淺析“一帶一路”背景下城市會展經濟的發展

郭玉婷 許敏敏

【摘 要】2013年，習近平總書記提出“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的構想，推進沿線各國經濟發展。作為連接與溝通的重要樞紐，會展經濟在“一帶一路”中扮演了重要角色。文章結合會展經濟相關理論與“一帶一路”倡議，論述了我國“一帶一路”背景下城市會展經濟發展現狀，分析存在的問題，從而提出了對策建議。我國會展業需感召“一帶一路”倡議，把握機遇，解決問題，開拓進取，不斷完善體系，實現質的飛躍。

【關鍵詞】“一帶一路”;城市會展經濟;會展業發展

【中圖分類號】F713 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）11-0197-03

0 引言

中國經濟在逐漸融入世界經濟的同時也愈發依賴世界經濟。2013年習近平總書記提出了“一帶一路”構想，該構想引起了國內外學者的強烈共鳴。隨著“一帶一路”倡議的落實，國內各大中小型城市第三產業的發展取得了較大的進步。其中，會展業作為服務業中的新興產業，也走在了發展的前列，進步幅度較為突出。“一帶一路”倡議秉承互惠互利、互助共享的發展原則，有利于提高沿線相關城市的投資貿易水平，增強區域合作精神，開拓深層次區域發展之路。“一帶一路”的實施，為城市會展業發展創造了更多機會，但是這一過程也存在一些有待解決的問題。本文探討國內各大城市把握“一帶一路”倡議所帶來機遇，更好地解決目前會展業發展過程存在的問題，以期對全面提升各城市會展經濟的發展水平提供一定的理論指導與實踐經驗。

1 “一帶一路”背景下城市會展經濟發展現狀

“一帶一路”倡議不僅使會展行業起步早的國家乃至城市的發展得到進一步提升，而且使會展業起步較晚且起點偏低的地區得到有益的發展。下面通過對展會規模、數量等方面分析“一帶一路”背景下的城市會展經濟發展現狀。

1.1 推動城市會展業“走出去”

1.1.1 參辦展企業數量平穩增加

參辦展企業數量是城市會展經濟發展的重要衡量指標，也是一個展會成功舉辦的重要條件。各城市在舉辦會展項目的過程中，通過宣傳展會特色、效益來吸引企業投資參展。“一帶一路”項目基于其自身特色，吸引著各大中小型城市各種行業參與其中，會展業的發展也毫無例外。例如，圍繞“一帶一路”舉辦的海上絲綢之路博覽會、絲綢之路國際博覽會等展覽會都招徠眾多國內外參展商投資。此外，圍繞“一帶一路”所開展的論壇更是數不勝數，城市會展經濟借此得到進一步發展。各城市積極投入“一帶一路”沿線國家的展會項目，紛紛走向國際市場，赴境外參展單位、項目數量都在平穩增加，而赴“一帶一路”沿線國家參辦展數更是占據一定比例。參辦展企業數量平穩增加的背后，帶來的是更加穩定的收益和客源。在這樣的大背景下，城市會展經濟的發展不斷前進，越來越多會展業發展較薄弱的城市也加入其中。

1.1.2 參展區域相對穩定

展會的舉辦需要一定的區域條件，穩定的區域條件在為展會帶來固定參展商的同時，也將為展會帶來源源不斷的客流。但在選擇參辦展區域的過程中，需要考慮經濟、政治、文化等諸多相關影響因素，因此一個穩定的區域條件顯得尤為關鍵。“一帶一路”倡議力求在各類交通運輸暢通的基礎上進行商業合作，我國在赴境外參辦展方面具有了一定的經驗，也具有相對穩定的參展區域。2015年至今，我國各城市赴“一帶一路”沿線國家參辦展排名居前列的國家和地區包含阿聯酋、波蘭、俄羅斯等，可見參展區域趨于穩定。我國在以上國家和地區舉辦的展會數量高達718項，占“一帶一路”沿線國家開辦數量的81.3%，這充分表明：在“一帶一路”背景下，我國各大城市的會展業逐漸形成一個較為穩定的區域環境，城市會展經濟發展速度明顯提高。

