國內(nèi)文旅融合研究文獻計量分析（1992-2020）

何琪敏

[摘? ? 要]隨著文化和旅游產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展進程加快，文旅融合相關研究成為國內(nèi)相關領域?qū)W者關注的課題。通過采集國內(nèi)關于文旅融合相關文獻，運用定性分析和知識圖譜可視化方法，梳理國內(nèi)研究熱點，并對國內(nèi)研究現(xiàn)狀進行述評，分析得出以“茶文化”“民俗體育旅游”等為高頻關鍵詞的文化旅游研究，以及以“產(chǎn)業(yè)融合”“發(fā)展模式”等針對文旅融合進行產(chǎn)業(yè)化思考和對策分析的研究，是值得關注的研究熱點，其中文化IP是推動文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。

[關鍵詞]文旅融合;CiteSpace;產(chǎn)業(yè)融合;文化IP

2018年3月，第十三屆全國人大會議上提出，為促進公共文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)三者的結(jié)合，組建文化和旅游部①。文化和旅游部組建后，加速促進了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源的開發(fā)，在文旅融合這一界定出現(xiàn)前，國內(nèi)旅游市場一般分為風景觀光游如海南三亞游和文化體驗游如延安紅色游兩種類別。在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展后，國內(nèi)已成立了百余個文旅性質(zhì)的企業(yè)，同時文旅產(chǎn)業(yè)也逐漸形成多方向的綜合發(fā)展。2020年1月，全國文化和旅游廳局長會議指出：目前文旅融合發(fā)展成效較為明顯，為推動進一步發(fā)展，提出在非遺保護傳承、文物保護利用、公共服務以及文化旅游產(chǎn)業(yè)主體等8個方面進行著力加強②。

由于文旅融合政策上的推動，文旅融合也成為了文化學、旅游學、文化產(chǎn)業(yè)等領域重點研究的課題。本文在分析文旅融合內(nèi)涵的基礎上，對研究文獻進行計量分析，梳理現(xiàn)階段研究熱點和趨勢，以期進一步完善我國文旅融合研究。

一、文獻簡述與研究方法

（一）文旅融合研究現(xiàn)狀

目前學術界對于文旅融合的研究有很多，主要分為三個方面：理論實踐、發(fā)展動向以及結(jié)合具體文化產(chǎn)業(yè)的思考。從文旅融合的理論實踐出發(fā)，黃永林在世界經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)體系建設以及中華文化弘揚三個維度上分析文旅融合的目的，提出文化既是促進旅游發(fā)展的推力，也是旅游產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展資源，同時結(jié)合實際強調(diào)文旅產(chǎn)業(yè)體系中的地域性、時代性等，形成一個文化和旅游相互促進的過程③。范周首先從對文化和旅游關系的認識發(fā)展出發(fā)，提出在政策推動和產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩個維度作用下，文化和旅游的關系開始從弱到強;其次圍繞“文旅融合融什么？”這一問題，從理念、職能、資源、產(chǎn)業(yè)和科技融合5個方面進行分析;最后結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的實際提出需要注意的問題如理順區(qū)劃政府間的協(xié)作機制、完善文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計相關工作等，在文旅實踐層面注重文化傳承、培育新的文化旅游業(yè)態(tài)以及形成良性的文旅交流①。柴焰在旅游者與目的地居民的文化互動、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、文化認同感三個層面進行分析，提出文化與旅游進行相互補充、深入融合，才能推動旅游高品質(zhì)發(fā)展，滿足人民追求美好生活的需求②。

在文旅融合發(fā)展動向研究中，馮健認為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級是發(fā)展策略。與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)不同，文化旅游產(chǎn)業(yè)應當改變原有的理論，設置新型的管理理論和機制，針對文化旅游企業(yè)實際需求進行優(yōu)化行政管理程序，同時從投資主體、旅游資源、文化內(nèi)涵三個方面提高文旅融合的質(zhì)量③。陳少峰等人從內(nèi)容、技術、品牌、傳播和企業(yè)5個維度分析文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場運作邏輯，其中IP（Intellectual Property）概念分布每一個產(chǎn)業(yè)鏈中，研究對開發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈進行策略分析如增強品牌意識，培育核心文化IP、開發(fā)體驗式旅游項目以及重視新媒體營銷等，以此克服傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)在該環(huán)節(jié)的發(fā)展缺陷④。

