現代廣告設計中蒙太奇手法的應用

（鄭州信息工程職業學院，河南 鄭州 450000）

當前是一個經濟全球化時代，我國廣告行業建設發展要與時俱進，跟上時代前進的腳步?，F代廣告設計師要創新自身設計理念，正確認識到在廣告設計中運用蒙太奇手法的重要性。蒙太奇在法語中是“剪接”的意思，在電影中是作為一種鏡頭組合的理論，該種手法被廣泛應用在各個行業領域中，有較大影響。廣告設計師可以通過利用蒙太奇手法創新剪接各種圖像，最終實現自己想要創造出來的廣告形象效果，能夠讓觀眾有不一樣的視覺感受，從而促使廣告更加具有說服力和沖擊力。

一、蒙太奇手法在廣告設計視覺表達中的主要特征

（一）置換特征

在廣告設計過程中，設計師通過利用蒙太奇置換手法，優化調整廣告表現內容物象與彼此間的部分圖像元素，能夠產生廣告圖像在視覺上產生獨特的圖像組合，這樣一來就能夠讓觀眾產生一種非同一般的感受和心理效應。廣告設計師通過散發自身的創新思維，科學置換不同廣告中物象元素，構成嶄新的圖形組合形式，并最終可以實現統一和諧的效果。如某社會公益性洗手廣告，設計師在廣告設計中采用了蒙太奇置換手法，通過利用細菌圖像有效置換了手指頭，有效提高了廣告設計視覺表達效果，讓人們會意識到日常生活中細菌會容易手中入到人口，從而達到提醒人們要多注意勤洗手的目的。

（二）同構特征

蒙太奇手法應用還具有明顯的同構特征，廣告設計師可以充分利用事物之間屬性的相似性，展開物象形象的創新塑造，表達出不同的視覺內涵效果。蒙太奇同構主要包括了三種不同表現形式，他們分別是形式同構、形義同構以及含義同構，設計師要做的是去尋找到那些相似的媒介元素，并將它們創新剪接在一起形成完整的圖形，向人們傳遞出獨特的視覺效果。如國產汽車品牌海馬的宣傳廣告圖，設計師通過找到生活中游泳者與汽車的相似元素，它們都有著流暢自如的表達形式，在體型姿態上具有某種視覺上的相似性，從而能夠充分體現出蒙太奇中的形式同構。

（三）透疊特征

蒙太奇透疊特征指的是將兩個以上的視覺圖形以采用穿透疊合形式，最終產生出一種嶄新的視覺圖形方式?，F代廣告設計師通過創新運用蒙太奇透疊手法，不僅能夠最大程度激發人們對對象的近期感受，還能夠通過對圖形的有效辨識，科學理解廣告圖形背后所蘊藏的視覺含義。如某品牌的筆記本廣告宣傳圖，通過該廣告塑造出來的形象我們可以清晰看出，一條美麗生動的金魚竟然從海瀾清澈如水面般的電腦屏幕中緩緩有了出來，廣告設計師通過采用蒙太奇的透疊手法，將兩種視覺圖形結合在一起，能夠給人一種驚奇的感覺，但是生活中魚和水在邏輯上又具有一定的合理性，這種廣告設計創意無疑能夠吸引到更多的潛在消費用戶，向市場消費者傳達出該品牌電腦屏幕自然舒適的廣告宣傳用意。

二、蒙太奇手法在現代廣告設計中應用的重要性

（一）凸顯廣告訴求

在現代廣告作品設計中，設計師通過采用蒙太奇創意表現手法，合理選擇應用不同設計素材，并以切割、重組等方式進行鏡頭畫面的重新設計，能夠促使廣告設計內容表現的更加生動形象、層次分明，形成一個科學連貫能夠凸顯出廣告訴求的經典作品，讓廣大觀眾對該廣告產生一定的新奇興趣，從而發揮出廣告的宣傳推廣作用。比如，在美國著名汽車品牌吉普宣傳廣告中，設計師采用了鏡頭從山下延伸到高大的山頂的蒙太奇手法，讓一輛馬力強大、沉穩不凡的吉普車停在山頂中，這無疑能夠幫助該汽車品牌企業突出吉普車廣告的訴求，讓觀眾感覺到改汽車的強勁動力，能夠跨越山河。

（二）提高廣告表現力

在現代廣告實踐設計過程中，設計師對于蒙太奇手法的應用不能過于天馬行空，完全不顧藝術邏輯，設計師還是需要科學遵循一定藝術設計原則，創新運用鏡頭組合、剪接的方式構成展現的廣告畫面和形象，讓觀眾能夠聯想到不同美妙的事物，在無限的空間里形成不同的視覺心理感受，這樣就能夠達到提高廣告表現力的作用，促使廣告設計內容和表達含義得到廣泛傳播，實現廣告設計工作預期制定好的宣傳目標。

