新媒體環境下本土化元素在展示設計中的再生研究

梁穎嫦

摘要：本文在新媒體的環境下從展示設計的角度剖析與提煉本土化元素，從民俗、材料、色彩方面入手去探索本土化元素的再生運用策略，強調展示設計中本土地域性的設計思路，旨在建立富有本土語義的展示設計，從而為我國展示設計策略與實踐提供參考。

關鍵詞：新媒體;展示設計;本土化元素;再生

中圖分類號：J525 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）11-0028-03

1相關概念解析

1.1新媒體

新媒體是一個相對于傳統媒體而言的、是持續發展的概念。“新”主要體現在技術、手段和理念層面。基于數字媒體而發展起來的新媒體技術，憑借其突破展示信息傳播的地域和時空限制，并將觀眾的地位由被動轉為主動的優勢，成為當代展示設計實踐中新的推動力[1]。本文中的新媒體是指運用聲、光、電、影像、數字技術等媒體元素，擺脫機械沉悶的展示方式，全方位地刺激觀眾的感官，達到更高效地展示的目的。例如，黃建成教授主持設計的2010年上海世博會中國館的展示設計就充分運用了新媒體技術，體現了空間與新媒體媒介以及傳統文化與展示設計的完美融合，用高效、準確、生動的新媒體科技與傳統元素的設計演變展示了我國優秀的傳統文化。加拿大班芙藝術中心（Banff Centre of Arts）、美國麻省理工學院媒體實驗室（MIT Media Lad）、德國卡爾斯魯藝術與媒體中心（ZKM）、日本teamLab科技藝術團等都為新媒體藝術展示做了大量的研究，并發展出多種實踐技術[2]。

1.2本土化元素

所謂的“本土化”，就是在特定的自然和人文環境中，通過長時間生活、積累、融合所沉淀形成，并具有區域特色的物質文化與精神文化的總和[3]。而本土化元素包括本土化中的民風民俗、傳統建筑形態、飲食、文學和傳統手工藝等。在本土元素的運用上取其所具有的積極意義，適應于現代審美與特定歷史價值的內容，運用現代美學的設計手法使其得以合理地得到傳承與保留。本土化元素在我國受學者推崇并已有不少案例，何鏡堂院士就提出設計要立足于本土化，其“兩觀三性”的觀點提出傳統的繼承與延續，以及本土自然與人文資源的利用[4]。王澍在其書籍《造房子》[5]中深入剖析了中國傳統文化，構建出東方哲學的美學價值，認為本土化設計能更有力地體現出中國設計的內涵。

2新媒體環境下展示設計現狀

2017年，中國展覽數量首次破萬，實現歷史性的突破。從展覽數量和展覽面積上來看，中國會展業的發展規模一直處在一個不斷擴大的狀態，也帶動了會展場館的建設熱潮[6]。龐大會展數量的背后代表著會展設計的極大需求，放眼一覽歷屆至今的會展設計，幾乎為一致的設計風格與模式，展示設計千篇一律，會展場地也呈現出了同質化的現象。同樣，在商業展示中各式商場整體給人的感覺過于統一，缺少設計記憶點，難以在觀眾的心中留下歸屬感與認同感。展示行業在我國已遍地開花，我國展示設計研究出基本的設計方法，也開始融合新媒體技術實現展示形式的多元化，但同質化的問題卻未能改善，大部分設計始終未能實現創作的獨特性予以記憶性。出現這些問題的原因，其一在于目前我國的展示設計缺乏創新性與主動性的現況。其二，過于追求展示設計的形式感，忽略展示設計的設計概念，缺乏內涵與深度的展示設計難以令品牌與展品突出，大大削弱了展示設計自身的營銷與傳播功能。本文對以上問題進行了思考，并嘗試在展示設計中融入新媒體技術與本土化元素的再生設計對現狀問題進行緩解。

