漢堡王：最“無用”的指路牌

在我們的認知當中，普遍的指路牌通常會告訴你附近的門店路線，但現在它們卻還可以告訴你附近沒有門店。最近，漢堡王在法國小鎮街頭就豎起了這樣一塊塊指路牌。

“左前方180米，沒有我們的餐廳”“前方過轉盤后200米，沒有我們的餐廳”“地下三樓，沒有我們的餐廳”，乍一看這樣的指路牌滑稽、無用，不過你只需仔細查看就可發現，實際指路牌的重點是在宣傳漢堡王的外賣服務，即“雖然附近沒有餐廳，但是現在我們可以外送”。

在法國，漢堡王只有328家門店，因為數量較少，所以漢堡王就創意地將其轉化為宣傳外賣的賣點。同時，這次活動似乎也是對三年前麥當勞嘲諷的回應，當時麥當勞在法國小鎮上立了兩塊指路牌，一塊是前方5公里處就有麥當勞，另一塊是你得“翻山越嶺”258公里才能到達漢堡王。

一直以來，漢堡王都是營銷活動的高手，現在開始在指路牌上做文章，采用反常規的方式，讓指路牌瞬間有了新意。如此大膽又極具創意的活動，不僅 收割了消費者的廣泛注意，同時在社交媒體平臺上也實現了良好的傳播效果。