疫情下出版業與出版人的“變”與“不變”

【摘要】2020年初，新冠肺炎疫情突發，疫情何時結束至今仍是一個未知數。在此情況下，出版業必須做好長期的規劃和準備。一方面要加快傳統出版的轉型升級，主動求變，努力適應融合出版的趨勢和要求，加大創新營銷與推廣力度;另一方面，要保持定力，堅持正確的價值導向和文化追求，加大推出優質內容的力度，堅定履行好出版業的文化使命。

【關? 鍵? 詞】新冠肺炎;疫情;出版業;出版人

【作者單位】李亞偉，廣西人民出版社。

【中圖分類號】G238 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.010

隨著疫情在全球蔓延，其后續影響目前還難以預判。但僅從2020年初以來全球經濟統計數據的明顯下滑即可以推測，疫情對將來的影響必定是長期而深遠的。因此，出版從業者應當保持基本的清醒與定力，清楚認識出版業一直以來存在的“變”與“不變”兩方面的特殊性，穩住陣腳，從容應對，為后疫情時代抓住新的歷史性發展機遇做足準備。

一、疫情下出版業與出版人之“變”

1.融合出版提速，傳統出版業加快拓展新形態

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展。2013年11月召開的黨的十八屆三中全會明確提出“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展”，從頂層設計的高度指明了傳統媒體未來的發展方向，也從政策層面為傳統媒體的改革轉型提供了指導和遵循。2015年3月31日，國家新聞出版廣電總局和財政部聯合發布了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，該意見對傳統出版與新興出版的融合發展提出了總體要求、重點任務、政策措施和組織實施等，為媒體融合發展提供了具有針對性的指導意見。

融合出版模式是指在出版業中應用新興技術，使數字出版與傳統出版能夠以跨平臺的方式進行深度融合，從而為終端提供更加優質、便捷的融合型產品和服務。出版融合發展不僅是傳統出版轉型升級的政策引導方向，也是自身發展的內在需求。疫情之初，傳統出版傳播形式明顯受阻，眾多出版單位開始加快融合出版，紛紛推出自己的優質出版資源助力抗疫。包括廣西師范大學出版社、上海科學技術出版社、江蘇鳳凰教育出版社在內的眾多出版單位開放了多種優質的融媒體閱讀資源，從而更加方便、高效地服務讀者。

2020年3月，隨著新冠肺炎疫情在全球多點暴發蔓延，我國多家出版社第一時間向眾多受疫情影響的國家開放了多語種的新冠肺炎防護電子書以支持全球合力抗擊疫情。如中國中醫藥出版社推出《新型冠狀病毒感染的肺炎防治知識問答》英文版，五洲傳播出版社聯合人民衛生出版社緊急推出英、意、日、韓、法等7個文種的《新型冠狀病毒肺炎公眾防護手冊》供公眾免費下載閱讀，向各國分享中國的抗疫經驗;江蘇鳳凰教育出版社推出《新冠肺炎防護手冊（工作場所）》（COVID-19 Epidemic Prevention and Control Manual for Workplace），在塞爾維亞官方網站免費向公眾提供電子版閱讀，同時捐出該書的紙質版權，以幫助塞爾維亞抗擊疫情。

傳統圖書內容具有相對的穩定性，內容的更新、完善也要重印或再版才能實現。在抗疫類圖書出版中，隨著醫學專家對新冠肺炎病毒的認識不斷加深，對病毒的解釋也會隨之變化，所發布的知識和觀點在不斷更新。因此，要重視對圖書內容的修訂，保持抗疫類圖書的科學性與權威性，以免誤導公眾。

數字出版環境下，出版單位可以對已發布的電子版內容進行動態修訂，重新發布。如上海科學技術出版社在2020年2月2日上線《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》數字版（1.0版）后，又于2月8日推出2.0版，內容更新非常及時迅速;國際海事組織（IMO）向所有成員國政府、聯系會員、政府間組織和非政府間組織分享中國編制的《船舶船員新冠肺炎疫情防控操作指南（V3.0）》，這是繼該指南V1.0、V2.0和《新冠肺炎疫情防控期間針對患病海員緊急救助處置指南（V1.0）》后，國際海事組織第四次向全球分享中國在交通運輸領域疫情防控的經驗。