3新媒體環境下本土化元素在展示設計中的再生意義

3.1加強本土文化的推廣與輸出

作為四大文明古國之一的中國對世界打開了大門，文化的走出去及引進來一直在路上。以世博會為例，是中西方文化的有效交流與相互學習，也是文化相互影響的巔峰時刻。例如，2010年上海世博會的展示設計融合了傳統的本土化元素與全息投影技術等新媒體手段，向全球輸出了我國優秀的中國文化。其中，中國館的國之瑰寶部分就以我國傳統繪畫作品《清明長河圖》為主要展示陳列元素。世博會在高新科學技術的支持下向世界展示了中國的文化寶藏，以最直觀的聲音與動態畫面結合的形式向世界傳播中國優秀文化。中國上海世博會是我國文化的一次有效輸出，展現出我國優秀的文化底蘊，突出了傳統本土文化特色以及文化內涵，起到了大力宣揚我國傳統文化的作用。可見，在新媒體環境下借助新媒體技術的應用，實現了本土化元素在展示設計中的再生，令本土化元素以更生動、更直觀、更高效的形式出現在大眾眼前，便于大眾去認識與理解我國優秀的本土文化。新媒體環境下本土化元素的再生既豐富了展示設計的設計手法，也起到了加強本土文化的推廣與輸出。

3.2提升展示設計的核心競爭力

在目前新媒體技術的支持下，展示設計的本土化元素再生既能發揚本土文化、提升本土設計，也能提升我國的展示設計競爭力，融入本土化元素并借助各式新媒體技術加以呈現能夠為展示設計提供區別以往的設計元素與思路，同時結合新媒體技術的本土化元素在展示設計上的合理運用能夠表明設計風格，提升設計深度，在國際展示設計的舞臺上令人眼前一亮，有助于我國展示設計競爭力的提升。深入探索本土化元素中的歷史性、地方性、文化性，配合新媒體技術的運用形成帶有本土特色的展示設計風格，突顯本土傳統優秀文化的標志，提升我國展示設計的核心競爭力。設計師們需要大力弘揚本土特色，發揮本土文化的獨特魅力，善于運用新媒體技術把本土優秀的文化加以呈現，推動我國展示設計的進步。

4新媒體環境下本土化元素展示設計中的再生設計方法

本土的文化傳承是我國設計長久發展的必要，而本土的文化創新是時代的需求。在本土化設計中，本土化元素的再生設計是傳承優秀本土文化的途徑，也是更新本土化內容的方式。在新媒體技術支持下，展示設計的本土化元素再生令人們更能切身地感受到本土的傳統文化，拉近傳統與現實的距離，能夠更有效地推動本土化融入到展示設計當中，加強我國展示設計的個性特點。本土化元素的再生設計方法包括以下三點：

4.1本土民俗的現代引入

民間中俗話“各處鄉村各處例”“一方水土養一方人”等，都表明了每個地方的民風民俗因其獨特的地域差異影響會截然不同，因此把本土化元素中的傳統民俗，引入到展示設計當中可明確個性鮮明的設計特色，突出本土的差異性，發揮當地的獨特之處。本土民俗中的傳統節慶是其中具有地域標志性與有較強傳播性的內容之一，蘊含著豐富的文化內涵和寶貴的本土化意識。例如，日本新媒體藝術團隊teamLab就善于運用新媒體技術與傳統民俗節日打造沉浸式的文化藝術展，在其展示設計中常能看到日本傳統文化的影子。teamLab創作的互動型全息投影裝置《無序中的和諧》，包含了一組看似無盡的全息圖，觀眾可以進入裝置在內部走動，當走近人像時，它會對觀賞者作出反應。裝置中的人像也受其它人像影響，通過這種方式讓作品和參觀者融為一體。作品靈感來源是日本遠古節日阿波舞節。在這個節日里，舞者組成的隊伍演奏著音樂，在城鎮四處行進（如圖1）。我國本土節慶活動多不勝數，本土文化也可借鑒這種方式進行展示表達，在流光溢彩的新媒體技術配合下對本土民俗節慶的內容及元素等進行影像互動展示的引入，讓大家在感受與認識本土民俗的同時，也能在人與物質、人與人的真實互動中找到樂趣，提升展覽觀看的體驗感并加強本土民俗的深刻記憶。

