鄉村旅游助力脫貧攻堅的實踐模式與發展路徑

閆雪梅

[摘? ? 要]產業發展是實現脫貧的根本之策，是打贏脫貧攻堅戰的重要支撐。發展鄉村旅游作為產業扶貧的重要模式，具有可持續性強、就業門檻低、產業關聯度廣等優勢。廣西融水苗族自治縣創建的“夢嗚苗寨”，探索出一條符合廣西區情的鄉村旅游助力脫貧攻堅的特色路徑。

[關鍵詞]鄉村旅游;脫貧攻堅;實踐模式;發展路徑

近年來，廣西按照中央的統一部署，結合脫貧攻堅工作實際，因地制宜把實施產業扶貧作為重要的扶貧手段，且已取得了明顯成效。隨著脫貧攻堅工作的持續深入開展，廣西的貧困人口已由區域性大面積分布逐漸縮小為一定范圍相對集中分布，脫貧攻堅戰進入最后的決勝階段。發展鄉村旅游作為產業扶貧的重要模式，具有可持續性強、就業門檻低、產業關聯度廣等優勢，已經成為典型的“造血式”扶貧，以及鄉村振興不可或缺的重要力量。

一、鄉村旅游助力脫貧攻堅的重要意義

（一）發展鄉村旅游是農村產業聯動發展的新動力

扶貧扶長遠，長遠看產業。產業發展是鄉村振興的首要與關鍵，是實現脫貧的根本之策，是高質量如期打贏脫貧攻堅戰的重要支撐。旅游業具有“一業興百業”的帶動作用，李克強總理在博鰲亞洲論壇2016年年會開幕式上的主旨演講中指出，“旅游產業絕不僅僅是服務業，在新的經濟發展過程當中，它已經覆蓋一二三產業，本身就是綜合性產業”。鄉村旅游具有綜合性強、關聯度高、產業鏈長等特點，以鄉村旅游作為城鄉統籌的重要紐帶之一，發揮旅游的乘數效應，以旅游業帶動貧困地區的農業、住宿業、餐飲業、農產品加工業、電子商務的發展，①形成產業聯動效應，最終有效帶動貧困地區實現可持續性的脫貧增收。

（二）發展鄉村旅游是踐行“兩山理論”的新模式

2005年，時任浙江省委書記的習近平同志在安吉考察時首次提出“綠水青山就是金山銀山”，生動闡釋了“綠水青山”和“金山銀山”的辯證關系，這一重要思想簡稱為“兩山理論”。廣西區內的貧困地區大多是地處偏遠山區，基礎設施薄弱、交通不便、人才缺乏，但恰是自然資源與人文資源相對豐富的地區，發展鄉村旅游能有效尋找扶貧產業與鄉村環境建設的契合點，在美化鄉村景觀的基礎上，整合旅游資源，改善鄉村景觀，將鄉村旅游與鄉村振興戰略統一謀劃，對自然資源和人文資源稟賦條件較好的地區，在做好生態環境保護的前提下，改善基礎設施，延伸公共服務，從而踐行“兩山理論”，推動鄉村全域旅游建設。

（三）發展鄉村旅游是弘揚優秀傳統文化的新引擎

高品質的鄉村旅游是當下體驗式旅游的典型代表，把休閑觀光旅游活動與品味鄉村風情、體驗農耕文化、走進農家生活有機結合在一起。{1}廣西的自然景觀與人文風貌具有突出特色，擁有世界級的自然山水、享譽中外的長壽養生資源、獨特的民俗風情、壯美的邊境風情以及光榮的紅色歷史，優越的區位條件和豐富的旅游資源為廣西發展鄉村旅游奠定了扎實的基礎。通過不斷深入挖掘地方內涵，吸引游客、增加收入的同時，促進當地村民加深了解本地文化，增強對本地傳統文化的自尊、自愛和自豪感，能有效保護自然資源，也使文化資源得到傳承和新生。