疫情之下，融合出版在業務流程、傳播渠道、平臺及資源方面的優勢充分顯露出來，展現了頑強的活力和極強的便利性。因此，后疫情時代出版行業必將加速向高質量的融合出版轉型升級。

2.花樣翻新的推廣與營銷之“變”

出版社本身就面臨轉型升級的困境，新冠肺炎疫情使得這種轉型更為迫切。疫情使得人們的活動空間受限，實體書店也無法正常營業，不僅是中國，世界范圍內很多書店紛紛倒閉。面對此困局，不少出版社紛紛加速轉變推廣與營銷方式，除加強原有渠道的營銷力度外，還加大了對“社群電商+社交平臺”、自媒體矩陣、“知識付費+傳統出版”、網絡互動直播等眾多新型出版營銷模式的投入。一些出版單位更是以開放的態度、發展的眼光、靈活的思維探索融合創新營銷模式，不斷延伸營銷渠道，從原來的地面店和網絡書店擴展為“地面店+網絡書店+行業平臺+在線閱讀平臺+社群平臺”等，嘗試站在一個互聯網內容創業公司的角度思考和營銷產品，進行多元化的傳播與盈利模式探索和挖掘。

新冠肺炎疫情加快了出版產業擁抱數字時代的腳步，數字時代的到來雖然并不意味著傳統出版和印刷時代的落幕，但有一點毋庸置疑，那就是人們將步入一個紙質與電子、印刷與數字、圖書與有聲書、圖書與影視、圖書與網絡游戲、圖書與知識付費節目共生的時期。也就是說，數字出版不光是電子書的出版，更為重要的是利用內容版權開發衍生品盈利，即在電子書出版業務不斷發展的基礎上，為基于版權的有聲書、影視、網絡游戲和知識付費節目開發開辟綠色通道，形成具有更高附加值的平臺性互動式出版物。出版業同時在不斷尋找新的媒體平臺，打破產品形態邊界，以內容資源經營開發多元化為核心，充分利用已形成的內容資源，通過跨媒體經營和全媒體經營打造多媒體產業鏈，以實現優勢內容資源的互補和互動開發。

二、疫情下出版業與出版人之“不變”

受疫情影響，出版業必然生變，但對中國出版業而言，變中也存在不變，其不變的部分正是中國出版業的內在價值導向與文化追求。

1.正確的價值導向永不變

我國當代出版價值體系是以社會主義核心價值體系為指導，以滿足最廣大人民精神文化需求為歸宿，運用新型出版技術和出版資源創造的全部出版價值的集合。面對新冠肺炎疫情，作為新時代文化事業的建設者和參與者，出版工作者要堅持以馬克思主義的意識形態為主導地位，在強化正面宣傳、加強輿論引導的同時，普及疫情防控防護知識，引導人民群眾理性地認識新冠肺炎疫情，紓解公眾疑慮，營造強信心、暖人心、聚民心的輿論氛圍。此外，出版工作者還要做好黨中央重大決策部署的宣傳解讀，發揮出版優勢，對各地推進疫情防控的好經驗、好做法及時跟進，做好宣傳工作。

出版工作者必須毫不動搖地堅持中國共產黨的領導，無論外部環境如何變化，始終要堅持黨性，把黨的領導貫穿到出版工作的各個環節。特別是作為出版物把關人的編輯，更要具備良好的政治素養，積極引導讀者樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，決不能給錯誤、有害的思想觀點提供傳播渠道。

