電子商務對市場營銷持續性發展的影響

楊軼然

【關鍵詞】電子商務 市場營銷 持續性發展

電子商務的發展便捷了人們的生活方式，在一定程度上影響著國民經濟的提升。在廣義角度上，電子商務屬于一種新型的產品銷售途徑，其借助網絡的優勢得以快速發展。電子商務的主要特點是成本低、運營簡單。在狹義角度上，電子商務被看作是一種網絡產品交易形式。電子商務不再拘泥于傳統的面對面交易，而是發展成為第三方平臺交易方式，提高了產品的交易成功率。

1.電子商務的特點

1.1 商務性

電子商務最為突出的特點是商務性強，其指的是買賣雙方交易手段的多樣化。簡單來說，互聯網交易形式是企業市場營銷的機遇和挑戰，其機遇性表現在市場營銷模式的革新，而挑戰性較現在市場營銷發展遇到的問題。在網絡的幫助下，電子商務可在短時間內獲得龐大的客戶群，進而了解不同客戶的偏好，根據客戶偏好去制定科學化的產品銷售決策，提高企業利潤。

1.2 服務性

電子商務便捷了消費者的網絡購物流程，其僅需要一個手機PC 端就可以完成產品的購買，節約了購物時間。另外，電子商務為消費者提供了多樣化的產品服務，這也是消費者選擇網絡購物的主要原因之一。網絡技術與產品銷售的結合，打破了企業的市場營銷模式，將傳統的內部銷售轉換為外部銷售，此時企業的客戶角色發生了巨大的變化，甚至將成為產品的銷售者。電子商務服務性的提升滿足了人們的購物需求，其也將成為新的市場營銷服務模式。

1.3 集成與可拓展性

電子商務包含了復雜的電子技術，符合時代的發展需求。需要注意的是，電子商務的出現是為了便捷貿易方式，這并不代標著傳統的貿易形式將被淘汰，而是將傳統模式的優點集合到一起，即我們所謂的新老技術的結合。電子商務表現出了極強的集成與可拓展性，實現了事物的統一性處理。電子商務實施中，有效的規范了貿易流程，將人工操作與電子技術操作相結合，最大化提高了系統的運行效率，獲得了經濟的提升。另外，電子商務的可拓展性優勢還表現在網絡信息的傳輸，例如在網絡信息傳輸高峰期，如果電子商務負荷嚴重，必然會造成整個系統的癱瘓，而可拓展屬性有效的緩解了負荷壓力，確保了系統的正常運行。

2.電子商務對市場營銷發展的影響

電子商務發展迅速，其漸漸成為了企業商業模式的核心。科技的發展是電子商務發展的主要動力，其正在影響著我國經濟的提升，將來將成為市場營銷不可動搖的角色。

2.1 電子商務改變了市場營銷的環境

市場營銷受地域環境影響較大，而電子商務的出現打破了這種地域約束。當前來看，我國經濟正在向全球化方向發展。我國市場營銷在網絡技術的幫助下得以迅速提升，從本質角度擺脫了地域環境的束縛，向著全球范圍擴大。全球化的市場營銷使得我國經濟提升顯著，當然也遇到了發展問題，例如我國的市場營銷模式與國際營銷模式不符，從而限制了我國經濟的發展。為此，當前的首要任務是根據我國國情去制定合理的市場營銷模式，最大化提升國民經濟。

2.2 電子商務影響著消費者的購物方式

電子商務使得消費者的購物方式發生了變化。對于年輕人來說，其好奇心強，喜歡新鮮的事物，對新鮮的事物有著較強的接受能力，所以渴望便捷的購物方式。電子商務符合新時代人群的喜好，滿足人們的購物需求。簡單來說，網絡平臺為消費者提供了海量的產品信息，消費者可根據喜好挑選商品，也可自我訂制個性化的商品，正是由于這種全新的服務模式，才使得消費者對電子商務高度評價。當前來看，電子商務的營銷方式和途徑均發生了變化，其不再拘泥于面對面的實物交易，而是向消費者呈現出了一種全新的網絡產品交易形式，此時消費者的個性化消費得到了充分的體現。

3.當前市場營銷實施遭遇的風險

3.1 市場營銷模式有著激烈的競爭形式

全球化的市場營銷模式帶來了帶來了激烈的競爭，這種競爭表現在兩個角度：第一是國內對手的相互競爭;第二是國際對手的相互競爭。例如，手機產品的銷售來說，其不僅表現在國內手機品牌的相互競爭，而且存在著國際手機品牌的競爭，當然，即使是國內的手機品牌競爭，其還分為不同的網絡平臺競爭，常見的國內網絡競爭平臺有兩個，即阿里巴巴和京東。在龐大的競爭壓力下，企業的市場營銷面臨著嚴峻的挑戰，如果此時仍堅持傳統的營銷模式，其必將會被淘汰。

3.2 全球化市場營銷面臨著信息風險

在全球經濟的帶動下，我國的多數企業實行了電子商務，但并未實施有效的傳統模式改革，仍舊貫徹原有的管理方式，這難免會造成國內企業的運行風險。初步研究發現，我國超過80%的網絡非法行為均來自于企業員工。由此可知，單純的實施電子商務并不能解決企業的市場營銷問題，其還需要對企業的運行模式進行改革，尤其是重點考慮市場的需求因素，最大化降低企業的市場營銷風險。成立合理的監管部門，將內部員工的信息泄露案件扼殺在搖籃里，對違規的員工實施對應的懲罰，必要時可動用法律手段，保障企業的穩定運行。

3.3 金融風險增大

電子商務平臺的運行離不開網絡技術的支持，而網絡技術的發展在一定程度上引發了金融風險，使得市場營銷面臨嚴峻的考驗。總結誘發網絡金融風險的原因有兩個：第一，以網絡平臺作為市場營銷的主戰場，使得傳統的貿易交易形式大幅度下降，從而影響企業的稅基;第二，網絡營銷存在稅收盲點。當前來看，網絡營銷仍屬于新興事物，并未得到大面積的推廣，而傳統的稅務部門對其并不了解，未制定有效的稅收策略，致使大量的企業稅款流失。與此同時，部分企業以此漏洞為基礎進行避稅，給市場經濟帶來了風險。

結論： 電子商務的出現是時代發展的必然，其改變了傳統的產品營銷模式，向著全球化方向發展。我們知道，電子商務促進了我國企業經濟的發展，便捷了人們的購物方式，但同樣也存在著一定的危險性。在未來的時間里，企業營銷模式的革新需考慮多個因素，尤其是要了解自身的問題，隨著改革營銷策略。管理方式的革新和營銷途徑的完善是企業經濟提升的有效手段，企業需要緊跟時代的發展，實施科學的市場營銷模式，在提升自身經濟效益的同時強化國民經濟。