淺談牧旅融合新模式發展思路

娘吉合吉

（青海省果洛州班瑪縣多貢麻鄉獸醫站，青海班瑪 814399）

1 前言

黨中央、國務院為了能夠更好地解決當前“三農”問題而提出了鄉村振興戰略，強調“鄉村振興、產業先行”，先后頒布出臺了一系列政策（《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》、《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》等），將妥善解決“三農”問題擺在全黨工作的重中之重，希望通過振興鄉村來實現農村地區的生態宜居、產業興旺。推進農牧業與旅游業融合發展是鄉村振興戰略的重要組成部分，牧旅融合新模式主要是指依托農牧區豐富的人文資源與自然資源來全力推動鄉村生態、鄉村生活、鄉村生產、現代農牧業、休閑農牧業等實現一體化發展，最終達到有效推動鄉村振興的效果，本文就牧旅融合新模式發展思路進行探討。

2 樹立牧區旅游品牌

旅游業涵蓋交通、通訊、娛樂、餐飲、酒店等各個方面，包含人員、信息、商品等要素的自由流動，同時又涉及經貿、文化、環境、外交等各個領域。牧旅融合新模式是推動牧區經濟發展的重要引擎，除了能夠增加農牧民的經濟收入之外，還能有效帶動牧區基礎設施和交通設施建設；旅游業具備產業聯帶作用，故牧旅融合新模式還能夠為旅游業及其相關行業提供和增加就業崗位和機會，所以，樹立牧區旅游品牌關系重大。每個旅游目的地均有著獨具特色的旅游資源，這些旅游資源若能夠形成形象而又生動的“旅游話語”，那么就會讓廣大游客在潛意識內牢牢記住這一品牌。為了能夠順利推動牧旅融合新模式，青海省對全省各地牧區旅游發展進行了規劃布局，西寧、海東等市大力發展農（牧）家樂、休閑農（牧）莊等，柴達木地區、青南地區等則在發展牧區旅游時大力凸顯出“格薩爾文化”、“生態牧業文化”、“江源文化”，通過種種措施來打造青海特色休閑農牧業品牌。

3 建立現代牧游業的產業體系

建立現代牧游業的產業體系，其根本就在于要對草原生態要素特點、草原生態經濟系統結構進行兼顧考慮，“畜牧業養殖”與“生態環境保護與修復”兩手抓、兩手都要硬，切實實現草原系統生態效益、社會效益、經濟效益“三者”的協調統一。與此同時，優化調整畜牧業的產業結構，全力推動畜牧業由原來的生產功能拓展到生活功能、旅游功能、生態功能，通過開展“農牧戶+基地+企業”等產業化經營模式來構建優質特色畜牧業，力爭實現“一縣一策”、“一鄉一特”、“一村一品”的現代牧游業產業體系發展模式。

4 推動牧區旅游形象的傳播

基于旅游話語理論來看，牧區旅游形象的構建離不開傳播；構建牧區旅游形象的最終目的還是在于要將其傳播給潛在的游客群體，以此來對其出行旅游目的地的選擇造成影響。首先，各地政府要結合本地牧區旅游資源來有針對性地開展各種大中型會展活動與節慶活動，邀請國內外著名導演來制作城市旅游宣傳片，城市旅游宣傳片務必要融合當地的特色牧區旅游資源、完善的牧區旅游基礎設施，以及獨具特色的人文旅游優勢等，并且通過在電視、網絡、新媒體等進行播放來加大宣傳促銷力度，提高其在主流媒體中的“旅游話語權”。其次，各地旅游管理部門要多與線上著名旅游網站（包括攜程、去哪兒網、同程旅游等）合作，及早開通牧區旅游景區的微信公眾號與官方微博、官方微信等，符合當前游客的消費習慣與消費需求，將全面而又準確的旅游信息提供給廣大游客，并與游客保持便捷、高效的溝通。第三，各地旅游管理部門要定期舉辦美食節慶活動，通過線上和線下的推廣與宣傳來將本地牧區特色美食、誠信餐飲企業進行推介，并且還要以今日頭條、微信、QQ、貼吧、博客等為載體來進行全方位地推廣與宣傳，提升牧區旅游的美譽度與知名度，進而推動牧旅融合新模式的可持續性發展。第四，牧旅融合新模式的發展是離不開強大的旅游企業作為支撐，即便擁有豐富的牧區旅游資源，若無強大的旅游企業，那么也很難實現牧旅融合新模式的戰略目標政府要全力支持旅游企業的發展，要在政策、資金等方面多給予扶持與支持，更要有針對性地為旅游企業“量身打造”出牧旅融合計劃。其次，旅游企業積極響應牧區政府的號召，大力打造牧區旅游的良好形象。

5 結語

牧旅融合新模式讓牧場華麗逆襲為草原風景區，剪羊毛、放羊變成了體驗活動，牛羊肉也變成了旅游產品，值得深入推廣應用。