在結(jié)合具體文化產(chǎn)業(yè)的研究中，王世偉從公共圖書館的會展旅游、浙江麗水民宿書吧以及天津濱海圖書館等案例出發(fā)，從基礎定義、發(fā)展模式等方面思考公共圖書館文旅，強調(diào)公共圖書館需要積極適應新需求如科技旅游、休閑旅游等⑤。錢兆悅從博物館旅游的角度，結(jié)合文化旅游做好公眾服務、打造博物館文旅品牌以及構(gòu)建“博物館+”新模式，改善公共文化服務的展現(xiàn)形式，讓博物館成為連接公眾、社區(qū)和城市遺產(chǎn)的文化中心⑥。金龍對公共圖書館旅游進行研究，認為這類的研學旅游在發(fā)揮公共圖書館的社會教育、推廣閱讀等職能的基礎上，促進了新型教育和旅游轉(zhuǎn)型的進程，但推廣過程中也出現(xiàn)難點如意識薄弱、研學旅游服務項目和專業(yè)人才匱乏等⑦。

（二）研究方法及數(shù)據(jù)來源

本研究采用文獻計量學的方法，通過知識圖譜等方式來對文化旅游融合研究中各個知識單元的關聯(lián)進行可視化展示。研究主要采用信息可視化軟件CiteSpace對文獻發(fā)文機構(gòu)、文獻關鍵詞頻次、共詞和突變詞等維度進行可視化展示和分析，了解相關研究成果整體態(tài)勢，挖掘出目前的研究熱點。

本研究選取CNKI期刊全文數(shù)據(jù)庫作為數(shù)據(jù)來源，檢索詞設置為“文化旅游”“文化旅游融合”和“文旅融合”，選擇核心和CSSCI來源期刊，論文時間跨度為1992-2020年，檢索文獻數(shù)量為7815篇，人工剔除與主題不符或條件不符的文獻如期刊目錄和會議征稿等，共得到有效文獻樣本7753篇，最后將文獻按照Rework格式導出并進行轉(zhuǎn)碼處理，形成文旅融合研究的樣本數(shù)據(jù)庫。

二、我國文旅融合研究可視化分析

（一）我國文旅融合研究整體概況

1. 文獻年代分布

本研究對1992年以來相關研究的7753篇核心期刊和CSSCI來源期刊的年度發(fā)文量進行統(tǒng)計并繪制成折線圖，如圖1所示。2011年之前，我國文旅融合相關研究的論文逐漸上升，且保持高速增長;2012年到2017年期間，相關研究論文呈波動上升的趨勢，進入平穩(wěn)發(fā)展期;2018年由于文化和旅游部的組建，相關研究論文增長速度較快，年度核心期刊發(fā)文量保持在200篇左右。

2. 研究力量分布

從發(fā)文機構(gòu)來看，國內(nèi)相關研究力量主要集中在高校，且以高校的旅游學院和資源學院為主，如表1所示，說明國內(nèi)知名大學及其研究團隊是相關研究的主要力量，同時研究團隊也承擔了多項文旅融合相關的科研項目。

由于文旅融合相關研究自1992年至今已有28年，從合作機構(gòu)圖譜中可以看出研究機構(gòu)之間存在學術聯(lián)系，如圖2所示。南京師范大學地理科學學院與揚州大學旅游烹飪學院、中山大學旅游學院與廣州大學旅游學院等形成合作體共同對文化旅游進行研究，形成了共同研究主題。但文旅融合研究涉及到旅游學、文化學以及歷史學等多學科，僅以各高校的旅游學院為主開展研究，缺乏文化類學者及其科研單位的參與。

3. 高被引文獻

根據(jù)綜合主題詞檢索出排名前10的高被引文獻如表2所示，這些文獻來自不同的專業(yè)領域，主要來自旅游管理、文化產(chǎn)業(yè)管理等專業(yè)，主題涉及文化旅游的開發(fā)以及對融合發(fā)展模式、文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合具體背景的分析等方面。這些文獻中，研究方法除了從宏觀角度對文旅融合進行分析，還有通過實證、數(shù)理模型對文旅融合的模式、發(fā)展態(tài)勢進行評價等。

（二）我國文旅融合研究知識圖譜

本文基于CiteSpace 5.6 R2軟件進行關鍵詞共現(xiàn)，梳理現(xiàn)階段的研究主題;并利用突變詞檢測算法以及聚類分析總結(jié)國內(nèi)文旅融合研究熱點。

1. 關鍵詞分析

首先統(tǒng)計研究文獻的關鍵詞，選取了頻次大于100次的關鍵詞并計算中心度，如表3所示。旅游開發(fā)、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、旅游產(chǎn)業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)等詞匯本上反映我國文旅融合研究的核心主題。但簡單的詞頻統(tǒng)計并不能反映各個關鍵詞之間的關聯(lián)，因此進一步對關鍵詞進行共現(xiàn)分析。