4.2本土材料的創新運用

本土化元素中帶有歷史延續性的建材與現代的結合，能夠令展示設計在古色古香中帶有前沿的色彩，也是實現本土文化與時代的和諧共生。現代展示設計吸取了本土化元素精髓的同時，注重實用性與創新性的特點，令展示設計煥發活力與生機。例如，廣州北京路大鴿飯餐廳的空間展示使用了多種本土化建筑元素的創新重組，店內一處舊磚瓦陣列墻由嶺南常見的屋頂瓦片為主要材料，通過傳統瓦爿墻的形式建造而成。瓦爿墻是浙東地區民間（如圖2），以就地取材的各種舊磚、舊瓦等廢舊建筑材料為主材，草筋黃泥或黃泥加白石灰為黏結輔料，采用層層疊砌的工藝砌筑而成的一種墻體[7]。此處墻體就創新借鑒了傳統瓦爿墻的隨機、自然，又有一定的韻律的排列特點，從而形成鮮明特點的背景展示墻（如圖3）。店內樓梯裝飾借鑒廣州本土化元素滿洲窗的改良而成，通過燈光照明突出展示樓梯滿洲窗元素的獨特設計（如圖4）。本土化材料元素在現代展示設計的運用中，通過材料的創新重組，令本土文化元素在現代設計中彰顯出濃厚古樸氣息的同時也不突兀。

4.3本土色彩的底蘊契合

色彩的功能除了有最直接的環境外觀美化作用，還有人文氛圍的營造以及文化特色的構建[8]，后兩者更體現出本土化色彩元素在展示空間中的設計作用。在目前新媒體技術的支持下，本土化色彩元素的運用還能與數字照明燈光技術并融，形成虛實結合變化多樣的色彩展示效果，加強展示設計的識別性與獨特性，營造帶有地域專屬意味的展示空間意境。例如，廣州陳家祠祠堂是嶺南地區最具代表性的宗祠建筑（如圖5），以裝飾精巧而著稱于世，尤其是遍布于洞內、洞外、頂檐、廊廡間的交趾陶塑，色彩艷麗，琳瑯滿目，堪稱嶺南傳統民間工藝美術的典范，其大膽粗獷的色彩運用體現了嶺南文化中兼容并蓄的務實意識和文化交融[9]。陳家祠的這種豐富亮眼的色彩搭配方式仍然被現代展示空間所采用，打造出濃厚的本土特色。又如，廣州歌莉婭225會所外墻用到了傳統的純色赤沙紅，極具本土風情的同時又能起到一定的視覺沖擊作用，室內展示墻上壁畫及裝潢色彩搭配就運用了陳家祠祠堂的本土地域色彩（如圖6），充分呈現了本土的地方特色，令人直觀地了解其設計風格及主題。同時采用了新媒體技術的數字化投影以及燈光照明，展現出極具本土韻味的色彩元素在現代展示設計中的演繹。

5結語

中華文化源遠流長，中國優秀的傳統文化是中華民族延綿數千年的積淀，具有深厚的歷史底蘊，也是我們堅定的文化自信來源。在新時代背景下，借助新媒體技術支持下的本土化元素再生設計，有利于傳統文化在時代中得到重生并起到弘揚優秀本土文化的作用。有利于突出展示設計的風格特點，豐富設計內涵，使中國的展示設計更具地域特征和民族特色，推動中國傳統文化在新時代的發展。在這里，研究新媒體環境下本土化元素在展示設計中的再生，本文提出了本土民俗的現代引入、本土材料的創新運用、本土色彩的底蘊契合的方法，希望能為我國展示設計行業的發展提供一些可借鑒的思路，能在展示設計的本土化實踐中發揮重要作用。