在世界范圍的抗疫形勢仍然嚴峻的當下，出版工作者應著眼于人類命運共同體視角，面對不同的文化模式和價值體系，肩負起消除文化隔閡、輸出暖文化、傳播好中國聲音的責任。

2.“內容為王”不會變

出版業變的是載體和形式，不變的是內容和追求。內容是出版的核心和靈魂，出版單位為讀者和社會提供優質的內容是義不容辭的責任和義務。隨著我國經濟水平的提升，人們對更高層次的精神需求有著越來越強烈的渴望。圖書由于其嚴格的出版程序以及對內容的較高要求，仍是人們獲取有用信息、提升自我的重要渠道，對提高人們道德水平和人文素養起著重要作用。在可預見的未來，圖書仍然肩負傳承文化、延續文脈的重任。

新冠肺炎疫情之下，向社會提供準確、及時、系統化、條理化的信息，對出版業而言顯得尤為迫切。一方面，在抗擊疫情方面，中國有著大量的實踐經驗和成果總結，并為此組織編寫了眾多出版物，在向公眾普及防疫知識的同時，深入挖掘廣大一線醫務工作者、人民子弟兵、公安干警、基層干部、志愿者的感人事跡，通過出版物在全社會激發正能量，弘揚真善美，從而積極推動社會主義精神文明建設。另一方面，中國抗擊疫情的故事也值得向世界各國講述和分享。截至目前，中國出版業已經向國際社會輸送了多種形式的抗疫出版物，中國外文局更是向國際社會免費提供眾多抗疫圖書的國際版權，與世界各國分享中國抗擊疫情的故事和經驗。

3.文化理想追求不會變

出版的本質是傳播文化。文化傳播者的文化理想、文化態度、文化氣質、文化品格不僅引導傳播內容的選擇，也影響文化傳播的運作;不僅決定文化價值的優劣，也影響文化事業的成敗;不僅影響當下，還會傳至久遠。出版社首要的追求應當是文化追求。著名出版人郝銘鑒先生曾說過，出版人既是文化生產的組織者，又是文化產品的鑒定者;既是人類智慧的傳播者，又是精神氣候的營造者。堅守文化價值，堅守文化傳統，堅守文化精神，是出版人的責任。出版人肩負的文化責任很重，一本好書也許會影響一個人的一生，而營造一種文化氛圍也許會影響一個時代。著名出版家聶震寧也說，出版單位必須以文化為魂，以文明進步為魂，以給人們良好的精神食糧為魂。

出版單位最根本的責任是對國家對民族的文化貢獻。歷史表明，一個出版單位之所以被人們記住，之所以留下足跡，歸根到底是因為它貢獻了站得住、留得下的出版物。這次新冠肺炎疫情，是中華人民共和國成立以來發生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發公共衛生事件，對出版業而言也是一次大考。出版人要以崇高的文化理想追求，在克服疫情帶來的沖擊的同時，關注疫情防控的經驗總結和知識普及，以及疫后中國和全球的經濟走向、中國抗疫做法和經驗等話題，努力出版更多有益于國家和民族的出版物。

三、結語

不可否認，2020年的新冠肺炎疫情已經對各行各業產生了重大影響，出版業也不例外。《國際出版周報》刊文指出：“各國政府均采取限制實體零售產業營業的方式，規避潛在傳染風險;書商和出版商被迫關停，不得已對員工進行裁員，以應對疫情帶來的成本上漲問題;各國書展和書業活動相繼延期或停辦，使出版人失去了見面交流的機會;圖書印廠停業，出版商無法正常印制圖書，出版計劃被迫拖延……”對此變局，出版單位要順勢而為，適應時代之變。

出版推動了人類文明的發展，豐富著人民的生活。此次疫情必將帶給人類深刻反思，給出版帶來新的價值觀和新的選題思路，不同文化和文明之間沖突的選題也會得到更多關注，線上營銷將會越來越受到重視，線上交流活動將會顯著增多，作家直播、在線書展、線上論壇等書業活動模式也將層出不窮，按需印刷、數字化出版等也會呈上升趨勢。然而，不管是營銷方式還是出版形式的改變，都只是出版的“表”。作為先進文化的傳播者、民族素質的培育者、社會文明的建設者，出版單位應以崇高的追求和不變的情懷，努力做出優質的、符合社會需要的內容，這才是出版的“里”，永遠不會過時。

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