二、“夢嗚苗寨”旅游扶貧的實踐模式

廣西融水苗族自治縣是國家扶貧開發工作重點縣，近年來依托獨特的文化資源與自然資源優勢，逐步將旅游業打造成為脫貧攻堅的支柱產業，特別是通過易地扶貧搬遷，創建“夢嗚苗寨”新景點，探索出一條符合廣西區情的鄉村旅游助力脫貧攻堅的特色路徑。

（一）推進易地扶貧搬遷，多措并舉奠定旅游扶貧基礎

經國務院批準，國家發展改革委于2016年印發《全國“十三五”易地扶貧搬遷規劃》，計劃五年內對近1000萬建檔立卡貧困人口實施易地扶貧搬遷，著力解決居住在“一方水土養不起一方人”地區貧困人口的脫貧問題。廣西融水苗族自治縣桿洞鄉錦洞村地處黔桂交界處的深山，距離縣城150多公里，地勢偏遠，交通不便，生產單一，農民主要依靠種植水稻為生，經濟收入極其有限。當地政府貫徹落實易地扶貧搬遷規劃，于2018年3月將錦洞村14戶共53人建檔立卡貧困人口遷入距縣城3公里的新國村古選屯雙龍溝。雙龍溝地處元寶山支脈與喀斯特巖溶地貌過渡地帶，兼具亞熱帶原始森林景觀和喀斯特山水風光，原始森林總面積520公頃，森林覆蓋率達98.2%，負離子含量達12000-20000個/cm2，對于發展鄉村旅游具有得天獨厚的資源優勢。為了使貧困戶離土不離鄉、離山不離家，隨人員遷入的還有他們原來居住的7棟純木結構吊腳樓，此外還陸續向四榮鄉、安太鄉等地的貧困戶購入易地搬遷過程中閑置的67棟吊腳樓，整體打包遷移后重新復原搭建。純木結構吊腳樓是苗家特有的民居建筑，隨著國家易地扶貧搬遷和危舊房改造等惠民政策的落實，融水村民均以抗火災風險較高的磚混結構民居房替代原來的純木結構房，傳統的苗寨古村落在農村逐步消失。將農村拆遷的木樓整體打包到雙龍溝重新搭建，還原了一個原生態的苗寨村落，使苗家古建筑得以保護與展示。74棟吊腳樓集中規劃，錯落分布，以此為主體區域，創建了“夢嗚苗寨”新景點，第一期建設占地面積共102畝。“夢嗚”在苗語中是“您好”的意思，蘊含了貧困戶開啟新生活的美好寓意。遷入“夢嗚苗寨”的村民，分別在景區內的綠化保潔、工程維護、田園管理、餐飲服務等崗位就業，子女可以就近讀書，老人可以就近照顧，解決了他們融入城郊的后顧之憂。

（二）深挖苗族文化資源，因地制宜凸顯旅游扶貧特色

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文旅深度融合為高質量發展鄉村旅游提供了指引。“夢嗚苗寨”精準定位民族文化特色，深度挖掘苗族文化資源，打造了一系列具有鄉土景觀、民俗風情、鄉愁野趣等元素的鄉村旅游產品及服務，以文化促旅游，以旅游助扶貧。整體搬遷并復原搭建的原生態純木結構吊腳樓群，還原了苗族古村落的傳統建筑風貌，為易地搬遷的貧困戶保留了熟悉的生產生活環境，也向游客動態展示了苗寨的真實圖景，進一步提升了沉浸式旅游體驗。蘆笙和斗馬在廣西融水苗族自治縣已有六百多年的歷史，當地政府將其作為地方特色文化品牌精心培育，從2000年開始，蘆笙斗馬節正式被命名為“中國·融水苗族蘆笙斗馬節”，至今已成功舉辦了十九屆，2013年在第四屆中國民族節慶峰會上榮膺“中國最具民族特色節慶”榮譽稱號。{2}“夢嗚苗寨”以此為依托，籌建斗馬賽馬風情園，計劃專項宣傳推廣這一少數民族節慶文化。獨特的山地環境造就了特點顯著的融水田園風光，“夢嗚苗寨”創造性開辟了“微田園”，按季節特性種植綠色生態的稻、果、蔬，讓游客有機會體驗原生態的苗家農耕文化。此外，苗寨內還開設了苗家火塘文化體驗樓、蘆笙制作傳承室、農副產品展銷店、民族銀飾作坊、特色民宿客棧等，鼓勵和引導易地搬遷的貧困戶參與經營和管理，逐步實現由“農民”向“老板”的身份轉變，進一步促進增收致富。“夢嗚苗寨”堅持以民族風情展示和民俗休閑體驗為特色，從2018年8月開業至2020年9月，共接待游客126萬多人次，旅游總收入達5200萬余元，為鄉村旅游助力脫貧攻堅提供了堅實的基礎和良好的保障。

