主流媒體助力消費(fèi)扶貧的“湖南樣本”

丁誠(chéng)

近年來(lái)，湖南衛(wèi)視深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于精準(zhǔn)扶貧的重要論述，自覺(jué)把脫貧攻堅(jiān)宣傳引導(dǎo)的政治責(zé)任扛在肩上，堅(jiān)持首倡之地開(kāi)創(chuàng)首倡之為，積極創(chuàng)新宣傳模式推動(dòng)消費(fèi)扶貧，充分發(fā)揮新聞宣傳、公益節(jié)目、文藝活動(dòng)等方面的特色優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)貧困地區(qū)的扶貧產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品銷售，助力扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收，為湖南精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧注入強(qiáng)勁動(dòng)力，打造了主流媒體參與消費(fèi)扶貧的“湖南樣本”。在今年的全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)評(píng)選表彰中，湖南衛(wèi)視榮獲組織創(chuàng)新獎(jiǎng)。

打造“芒果扶貧云超市”，開(kāi)辟助農(nóng)渠道

2020年，為解決新冠肺炎疫情期間滯銷農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)出路，在省委宣傳部統(tǒng)籌推進(jìn)下，湖南衛(wèi)視與快樂(lè)購(gòu)電商平臺(tái)合作，全力打造“芒果扶貧云超市”。創(chuàng)建電商平臺(tái)。從無(wú)到有，短短10天時(shí)間完成平臺(tái)上線。為精準(zhǔn)對(duì)接各縣市，“芒果扶貧云超市”項(xiàng)目組編寫(xiě)了《芒果扶貧云超市直播對(duì)接工作手冊(cè)》，有效提高了各場(chǎng)直播活動(dòng)的規(guī)范性，提高了工作效率;為打通消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品種植戶“最后一公里”，平臺(tái)采用最簡(jiǎn)易的操作流程，為農(nóng)戶提供便捷的“一鍵開(kāi)店、一鍵直播、一鍵到家”農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)。截至6月30日，“芒果扶貧云超市”在全省22個(gè)縣開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電商直播活動(dòng)，共計(jì)4772家農(nóng)民網(wǎng)店入駐，上架8000余種共35萬(wàn)余件湖南特色農(nóng)產(chǎn)品，完成直播2240場(chǎng)，共吸引500萬(wàn)全國(guó)消費(fèi)者在線觀看直播、瀏覽湖南特色農(nóng)產(chǎn)品，30個(gè)省246個(gè)城市超過(guò)10萬(wàn)城市居民購(gòu)買(mǎi)了21萬(wàn)多組湖南特色農(nóng)產(chǎn)品。“芒果扶貧云超市”直播與湖南衛(wèi)視大屏新聞節(jié)目中扶貧新聞聯(lián)動(dòng)，直接帶動(dòng)扶貧農(nóng)產(chǎn)品全網(wǎng)銷售22億元。培養(yǎng)農(nóng)民網(wǎng)紅。為幫助“新農(nóng)人”盡早完成從挑擔(dān)趕集到上網(wǎng)帶貨的轉(zhuǎn)變，“芒果扶貧云超市”執(zhí)行團(tuán)隊(duì)每到一地，都要組織當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)人、青年扶貧能手、一線扶貧干部、縣級(jí)融媒體中心主持人記者等開(kāi)展直播帶貨培訓(xùn)，將線下授課線上答疑相結(jié)合，制定專業(yè)培訓(xùn)教材，扎扎實(shí)實(shí)做好技能培訓(xùn)。截至今年6月底，全省已有13610人接受培訓(xùn)。開(kāi)啟直播帶貨。6月7日，湖南衛(wèi)視天天向上節(jié)目組和芒果扶貧云超市項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)合作，聯(lián)手推出《出手吧，兄弟！》大直播，湖南衛(wèi)視10余位主持人直播帶貨，大屏聯(lián)動(dòng)小屏，2小時(shí)內(nèi)賣(mài)空了全省15個(gè)縣的夏橙、糍粑、葛根粉等特色農(nóng)產(chǎn)品，直播帶貨銷售總額1.2億元。6月30日，《乘風(fēng)破浪的姐姐》欄目藝人與湖南省婦聯(lián)共同打造《出手吧，姐姐！》湖南婦聯(lián)系統(tǒng)“七·一”扶貧大直播，邀請(qǐng)全省14個(gè)市州婦聯(lián)主席為家鄉(xiāng)帶貨，在芒果扶貧云超市當(dāng)晚共銷售特色農(nóng)產(chǎn)品42.6萬(wàn)件，共計(jì)1362萬(wàn)元，全平臺(tái)總觀看量達(dá)1285萬(wàn)人次。