1.1.3 綜合類展會占比較高

自2015年國家正式發布《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》以來，我國各城市積極響應，深度發掘區域會展市場的潛力。因此，奔赴“一帶一路”沿線國家參辦展數穩定上升，參辦展種類數量不斷增加;涉及的行業更是包羅萬象，如機械類、綜合類、醫療保健類、化工類等。從專業分類的角度來看，近年來綜合類展會占比較高，在舉辦多元化展會的同時吸引大量參展商與投資方，拓寬了區域經濟的市場。與此同時，專業類展會尚待補充，相關專業技術支持有待進一步提升。但是，不同類型的展會能發揮各自特色，專業性較強。當前，專業類展會更能體現出會展行業的潮流與趨勢，是會展產業鏈中產品配件的完整呈現，因此，城市會展業可以借助專業類展會更好地體現城市特色。

1.2 推進會展項目“引進來”

1.2.1 展會規模逐漸擴大

評估會展的規模主要依據參展商與專業觀眾的數量及展會大小，而參展商與觀眾的數量往往取決于展會規模的大小。近年來，各城市展會規模無論是面積還是數量都平穩提升，同時許多會展業薄弱城市所辦展會規模也實現了質的飛躍。從辦展數量角度來看，根據相關統計數據，中小型規模展會仍占主流，大規模展會所占比例逐年提高。2018年以來，參辦展高于5萬m2的規模的展會占比為13.4%，所占面積卻高達58.3%。由此可見，大型展會舉辦次數雖然較少，但是其規模面積占比卻同比2019年增加了11.3%。此外，2019年，寧夏銀川、廣西桂林等城市也開始舉辦“一帶一路”沿線國家推介洽談會、中國-東盟博覽會旅游展等較大規模的國際型展會。可見，“一帶一路”沿線各國城市的積極參與為會展業相對薄弱的城市開展大規模展會創造了有利條件，有利于城市會展經濟的進一步發展。

1.2.2 會展項目區域分布不均衡

當前，會展活動舉辦區域涉及范圍越來越廣，大致可分為華中、華南、華北、華東、東北、西北、西南7個區域，圍繞中心城市劃分了五大會展經濟帶。雖然涉及范圍廣泛，但由于區位經濟因素，會展活動項目舉辦區域分布并不均衡。據統計，目前超過六成的展會都在華東與華南舉辦。《中國展覽經濟發展報告（2018）》顯示，華東地區展覽數量占比為45%，華南、華北地區占比分別為14.9%和12.9%，其他區域則不足10%。可見，“一帶一路”途經城市的區域基本覆蓋了展會項目舉辦區域，可以依托國際大通道，以眾多城市網絡為支撐，推動區域經濟發展。

1.2.3 國際交流合作日趨緊密

會展經濟具有一定的區域特色，但更依托于區域整體經濟環境，因此無論是國內各個城市會展業的互聯互通，還是國際會展業的合作交流都顯得尤為重要。“一帶一路”倡議所涵蓋的“引進來”部分，不僅增加了境外參展商參辦展數量，而且進一步擴大了展會規模，也使國際參展企業數量激增。隨著“一帶一路”高峰論壇、亞歐博覽會、絲綢之路國際博覽會等高層次的國際展會的舉辦，我國各城市與國外相關會展城市交流日趨頻繁，我國各城市會展業與國際會展城市的交流也日趨頻繁。

2 “一帶一路”背景下城市會展經濟存在的問題

2.1 城市會展業管理水平較低

我國城市會展業管理水平不高主要表現在組織與協調部分。一直以來，我國的會展業實行多頭行政管理，非專業性的組織結構問題導致了管理水平較為低下的情況，這也使得行業企業間無法進行高效的指揮和協調。在政府部門的組織下，展會的資金和政策得到大部分支持，專業管理的缺乏也導致展會開辦過程辦展方內部管理不當問題頻發。前期的招商招展過程常常無法有固定的標準，導致參展商質量差距大，影響展會整體質量。中期展會的開展及后期展會的收尾工作質量也會因為缺少管理而大打折扣。

2.2 城市會展市場缺少統籌規劃

會展市場是市場體系的重要組成部分，在一定程度上為集體組織或者個體提供了供給或者需求，但由于我國城市會展業管理體系欠佳，專業性組織協會相對較少，因此會展市場的統籌規劃往往處于劣勢。“一帶一路”政策好比一面凸透鏡，在獲取機遇的同時也放大了存在的問題。一方面，無法準確衡量會展市場的供給與需求關系，導致展會舉辦數量出現供大于求或者供不應求的情況。另一方面，缺少統籌規劃，阻礙了市場體系完善的進程，間接影響著會展業資源配置效率。雖然圍繞著“一帶一路”所展開的大大小小的展會數目可觀，但是市場的統籌規劃不可小覷。