（三）增強廣告視聽感染力

廣告設計師創新運用蒙太奇手法，以拍攝圖像、圖像剪接的方式，能夠產生于現實中感官不同的形象，給人在視覺上帶來不一樣的空間感和時間感，有效發揮出良好的廣告宣傳效果，增強廣告視聽感染力，促使觀眾充分體驗感受到強大的視覺沖擊力。除此之外，廣告設計師還可以通過在廣告畫面創新設計中融入合適的背景音樂，這樣則能夠一定程度提升廣告聽覺的感染力。就比如，在我國著名酒品五糧液的廣告拍攝設計中，設計師以蒙太奇的剪接、重組手法，將和諧圖景與動聽音樂有機結合在一起，形成了一副山清水秀的清新美好自然環境，在給觀眾形成畫面視覺沖擊力的同時，還能夠享受到美妙的音樂聲，這樣能夠讓觀眾了解到五糧液酒的好品質，同時還可以宣傳自身品牌的和諧自然發展理念

三、現代廣告設計中蒙太奇手法的實踐應用

（一）廣告設計中生活形態蒙太奇的應用

在現代廣告設計中設計師要敢于打破常規設計方法，創新用“陌生化”的戲劇手法，有效消除掉社會群體廣泛接收信息麻木不仁的現象。廣告設計師可以利用生活細節話、情節戲劇化等，以夸張幽默的表達方式凸顯出廣告作品的真實訴求。就比如，在某品牌輪胎廣告設計中，一只輪胎從山頂上被拋下來，該輪胎以飛快的速度溜下山腳下的小鎮上，而此時小鎮街上正有一個小女孩在玩著玩偶，當她看見輪胎快要飛向自己的時候，小女孩驚慌失措的丟掉手中玩偶并跑開，然后此時輪胎卻難以置信的以“急剎車”方式停止玩偶面前，并沒有撞到小女孩和玩偶。在該廣告設計中，設計師以蒙太奇生活形態手法塑造了這樣的畫面形象，并沒有加入任何的旁白和文字，但是卻能夠充分向觀眾展現出來該品牌輪胎的高強度性能，能夠保障汽車用戶的自身安全。

（二）廣告設計中聯想式蒙太奇的應用

廣告設計要想發揮出廣告產品的促銷作用，就必須融入更好的廣告創意，促使其能夠給觀眾帶來深刻的印象，激發市場客戶的探究了解欲望。因此，現代廣告設計師可以采用聯想式蒙太奇手法，將內容截然不同的鏡頭畫面剪接在一起，然后吸引觀眾進行聯想去推測廣告內容意義的本質。廣告設計師可以散發自身的創新思維，靈活運用生活中的實物形象，展開廣告設計蒙太奇手法的實踐應用。比如，在著名快餐品麥當勞“秋千寶寶”廣告中，設計師就采用了聯想式蒙太奇手法，在改則廣告中我們可以看到一個幼兒寶寶坐在搖動的秋千里，當秋千快要靠近窗戶時，幼兒寶寶就咧嘴開始笑了；讓秋千搖動著離開窗戶時，寶寶又開始哭了。此時，鏡頭一轉觀眾就能夠看到窗戶出現了麥當勞的經典M 標志，這樣的廣告設計無疑是充滿了創意，能夠讓自身品牌更加貼近人們生活，給人們帶來歡樂。

（三）廣告設計中真情動人式蒙太奇的應用

在生活中人們會體驗到各種情感，也會有著不同的情感體驗訴求，因此現代廣告設計師要充分考慮到人的心理需求，利用廣告真情內容去撥動人們的心弦，真正打動人心，激發他們的產品購買欲望。廣告設計師可以創新采用真情動人式蒙太奇手法，將豐富情感融入到廣告創意設計中。就比如，在某品牌“芝麻糊”情感廣告設計中，作者采用了暈黃的暖色調和富有情感的旁白語言去有效創建出溫暖懷舊的生活場景，以此情感再現的場景去引發觀眾在回憶中感受久違的溫暖，促使觀眾在潛移默化中接受認可產品，從而發揮出廣告的促銷作用，吸引到更多的市場消費用戶，幫助企業創造出更多的社會經濟效益。

四、結語

綜上所述，在如今網絡營銷時代背景下，要想充分發揮出廣告設計營銷推廣作用，設計師必須提高自身的實踐創新意識和能力。廣告設計師要將蒙太奇創作手法融入到現代廣告設計中，散發鏡頭多元文化語言的魅力，讓廣告變得更加生活情感化、新穎化，能夠吸引到更多觀眾用戶。