創(chuàng)制“扶貧公益廣告”，挖掘優(yōu)品價(jià)值

2018年，湖南衛(wèi)視開(kāi)啟“一縣一品”系列扶貧公益廣告創(chuàng)制活動(dòng)，拿出晚間黃金檔最好時(shí)段，推出20余條貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品或旅游產(chǎn)品公益廣告。挖掘特色好故事。制作團(tuán)隊(duì)深入扶貧一線，了解地區(qū)風(fēng)貌，挖掘產(chǎn)品特色，打磨創(chuàng)意文案，用講人物故事的手法拍攝廣告片，用真情打動(dòng)觀眾，幫助當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)樹(shù)立農(nóng)特產(chǎn)品品牌。如“邵陽(yáng)茶油篇”，從當(dāng)?shù)叵鄠?8代的邵陽(yáng)布袋戲切入，詠唱“養(yǎng)育當(dāng)?shù)厝饲О倌甑纳讲栌汀?“里耶臍橙篇”，則從里耶悠久歷史開(kāi)篇——“龍山里耶，刻在秦簡(jiǎn)上的千年古鎮(zhèn)”，娓娓道出兩千年里耶臍橙的獨(dú)特味道。發(fā)揮主持人作用。在“永豐辣醬篇”中，湖南衛(wèi)視主持人魏哲浩身著唐裝，與制醬師一起制作品嘗“曬出來(lái)的老味道”;在“平江茶油篇”中，主持人劉佳穎上山采摘茶果，體驗(yàn)提煉工藝，感受“大山的賜予，幸福的醇香”。這些廣告作品將湖南廣電的資源特質(zhì)與農(nóng)產(chǎn)品特色相融合，體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視主持人團(tuán)隊(duì)的社會(huì)責(zé)任，讓扶貧廣告更加深入人心。安排黃金時(shí)段播出。從2018年10月12日金鷹節(jié)開(kāi)幕式晚會(huì)開(kāi)始，每天排播4條“一縣一品”公益廣告，每條1分鐘，全平臺(tái)、黃金檔、高頻次、大批量，形成立體宣傳態(tài)勢(shì)。據(jù)估算，各媒體累計(jì)投入扶貧廣告資源價(jià)值達(dá)7.35億元（以刊例價(jià)計(jì)算）。扶貧廣告播出后，產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，廣告產(chǎn)品銷量持續(xù)上升。2019年幫助雙峰縣銷售辣醬1萬(wàn)噸，銷售額達(dá)6億元;幫助麻陽(yáng)縣銷售冰糖橙，為農(nóng)民增收10個(gè)億;平江山茶油廣告播出后，全縣茶油產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)10%，油茶產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)全縣5000多戶貧困戶人均增收1000元。

常年開(kāi)展“新春走基層”，帶火貧困村寨

湖南衛(wèi)視堅(jiān)持新聞立臺(tái)，聚焦脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)，練就眼力發(fā)現(xiàn)真貧困，提升筆力創(chuàng)建新品牌，發(fā)揮了主流媒體脫貧攻堅(jiān)主力軍作用。堅(jiān)持扶真貧。2013年以來(lái)，湖南衛(wèi)視連續(xù)8年在主新聞欄目《湖南新聞聯(lián)播》開(kāi)展“新春走基層”直播活動(dòng)，真正讓優(yōu)質(zhì)宣傳資源向貧困地區(qū)聚集。從郴州宜章湯湖里到湘西保靖呂洞村、龍山惹巴拉，從永州江華香草源到張家界蘇木綽、婁底新化奉嘎山，從懷化通道皇都侗寨到邵陽(yáng)新寧崀山，所選的直播點(diǎn)都位于大湘西、大湘南集中連片貧困地區(qū)。堅(jiān)持樹(shù)品牌。直播過(guò)程中，湖南衛(wèi)視投入大型轉(zhuǎn)播車、衛(wèi)星車等設(shè)備，開(kāi)辟多個(gè)分會(huì)場(chǎng)，運(yùn)用無(wú)人機(jī)航拍、場(chǎng)景直播、VR實(shí)景等技術(shù)，聚焦當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文風(fēng)情，為這些貧困村寨打造特色人文地理標(biāo)簽。每一場(chǎng)直播活動(dòng)，都猶如一張漸次展開(kāi)的湖南年節(jié)民俗畫(huà)卷，不僅讓新聞充滿溫暖的力量，而且吸引八方游客慕名而來(lái)。2016年“直播香草源”帶動(dòng)江華瑤族自治縣旅游業(yè)發(fā)展，春節(jié)期間該縣接待游客10.78萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到316.73萬(wàn)元;2018年春節(jié)奉嘎山一周內(nèi)就接待游客3.88萬(wàn)人次，旅游綜合收入約2808.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)228.8%。堅(jiān)持建長(zhǎng)效。湖南衛(wèi)視積極聯(lián)動(dòng)相關(guān)部門(mén)和當(dāng)?shù)攸h委政府，趁熱打鐵將直播效益轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。2013年《直播湯湖里》結(jié)束后，當(dāng)?shù)卣貙捀脑炝送ù骞罚d建露天溫泉、水上樂(lè)園等，現(xiàn)在這里每天吸引外地游客上千人;2017年《直播蘇木綽》剛剛收官，張家界市就決定投資3.1億元，將張家界市區(qū)通往蘇木綽的道路改造成雙向四車道的二級(jí)公路。

