，為了更好的實現推廣效果，還應該結合多方的支持，提高政府的重視，開展更多的支持活動。健身氣功不僅作為一項健康的運動，同時作為傳統文化的代表，值得我們進行良好的傳承與推廣。