2.3 城市展會品牌化程度偏低

“一帶一路”建設的大環境下，大規模展會的舉辦讓部分展會具有一定的品牌影響力，但大部分展會仍然處于“層次低，知名度弱”的階段，無法在國際會展業中形成品牌效應。城市間展會所創造的商業價值因品牌化程度低而減少，招商引資和貿易交流活動效率也因此降低。品牌化的形成不僅依賴于展會舉辦次數，更多地取決于展會的性質及其為城市帶來的促進作用。較高的展會品牌化水平不僅可以為展會帶來固定的參展商與專業觀眾，還有利于提高展會知名度。

2.4 城市會展業專業化水平尚顯不足

借助城市會展業發展的良好態勢，近年來，展會規模和影響力逐漸擴大，展會專業化程度水平顯得愈發重要。專業化的組織者往往能及時掌握展會動態，合理安排展會舉辦時間和地點;參與者則能在展會開展過程中積極配合現場工作并參與其中，調動整場展會的氛圍;相關服務人員則能較大程度地維護現場安全，維持現場秩序。但是，目前部分城市會展業發展過程中，往往會因缺乏專業人員的指導和操作而引發一系列問題。通常體現在組織者無法將展會信息及時傳達到參展商及觀眾，觀眾在參展過程無法及時、全面地了解展會信息，從而降低了參與度。這些問題的產生不免影響人們的情緒，最終降低會展活動的組織效率和參與者的滿意度。

3 “一帶一路”背景下城市會展經濟發展的相關建議

3.1 完善相關制度，提升管理水平

“一帶一路”沿線會展業發達的國家和地區，一般都存在專門的管理體制。我國各城市應該興辦相關管理機構，以此建立行業規范，完善相關會展制度并制定符合時代發展的新制度。這樣可以促使會展業有“理”可循，一旦有違反制度規定的行為出現，必要時可以采取一定的懲罰措施，以此規范展商及與會者的行為，也能夠使主辦方、參展商及與會者對展位租賃價格、收費項目、收費標準及展會質量水平有統一的標準，避免擾亂會展市場。

3.2 發揮政策優勢，拓寬展會市場

我國會展業起步較晚，為了加快會展業的有序發展，國務院及地方政府制定了一些與會展業相關的政策。其中，“一帶一路”政策所涵蓋的很多方面都與會展業息息相關，把握這樣的機遇發揮好政策優勢，進一步開拓展會市場，也將對會展業的發展起到一定的促進作用。我國各城市充分發揮政策優勢，積極與沿線各國簽署合作文件，建立良好的合作關系，簡化了各國在會展項目合作過程中煩瑣的手續，也鼓勵更多國家加入其中。在合作過程中，各個城市可以共享會展發展資源，有助于營造健康有序的會展發展環境。

3.3 立足城市定位，打造品牌展會

正確的城市定位既能體現城市的發展特性，也能找準城市現在乃至未來將要發展的方向。基于“一帶一路”倡議下，會展業的發展應當立足于各城市定位，把握城市會展發展方向，打造特色的品牌展會。準確的城市定位，能為城市發展提供一個明確的方向，提升城市競爭力。千城千面，選擇貼合城市定位和發展方向是提高城市魅力的重要舉措。對于會展業而言，準確的城市定位能有效配置展會資源，吸引外資投入，從而有力地提升城市會展競爭力。

3.4 加快人才培養，提高會展專業能力

針對會展業出現的專業化水平不足的問題，其根本是要從多方面培養會展專業人才，在根本上解決問題，進而提高會展專業化水平。一方面，可以利用學校教育資源培養會展專業人才。在“一帶一路”環境下，我國高校可以與沿線各國的高校進行合作交流，為學生提供實習機會，讓學生在實習過程中巧妙運用各項專業知識解決問題。另一方面，我國各城市可以借助“一帶一路”的優勢，引進各國的會展專業人才。我國各城市可以通過提高企業福利待遇，吸引高學歷、高能力的人才;有人才加入后，可以建立管理機制，提高管理水平，保障人員待遇，加快會展專業人才的培養。

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