騰訊收購搜狗搜索江湖風(fēng)云再起？

郭靜

7月27日晚，搜狗發(fā)布公告稱，騰訊向搜狗發(fā)出初步非約束性收購要約，騰訊有意以9美元/ADS的價格收購搜狗剩余股份。要知道，此前騰訊就是搜狗的最大股東，搜狗CEO王小川同時也在社交網(wǎng)絡(luò)上表示“接下來會對相關(guān)事宜進(jìn)行認(rèn)真討論和衡量”。顯然，搜狗被騰訊收購只是時間問題。

搜狗與騰訊的聯(lián)系始于7年前，騰訊向搜狗注資4.48億美元，同時騰訊還將旗下的搜索引擎產(chǎn)品搜搜并入搜狗，騰訊獲得搜狗完全攤薄后36.5%股份，搜狐及其關(guān)聯(lián)方仍是搜狗控股股東。騰訊放棄搜搜后，對搜狗也傾注了部分精力，比如QQ瀏覽器、微信公眾號和騰訊新聞等資源的搜索框全部變成搜狗，搜狗的搜索資源因此而變得更加豐富，2017年搜狗成功赴美上市。

雖說搜狗目前的市值并不理想，但它在搜索引擎的市場地位并未下滑。騰訊早在7年前就放棄了搜索，現(xiàn)在卻又想通過收購搜狗重新進(jìn)軍搜索引擎市場，究竟是什么改變了騰訊？

戰(zhàn)百度

騰訊2020年Q1財報顯示，截至2020年3月31日，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)為12.025億，同比增加8.2%。外界一直猜測微信會不會遭遇成長的天花板，畢竟它早就穩(wěn)坐中國社交網(wǎng)絡(luò)市場NO.1位置。事實證明，微信依然在逐步壯大。

“萬物”皆可社交，基于微信的社交優(yōu)勢，騰訊幾乎在所有領(lǐng)域都有收獲，包括游戲、電商、直播、數(shù)字音樂等，其中最顯著的收益便是網(wǎng)絡(luò)廣告。財報顯示，2019年騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)683.77億元，同比增長18%。百度2019財年網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣781億元，同比下降5%。曾經(jīng)百度是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收最高的公司，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)與之相形見絀，但在微信這座“發(fā)動機(jī)”之下，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)，其營收距離百度亦不足100億元。

不過，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在去年也出現(xiàn)增長乏力情況，增速遠(yuǎn)低于往年。而微信廣告的開發(fā)已經(jīng)趨于極致，朋友圈日均廣告條數(shù)早就突破2條、3條，如果微信繼續(xù)盲目增加朋友圈內(nèi)的廣告數(shù)量，只會導(dǎo)致用戶體驗變差，而這是微信所不愿意看到的。既然向內(nèi)的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)無法突破，騰訊不得不想辦法從外部突破，而搜索引擎跟廣告算得上“完美搭檔”，百度和谷歌都是這方面的典范。

2017年5月，微信搜一搜功能上線。其后，微信搜一搜功能逐漸加入了新聞、小程序、百科、讀書和問答等諸多功能，其搜索的內(nèi)容早就從騰訊內(nèi)部資源向全網(wǎng)資源擴(kuò)散，這意味著用戶無需離開微信即可完成搜索需求。最近，同程旅行火車票也接入了微信搜一搜，微信最新的短視頻利器“視頻號”據(jù)傳也在內(nèi)測接入微信搜一搜。對于騰訊來說，收購搜狗后最大的想象空間在于，廣告業(yè)務(wù)的整合以及微信搜索能力的進(jìn)一步釋放。另外，騰訊的信息流業(yè)務(wù)騰訊看點還能跟搜狗進(jìn)行結(jié)合，從而彌補(bǔ)后者的短板，搜狗在移動端除了輸入法外并沒有亮眼成績，而騰訊看點業(yè)務(wù)卻蒸蒸日上。騰訊看點公布的數(shù)據(jù)顯示，3月份多端去重日活躍用戶數(shù)量達(dá)到2.4億，人均單日使用時長58分鐘，日均內(nèi)容消費(fèi)量達(dá)96億。

騰訊不缺廣告主，缺的是如何消化廣告主的預(yù)算，網(wǎng)絡(luò)廣告+社交廣告+搜索廣告所帶來的想象力會讓廣告主更有憧憬。騰訊收購搜狗后，無形之中就會對百度形成挑戰(zhàn)，雙方可能很少會有“明戰(zhàn)”，但“暗戰(zhàn)”注定不會少，特別是廣告方面，騰訊收益增加會很顯著。對于用戶來說，在未來微信搜索功能逐步完善后，用戶在移動端使用百度的次數(shù)可能會逐漸減少，還有些年紀(jì)比較大的用戶可能連百度都不知道，但是知道微信，因此微信搜索或許會不斷侵蝕百度的搜索市場份額。