在對主題關鍵詞進行共現(xiàn)分析時，以關鍵詞作為節(jié)點，設置1年為分割時間切片，在每一年的文獻中提取50個被引數(shù)最高的文獻，生成國內(nèi)文旅融合研究高頻關鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡圖譜，如圖3所示。

在關鍵詞共現(xiàn)圖譜中，如圖3所示，較大節(jié)點包含“旅游開發(fā)”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“旅游資源”等關鍵詞。不同的年份用顏色區(qū)分，顏色由淺到深則代表著時間由遠及近。同時也可以看出“開發(fā)模式”“文化產(chǎn)業(yè)”“產(chǎn)業(yè)融合”“地域文化”“旅游紀念品”“文化創(chuàng)意”等關鍵詞出現(xiàn)新的節(jié)點趨勢，表明這些主題是近年新出現(xiàn)的研究熱點。

2. 突變詞分析

突現(xiàn)詞是指某一個節(jié)點（關鍵詞）在一段時間內(nèi)出現(xiàn)的頻次突然增多，從一定程度上反映了某個時間段內(nèi)的研究熱點。利用CiteSpace對關鍵詞進行突變詞檢測，定義檢測模型γ值為1，得出突變率較高的關鍵詞，如表4所示。

通過突變詞檢測發(fā)現(xiàn)：“茶文化”“文旅融合”“全域旅游”“開發(fā)”“旅游演藝”等突變率較高，說明與其相關的文獻數(shù)量增加，可被視作一定時期內(nèi)研究的熱點。

3. 聚類分析

關鍵詞聚類分析是按照關鍵詞的共現(xiàn)情況進行分類處理，把關聯(lián)程度較高的關鍵詞聚為一類，然后抽取該類別中的主題詞、關鍵詞或篇名進行標注，從而形成某個學科或領域的一個研究主題。利用CiteSpace對研究文獻關鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡繼續(xù)進行聚類操作，并抽取該類別的關鍵詞進行標識，得到研究的26個類別及對應主題，如圖4所示。

結(jié)合突變詞檢測，通過聚類圖譜發(fā)現(xiàn)文旅融合研究熱點主要分為兩個方面：茶文化、民俗旅游、體育旅游等具有明顯特征的文化旅游研究以及針對文旅融合進行產(chǎn)業(yè)化思考和對策分析如產(chǎn)業(yè)融合、發(fā)展模式、旅游模式等。

（三）以具體文化資源為熱點的文旅融合研究

文化旅游指游客在游覽過程中認識和體驗到當?shù)匚幕穆糜涡问剑谶@個過程中既結(jié)合了本地文化特色，也豐富著旅游形式①。文化要素、文化資源是文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要環(huán)節(jié)之一，“茶文化”是國內(nèi)文旅融合研究突變強度最高的關鍵詞。除了“茶文化”，學術界還關注“民族傳統(tǒng)體育文化”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”以及根據(jù)一個地區(qū)特色的文化旅游資源。林朝賜等人從茶文化出發(fā)，以物質(zhì)性實體文化作為載體，包括茶的歷史、制作過程以及飲茶藝術等，使茶文化與茶文化產(chǎn)業(yè)、茶文化旅游形成一個完整的鏈條②。吳強基于文化空間的角度，結(jié)合傳統(tǒng)體育文化與當?shù)芈糜危诰蚓哂邢M驅(qū)動力以及符合當前發(fā)展理念的民族傳統(tǒng)體育文化，提供人們體驗、欣賞的旅游資源，開展各種與民族傳統(tǒng)體育相關的游客體驗項目③。從具體地區(qū)的文化旅游資源角度分析，楊建鵬等人針對西藏的民族節(jié)慶和傳統(tǒng)體育與當?shù)芈糜芜M行實證調(diào)研，在分析當?shù)貙嶋H情況的基礎上，提出三者融合可豐富西藏地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)④。邢啟順梳理西南民族地區(qū)的自然景點以及文化景點，提出民族文化產(chǎn)業(yè)賦予旅游豐富的內(nèi)涵，同時“品牌”營銷成為當?shù)孛褡逦幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措⑤。

（四）以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為熱點的文旅融合研究

綜合突變詞和聚類分析，“開發(fā)模式”“融合發(fā)展”“產(chǎn)業(yè)融合”“文創(chuàng)產(chǎn)品”“深度開發(fā)”等是具有較高頻次的關鍵詞，其研究主要涉及了文旅融合的融合模式、品牌營銷、融合態(tài)勢、融合路徑、發(fā)展戰(zhàn)略等方面。

