新媒體時代青少年報刊的發展現狀及經營策略

劉云章

摘 要：我國青少年報刊在整個出版產業中占有著不可撼動的地位，在提升青少年思想道德和科學文化素質等方面起著舉足輕重的作用，同時青少年報刊也是我國期刊出版產業得以興旺發展的重要市場推動力。但隨著新媒體的快速發展，各種新型的媒體數字化閱讀和娛樂手段層出不窮，青少年報刊受到互聯網和大數據的強烈沖擊和挑戰，雜志因缺少品牌特色、數字轉型發展艱難、發行渠道不暢、報刊企業規模較小而缺少發展活力。在市場競爭格局越來越激烈的情況下，要解決如何讓傳統報刊業和新媒體技術融合發展、如何轉變經營策略策略讓刊物的發行渠道持續暢通問題，就必須進行融合發展，變革創新、把握機遇，實現青少年報刊產業的可持續發展。

關鍵詞：新媒體;青少年報刊;發展現狀;經營策略

中圖分類號：G206? ? ? 文獻標志碼：A? ? ?文章編號：1673-291X（2020）32-0143-02

引言

隨著我國出版行業的快速發展，出版物種類正在持續擴大，出版物市場已經逐漸從“書荒”變成了“書海”，產業結構初具規模，形成了相對完善的體系。但相比之下，我國的青少年報刊卻面臨尷尬的發展窘境，競爭力不強、報刊品種比較分散、產品比較滯后，面對新媒體的沖擊，傳統的青少年報刊出版行業正陷入掙扎的發展境地。青少年報刊如何在風云變幻的市場中運籌帷幄，應對新的機遇和挑戰，是目前青少年報刊從業者迫切需要解決的問題。

一、傳統青少年報刊發展現狀

（一）傳播手段溝通速度上嚴重滯后

新媒體在讀者個性化需求下可以實現面對面的實時交流，全面滿足讀者的閱讀需要，而傳統青少年報刊在傳播速度以及個性化和多元化閱讀方面處于先天劣勢。紙媒的選題、編采、審稿、校對、印刷、發貨流程需要占據大量時間，而在4G乃至5G信息技術發展大潮中，青少年讀者們普遍選擇手機、電腦、平板等工具進行信息獲取，因此，傳統青少年報刊在多元新媒體沖擊下逐漸被邊緣化。

（二）與新媒體融合艱難，難以達成規模

面對新媒體時代互聯網的迅猛發展，各青少年報刊社都意識到，青少年報刊業的首要任務就是緊跟時代發展的需要，進行報刊數字化轉型升級。目前，市面上的青少年報刊都已經進行了傳統紙媒與新媒體之間的融合發展，例如手機報、電子書、有聲閱讀、網站、微信公眾號等，大家都加快了數字化轉型的步伐，積極嘗試新媒體融合發展，但卻難以形成規模，在影響力和效益上都沒有達到預期的效果，使青少年報刊在新媒體探索方面處于進退兩難的境地。網絡平臺的建設、日常管理都需要花費大量的人力、物力、財力，但效果卻收效甚微。然而，如果不進行數字化轉型，退回到傳統出版紙媒上去，那么可以確定，未來一定會在市場競爭中被淘汰。

（三）缺乏個性特色

現代出版業的發展勢頭迅猛，各種青少年出版物屢見不鮮，但同質化競爭現象嚴重，或選題大而空，或內容缺乏新意和特色。青少年讀者在經歷了種類繁多、百花齊放的在線閱讀資源后，面對普遍雷同的內容會產生審美疲勞，進而喪失對傳統青少年報刊的興趣。

（四）缺乏辦刊新理念

大多數青少年報刊依然采取投稿、約稿的辦刊方式，有的還停留在最原始的編輯方法上，欄目策劃、板塊設計缺乏新的理念，缺少有分量、有新意、有深度的文章，很難滿足讀者日益豐富的要求，同時也難以滿足青少年讀者的審美情趣。

二、傳統青少年報刊的創新經營策略

（一）增強核心競爭力，進行差異化競爭

不論什么樣的報刊，其核心競爭力永遠是內容，內容是打造刊物品牌的核心力量;無論今后青少年報刊形式如何變化，獨家優質的閱讀內容永遠是青少年報刊生存的根本。因此，青少年報刊的編輯應繼續以讀者為本，精確報刊定位，精心打造品牌欄目，把內容做細做好。如果說讀者是確定青少年報刊定位的關鍵，那么優秀的作者是實現報刊內容高度的關鍵，作者稿件的水平直接影響了刊物質量的高低，優秀的作品才能成就品牌欄目，提升報刊的質量。例如，中共黑龍江省委奮斗雜志社出版的《小雪花》系列雜志，正是因為擁有來自全國強大的作者隊伍，大家合力塑造的“小雪花”卡通形象才能深受讀者的喜愛。縱觀青少年報刊市場，差異化競爭就在于刊物的核心競爭力，只有向讀者提供獨家的并且不容易被對手模仿、更被讀者所喜愛的內容，才會吸引到目標讀者。這種差異化體現了讀者的價值觀，能讓目標讀者產生閱讀偏好，從而在市場競爭中占領一席之地。