阻頭條

最近幾年，讓騰訊壓力最大的不是老對手阿里巴巴，而是后起之秀今日頭條。今日頭條的業(yè)務(wù)范疇由信息流拓展到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻/ 長視頻、游戲、在線教育等，它與騰訊多條業(yè)務(wù)線有重疊，因此，兩者的競爭不可避免。

騰訊跟今日頭條競爭最激烈的領(lǐng)域是短視頻。快速崛起的抖音就像無情的黑洞一樣，不斷搶占用戶的使用時長，由此所帶來的連鎖反應(yīng)是用戶在游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字音樂等泛娛樂領(lǐng)域的時長減少，比如，以前用戶在閑暇的時候可能玩會騰訊游戲，但現(xiàn)在用戶都在刷抖音。2019年1月，抖音日活躍量僅2.5億，2020年1月，抖音日活躍量達(dá)到了4億，如此高速的增長任何公司見了都會害怕。為了反擊，騰訊不僅投資了另一大短視頻新星快手，更是將旗下曾遭關(guān)閉的微視再度復(fù)活，并投入大量人力、物力、財力來支持微視。微視仍然不夠，微信方面還直接推出了視頻號。由此來看，騰訊的短視頻業(yè)務(wù)暫時有了“保障”。

短視頻的戰(zhàn)事一直不停，搜索之戰(zhàn)卻又悄然開始。去年8月，今日頭條正式上線自己的搜索產(chǎn)品“頭條搜索”，1個月后，頭條還收購了互動百科來彌補(bǔ)內(nèi)容短板。今年2月，頭條搜索獨立App開始內(nèi)測。雖然目前頭條搜索并未對搜索領(lǐng)域造成明顯沖擊，但是憑借今日頭條的日活度和用戶黏性，頭條搜索進(jìn)可攻，退可守，很明顯這一系列布局已經(jīng)讓其他公司感到了威脅。

騰訊收購搜狗，可能并不是要明面上跟百度和今日頭條競爭，更多地還是從利益出發(fā)。搜狗上市的發(fā)行價為每股13美元，騰訊的收購價要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)行價，在一個較“便宜”的時刻收購搜狗，騰訊顯然賺了。另外，搜狗的廣告業(yè)務(wù)跟騰訊廣告業(yè)務(wù)整合才是重頭戲。搜狗2020年Q1財報顯示，一季度總營收為2.573億美元，同比增長2%;搜索及搜索相關(guān)業(yè)務(wù)營收為2.376億美元，同比增長僅1%。廣告主對于搜狗可能并不滿意，但若聽說是騰訊，可能就會出現(xiàn)不同的思維決策。另外，騰訊收購搜狗所帶來的隱性效果是：能夠減少銷售及市場開支。騰訊同樣是互聯(lián)網(wǎng)公司中的廣告主大戶。2020年Q1財報顯示，騰訊銷售及市場推廣開支為70.49億元，同比上年增長66.09%，跟搜狗聯(lián)合后，騰訊在這方面的支出成本也會下降。

騰訊的微信搜一搜目前并未涉及全網(wǎng)搜索領(lǐng)域，所以，它的功能和想象力方面還有缺陷，但是收購搜狗后，不只是微信，騰訊全線產(chǎn)品都可以跟搜狗進(jìn)行更加深入的結(jié)合。這種情況下，騰訊在搜索引擎領(lǐng)域的地位會更加穩(wěn)固，即使有頭條搜索的競爭，騰訊也能立于不敗之地。

小結(jié)

搜索引擎到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，地位下降已經(jīng)是不爭的事實，用戶也開始逐漸習(xí)慣了被動接收信息。而當(dāng)用戶主動獲取信息的過程中，又有太多的信息孤島出現(xiàn)，App 里面的內(nèi)容無法被搜索引擎獲取，搜索引擎的索引資源大大減少，工具的有效性自然大大降低。對于騰訊而言，此次收購或許并不是為了在搜索引擎領(lǐng)域與其他企業(yè)再爭高低，更多的是將搜狗作為一種工具為騰訊整體業(yè)務(wù)服務(wù)。搜狗能否在騰訊手里發(fā)揮更大的價值，讓我們拭目以待。