消費扶貧，讓“頭回客”變“回頭客”

顧仲陽

貧困地區應乘勢而上，立足產業鏈，提升硬實力，這樣，扶貧產品才能更好開拓市場，脫貧致富、鄉村振興也才會有更可靠的產業支撐。

近日，廣西消費扶貧平臺開通，天津舉辦消費扶貧直播帶貨活動，上海民營企業開展消費扶貧展示展銷……各地如火如荼的消費扶貧活動，讓各類特色產品走出深山，一箱箱蘋果、一袋袋核桃、一盒盒大棗走進商場超市，撐起一個個扶貧產業，讓許許多多貧困家庭摘掉窮帽子，過上了好日子。

穩定脫貧靠產業。消費扶貧就是發揮市場機制、動員社會力量通過消費助力扶貧產業的有效舉措。數據顯示，今年上半年，中西部22個省份就認定了6.3萬余個扶貧產品，消費扶貧銷售金額超過了784億元。

消費扶貧起步好，潛力大，但要真正把巨大的市場潛力變成強大的脫貧致富動力，貧困地區還需要“強壯”扶貧產業，完善產業鏈各環節，在產品質量和特色上下更大的功夫，不僅要讓消費者成為特色農產品的“頭回客”，更要成為“回頭客”。從目前各地消費扶貧的現狀來看，還有一些環節亟待完善。

暢通消費扶貧渠道。作為消費扶貧的重要渠道，近年來電商銷售發展迅猛，去年832個貧困縣網絡零售額同比增長33%，今年一季度增速提高到49.7%。但還是有不少貧困戶不會使用智能手機這個“新農具”，一些偏遠貧困村組，網絡信號不佳。這就需要加大投入，改善貧困地區通信基礎設施，通過開設夜校、網校加大培訓力度，讓越來越多的貧困群眾挑上電商銷售“金扁擔”。

打通消費扶貧堵點。物流不暢、銷售半徑小是不少貧困地區扶貧產品賣不上價、貧困群眾增收乏力的一個重要原因。要盡快打通物流到貧困村的“最后一公里”，不斷提高物流通達率，讓更多的扶貧產品更便捷地“飛出大山”。與此同時，盡快補上倉儲保鮮、冷鏈物流設施這些短板，打通出村“最先一公里”，讓更多的鮮活農產品更好融入全國大市場。

把好消費扶貧質量關。在一些商超的消費扶貧專區里，貼有二維碼的商品最受歡迎。手機一掃，就能知道產品是誰生產的，生產過程中都用了哪些投入品。產品安全可靠，消費者自然愿意購買，也更容易形成消費黏性。對于貧困地區來講，應當積極適應市場需求，提高農產品的質量安全水平。一方面從提升質量意識著手，把好生產流程各個關口，確保生產全程綠色安全。另一方面從強化扶貧產品生產機制著手，加快農產品標準化體系建設，提高農民的組織化水平，推行質量安全可追溯體系建設，加強質量安全檢測，讓扶貧產品的質量更有保障。

消費扶貧緩解了不少貧困地區農產品的銷售問題，也為扶貧產業提質增效提供了機遇。接下來，貧困地區應乘勢而上，立足產業鏈，提升硬實力，這樣，扶貧產品才能更好開拓市場，脫貧致富、鄉村振興也才會有更可靠的產業支撐。