（二）轉變營銷理念，豐富營銷手段

青少年報刊銷售工作應該轉變理念，由產品營銷轉變為服務營銷，在銷售刊物的同時我們必須了解青少年讀者需要什么樣的服務。只有為他們提供精準服務，才能贏得青少年讀者對報刊的信任，從而提高對報刊的忠誠度和消費欲望。同時，我們還應該建立系統的營銷方式，系統的營銷方式應該是不間斷持續的營銷、是創意營銷、是提升客戶價值的營銷、是各種手段交叉互動的營銷。通過運用品牌欄目、活動策劃、專家講座等多種方式，通過持續不斷的創意營銷活動，打開市場渠道;這就要求銷售人員要深入調研，在優質服務上下工夫，及時把握市場競爭的動態消息，實現市場運作環節的無縫對接和高速運轉。

（三）改革發行渠道，打造網絡發行平臺

除了傳統的郵局發行渠道和自辦發行渠道，青少年報刊還應該充分利用活動宣傳、網絡平臺建立新的渠道，將渠道做大做強，打造期刊品牌。青少年報刊社可以根據國家政策并結合自身情況開展各種閱讀活動，在編輯講座、期刊進校園互動活動中展示青少年報刊產品，與讀者零距離接觸，以便推廣刊物。同時，要充分利用網絡平臺建立網上書刊銷售渠道。與傳統的書刊訂閱渠道相比，網上書刊銷售渠道可以解決庫存積壓、費用高、管理售后難等問題，而且能讓讀者直觀地了解雜志的內容，可以隨時訂閱、結算及時、快捷方便、運轉高速，這些優勢是其他交易方式難以達到的。現在許多的青少年讀者已經形成了在線購買的習慣，且基數還在不斷擴大，因此，網上訂閱雜志是青少年報刊銷售未來必然的趨勢，也是青少年報刊建立新的流通渠道的必由之路。

（四）改變人才的單一模式，培養營銷復合型人才

任何發行成果的獲得都離不開營銷人才的努力，青少年報刊社必須培養專業的營銷編輯隊伍。相比傳統的文字編輯，營銷編輯在文字操控能力、語言表達能力、溝通協調能力等方面都有自己的長處，讓每個營銷編輯負責某一區域的營銷發行，做到雜志、市場、渠道、服務一體化，對市場競爭進行分析總結，并匯總到青少年刊社，這樣青少年報刊社才能在銷售渠道建設、刊物內容服務等方面，根據各地的不同來制定相應的政策，才能更好為讀者服務，繼而提升市場占有率。

結語

綜上所述，新媒體的快速發展雖然對青少年期刊等紙媒的發展帶來了極大的影響，但是也為其改革、發展提供了新的契機。新環境下，青少年報刊依然有存在的重要價值，青少年報刊必須充分意識到自身的優勢，結合行業特征，加強與新媒體的融合，轉變經營理念，拓展新的營銷渠道，實現雙重發展，從而滿足自身壯大的需求。

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Current Situation and Management Strategy of Youth Newspapers and periodicals in the New Media Age

LIU Yun-zhang

（Editorial Office for Ecological Construction，Struggle Magazine，Heilongjiang Provincial Party Committee，Harbin 150001，China）

Abstract：Chinese youth newspapers and periodicals play an unshakable role in the whole publishing industry and play an important role in improving the ideological，moral，scientific and cultural quality of young people.At the same time，youth newspapers and periodicals are also an important market driving force for the prosperity and development of periodical publishing industry in China.But with the rapid development of new media，a variety of new media digital reading and entertainment means emerge in endlessly，young newspapers and periodicals are strongly impacted and challenged by the Internet and big data，magazines lack of brand characteristics，difficult development of digital transformation，poor distribution channels，small scale of newspaper enterprises and lack of development vitality.In order to solve the problem of how to integrate the traditional newspaper industry with the new media technology and how to change the management strategy to make the distribution channel of the publication continuously open，we must carry on the integration development，change the innovation，seize the opportunity，realize the sustainable development of the youth newspaper industry.

Key words：new media;youth newspapers and periodicals;development status;business strategy