（三）打造旅游演藝項目，規范運營提升旅游扶貧成效

“夢嗚苗寨”探索將靜態展示與動態展演有機結合，深入挖掘以“百節之鄉”為代表的民俗文化資源，提煉出精品文化習俗，轉化為文化旅游產品逐步推出，比如重點打造了常態化旅游演藝項目《苗謌》和《苗魅》。《苗謌》主要展示苗族的婚嫁習俗，由攔門酒歌、蘆笙迎賓、拉鼓、招婿、送親、祭拜蘆笙柱、竹竿舞、團結舞等民俗節目串燒而成，一般在白天定時演出，每天兩場。《苗魅》為實景歌舞劇，講述了一對苗族青年男女從相識、相知、相愛到相伴的故事，包含了趕坡、坐妹、嫁女等九個篇章，每晚八點上演，整場演出共計75分鐘，觀眾席可容納1200人。《苗謌》和《苗魅》的演職人員大都以遷入“夢嗚苗寨”的貧困戶和周邊村屯的貧困戶為主，媒體報道其為“穿上戲服是演員，脫下戲服是社員”，且雙重身份均有收入，根據崗位和貢獻的不同，目前貧困戶每人每月合計收入2580元到3800元不等，基本實現了易地扶貧搬遷群眾搬得出、穩得住、能就業、有發展。

三、“夢嗚苗寨”旅游扶貧的發展路徑

2019年全國全域旅游工作推進會上，國家文化和旅游部雒樹剛部長提出，“鄉村旅游必須要堅持可持續發展理念，要從農村實際和旅游規律要求出發，堅持‘生態優先、以農為本、因地制宜、特色發展、共建共享”{1}。近年來，廣西融水“夢嗚苗寨”在發展鄉村旅游助力脫貧攻堅方面進行了有益的探索，取得了一定成效，但仍需深入思考優化發展的可行性路徑。

（一）注重業態優化，豐富鄉村旅游產品供給

隨著鄉村旅游的快速發展，全國的鄉村旅游都出現了不同程度的同質化現象，“夢嗚苗寨”就面臨著和“千戶苗寨”相類比的窘境。要避免鄉村旅游發展中“千村一面”的問題，就要從實際出發，找準自身的發展定位，因地制宜，突出特色，形成差異化優勢，減少同質化競爭。一是加強統籌策劃意識。比如主動參與廣西自2015年發起的“旅游規劃扶貧公益活動”，邀請區內具有資質的旅游規劃、設計、咨詢單位與團隊，提供旅游規劃設計、旅游項目策劃、旅游商品研發、旅游經營管理等方面的專業指導和服務，全面提升鄉村旅游的發展質量和綜合效益。二是完善產業聯動機制。在鄉村觀光、特色餐飲、民俗體驗等鄉村旅游產品的基礎上，通過與文化創意產業結合，拓展收入彈性較大、消費水平較高的娛樂、購物、休閑、度假等產品在鄉村旅游業中的比重，推動發展鄉村休閑旅游、旅游電子商務、研學旅游等業態，促進鄉村旅游產業鏈縱向、橫向延伸，全面豐富鄉村旅游產品供給，從而提升鄉村旅游的附加值。三是加大旅游文創產品開發力度。搭建平臺，形成當地的“非遺”傳承人、傳統手工藝人與各級各類院校的長效合作機制，聯名開發具有文化內涵與地方特色的系列文創商品，用文化創意提升旅游產品設計水平，推進旅游文創產業發展，加快構筑新的生產力和競爭力。