從產(chǎn)業(yè)融合機制的角度，張海燕等人從價值鏈的角度分析文旅產(chǎn)業(yè)融合的過程，以旅游資源為基礎，構(gòu)建有文化特色的旅游線路，加強旅游文化的內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和特色，同時加強產(chǎn)品包裝和營銷，打造好文化旅游品牌⑥。

從文旅融合品牌營銷的角度，張位中等人對旅游IP的概念進行分析，分為后端IP、中端IP和前端IP。其中將后端定義為由資源方傳承和創(chuàng)造的IP即民族文化遺產(chǎn)、體育賽事等，它是IP創(chuàng)新源泉;中端IP即由資本方創(chuàng)新的IP，即利用新技術、新理念等形成的新項目、活動;前端IP即最終形成并被消費者認知的IP，它是IP的最終呈現(xiàn)形態(tài)。根據(jù)不同層次的IP進行營銷策略分析，使得文化旅游IP帶動民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展①。陳少峰等人認為文旅產(chǎn)業(yè)的核心是文化，以旅游為基礎消費市場，在內(nèi)容、技術、品牌、傳播、企業(yè)5個方面形成完整的產(chǎn)業(yè)運作邏輯，文化IP融入這5個方面，構(gòu)成完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條②。

從文旅融合態(tài)勢的角度，侯兵等人針對長江三角洲地區(qū)16個城市進行實證分析，首先借助熵技術確定指標權(quán)重，并結(jié)合耦合度模型建立融合模型。研究顯示長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平提高，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展速度明顯加快但存在不平衡狀態(tài)，對測度結(jié)果提出對策建議如提高文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)意以及品牌效益③。

從文旅融合路徑的角度，蘭苑等人從山西省文化旅游業(yè)為例提出五個融合：影視傳媒業(yè)與旅游業(yè)融合，如《大紅燈籠高高掛》迅速帶動了喬家大院旅游;工藝美術業(yè)與旅游業(yè)的融合如山西剪紙之鄉(xiāng)廣靈縣，借助中國剪紙節(jié)活動使廣靈剪紙成為旅游商品，成為廣靈文化旅游的招牌;休閑娛樂業(yè)與旅游業(yè)的融合以及演藝行業(yè)與旅游業(yè)的融合等，強調(diào)各地在旅游項目的開發(fā)建設上，應全力尋找差異點，提升文化品質(zhì)，形成山西文化特色的旅游產(chǎn)品④。

從文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略的角度，把多勛分析文化與旅游融合的歷史進程，提出融合下的文化與產(chǎn)業(yè)的價值發(fā)展，造就雙輪驅(qū)動效應。根據(jù)現(xiàn)階段中國文化與旅游融合發(fā)展的層面，提出打造和創(chuàng)新具有中國文化元素的文旅IP，會大大推動我國成為有全球價值的文化旅游強國⑤。

三、結(jié)語與思考

本文運用定性分析和文獻計量學方法，對國內(nèi)文旅融合相關研究文獻進行可視化圖譜分析。分析發(fā)現(xiàn)：我國文旅融合相關研究在初期上升后經(jīng)歷了波動增長，由于國家政策對文旅融合的扶持，目前處于成熟發(fā)展階段。研究力量主要集中在旅游學院及其研究團隊，現(xiàn)有成果多從旅游管理角度分析，而輕視“文化”的獨特作用。通過作者合作網(wǎng)絡發(fā)現(xiàn)，目前相關作者對文旅融合的研究較為分散，但是依然形成了較小的研究團隊及對應的研究主題。

通過知識圖譜可視化展示和突變詞檢測分析發(fā)現(xiàn)對于具體文化的旅游業(yè)研究以及對文旅融合的融合模式、品牌營銷、融合態(tài)勢、融合路徑、發(fā)展戰(zhàn)略等是當前的研究熱點，其中文化IP是助推文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。關于未來如何推進和深化文旅融合研究，在研究領域上，應加強旅游學、文化學、經(jīng)濟學、信息科學等多學科的交叉綜合，在研究方向上，應更新傳統(tǒng)的策略建議，推動產(chǎn)業(yè)融合以及開發(fā)運營方面的發(fā)展，在研究方法上，注重定性研究基礎上加強實證案例的研究，促進國內(nèi)文旅融合研究理論體系和實踐模型迭代升級。