開(kāi)創(chuàng)“節(jié)目+扶貧”模式，凝聚溫暖力量

湖南衛(wèi)視品牌節(jié)目緊扣脫貧攻堅(jiān)主題，在內(nèi)容策劃、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、嘉賓選擇等方面將扶貧元素融入節(jié)目創(chuàng)作之中，以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝形式，引導(dǎo)社會(huì)各界關(guān)注貧困地區(qū)發(fā)展，助力脫貧攻堅(jiān)。品牌節(jié)目彰顯責(zé)任。《快樂(lè)大本營(yíng)》推出“溫暖有你 快樂(lè)出發(fā)”“心愿樹(shù)”等內(nèi)容環(huán)節(jié)，攜手芒果V基金、快樂(lè)粉絲會(huì)APP，先后為湖南、江西等地農(nóng)特產(chǎn)品“站臺(tái)”，利用節(jié)目資源幫助貧困地區(qū)拓展產(chǎn)品銷路，鞏固扶貧成效。如江西省宜春市院前村在《快樂(lè)大本營(yíng)》的助力下，短短5天時(shí)間，累計(jì)賣(mài)出7000多斤、總價(jià)值80多萬(wàn)元的山茶油。《向往的生活》第四季邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)帶貨達(dá)人與節(jié)目嘉賓開(kāi)啟公益直播，幫助西雙版納當(dāng)?shù)毓r(nóng)銷售農(nóng)副土特產(chǎn)品，不到1小時(shí)吸引近2000萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注，所有產(chǎn)品全部售罄，直播銷售額520多萬(wàn)元，惠及西雙版納195個(gè)村莊的1750位村民。《青春在大地》聚焦脫貧攻堅(jiān)主題，講述10個(gè)一線扶貧工作者的故事。節(jié)目邀請(qǐng)文藝工作者深入鄉(xiāng)村采風(fēng)，了解人物故事，感受鄉(xiāng)村變化，并結(jié)合對(duì)扶貧人物和故事的理解進(jìn)行藝術(shù)演繹。節(jié)目以“嘉賓鄉(xiāng)村采風(fēng)+舞臺(tái)劇演繹+現(xiàn)場(chǎng)與原型人物互動(dòng)”的方式拍攝制作，生動(dòng)展現(xiàn)一線扶貧工作者的感人故事，以電視藝術(shù)向扶貧工作者致敬。影視大片鼓舞士氣。湖南衛(wèi)視率先于今年3月18日在黃金檔“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”排播脫貧攻堅(jiān)題材電視劇《綠水青山帶笑顏》，向觀眾展現(xiàn)奮戰(zhàn)在脫貧攻堅(jiān)一線的奮斗者的美麗身影和多彩故事，彰顯現(xiàn)實(shí)關(guān)懷與人文情懷。《江山如此多嬌》作為一部具有青春氣息的新時(shí)代主旋律劇，打破常規(guī)模式，積極嘗試去概念化的政策解讀與刻板的人物塑造。劇中的男女主角既是無(wú)數(shù)基層年輕黨員干部的化身，又是洋溢著蓬勃朝氣的青年奮斗者，旨在引發(fā)當(dāng)下觀眾強(qiáng)烈共鳴，傳遞青春扶貧的正能量。湖南衛(wèi)視主創(chuàng)的大型史詩(shī)歌舞劇《大地頌歌》以十八洞村為點(diǎn)、湖南為面，從多個(gè)維度全面反映湖南精準(zhǔn)扶貧的歷史進(jìn)程和偉大實(shí)踐，生動(dòng)展示三湘兒女在脫貧攻堅(jiān)中的滿滿獲得感和幸福感。紀(jì)錄片記錄扶貧歷程。《不負(fù)青春不負(fù)村》《希望的田野》等扶貧紀(jì)錄片，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)駐村第一書(shū)記、返鄉(xiāng)能人、青年志愿者等扶貧工作者，通過(guò)講述他們堅(jiān)定信心、克服困難、帶領(lǐng)群眾尋找脫貧路子的感人故事，凝聚脫貧攻堅(jiān)的磅礴力量。

（作者系湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（臺(tái)）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)）