（二）注重服務優化，加快鄉村旅游品質提升

廣西發展鄉村旅游，需要在遵照地方標準《廣西鄉村旅游區質量等級劃分與評定》（DB45/T 900-2013）以及《廣西鄉村旅游質量等級評定管理暫行辦法》的基礎上，以推進鄉村旅游產業可持續發展為目標，強化規劃引領，完善接待體系和旅游服務體系，提升旅游公共服務設施和服務水平。一是改善通達條件。地方政府要進一步完善連接鄉村旅游景區的公路網絡，優化公路旅游服務設施，切實強化城市公交、旅游客運對鄉村旅游景區景點的服務保障。二是推進智慧化建設。充分發揮互聯網在鄉村旅游游前、游中、游后的優勢，做到線上線下的高度融合，打造服務體驗的閉環，形成高度智慧化的鄉村旅游發展模式。構建鄉村旅游大數據平臺和鄉村智慧旅游基礎服務系統，提高旅游產業運行監測、應急管理、智能服務、自助訂購等方面的能力。推進鄉村旅游地信號和無線網絡的全覆蓋，掃碼支付和終端消費pos機的全覆蓋，實現高效便捷的旅游服務。不斷推動鄉村旅游規范化、多元化、品質化發展。

（三）注重平臺優化，完善鄉村旅游營銷體系

廣西壯族自治區人民政府辦公廳印發的《關于促進鄉村旅游高質量發展的若干措施》，明確提出要“健全鄉村旅游營銷體系，支持電商平臺開設鄉村旅游頻道，開展在線宣傳推廣和產品銷售”。目前，包括“夢嗚苗寨”在內的廣西大部分鄉村旅游的宣傳營銷形式還較為單一，傳播力和影響力還有待大幅提升。一是要用好微博、微信公眾號、快手、抖音等社交媒體，針對區內外重點客源市場加大宣傳推廣力度，倡導都市休閑理念，把鄉村旅游地打造成為都市游客的“周末好去處”。二是要對接阿里巴巴、拼多多等知名電商，在鄉村旅游扶貧地區建設網點，推動更多優質農副產品、旅游文創產品實現電子商務平臺交易。三是要對接攜程、藝龍等在線旅游平臺，進行旅游線路、鄉村民宿的宣傳和銷售，逐步擴大對外影響力，以進一步提高鄉村旅游對貧困地區的扶貧效率。

（四）注重人才優化，推動鄉村旅游科學發展

鄉村旅游是鄉村經濟體系中的新興產業，由于其產品性質、目標市場和服務對象的特殊性，與以土地承包經營和農作物種植為主的傳統農業經濟相比，在創意設計、產品開發、管理服務、經營模式等方面更需要現代經營管理知識和服務技能的支撐。{1}但是目前包括“夢嗚苗寨”在內的大部分鄉村旅游景區，經營人員及服務人員大都為當地村民，缺乏專業的學科訓練和實踐經驗，素質和水平參差不齊，因此鄉村旅游的總體發展和經營管理都有所欠缺，市場意識和營銷策劃也不盡理想。人才缺乏的問題，直接影響到鄉村旅游整體的高質量發展，因此要高度重視鄉村旅游人才隊伍建設。一是要加大高層次人才和特殊技能人才的引進力度。制定人才引進優惠政策，吸引急需緊缺的適用人才，帶動鄉村旅游整體運營服務團隊的理念提升、視野拓寬及管理規范。二是搭建人才培養多元平臺。可通過區內高校與行業組織、企業之間相互合作，對管理型與服務型人才進行分類針對性培養，采取短期培訓與長期進修相結合的方式，多舉措優化人才結構，從根本上保障鄉村旅游高質量可持續發展的核心資源。

四、結語

鄉村旅游的高質量發展和可持續發展，是助力打贏脫貧攻堅戰的堅實保障，需要在前期已經取得一定成效的基礎上，進一步提升鄉村旅游的發展質量和綜合效益，在助力脫貧攻堅以及服務鄉村振興戰略中發揮更大的作用。

參考文獻：

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