新媒體時代電視臺媒體融合發展路徑探析

華偉

摘 要：隨著信息技術的不斷發展，互聯網技術的發達讓媒體行業也有了翻天覆地的變化，新媒體時代的到來為人們的生活帶來許多便捷之處，同時也為傳統媒體帶來了許多壓力和競爭力，在這樣的一個趨勢之下，傳統媒體務必要緊跟時代，學習新媒體的優勢并結合自身的優勢，這樣在新媒體興盛的時代才能夠依然保證自己的發展之路，本文首先提出電視臺媒體融合發展的重要性，對其未來發展的路徑進行探析與討論。

關鍵詞：新媒體時代;電視臺;媒體融合發展;路徑探析

隨著我國經濟社會的不斷發展，社會的不斷進步衍生了許多新型的事物，尤其是在近年來，新媒體的發展讓人們的娛樂生活更加的有趣和多樣化，新媒體自身具備的不受時間影響、不受地域影響、信息內容多元化的特點受到廣大用戶的喜愛;上班族在任何時間都能夠通過手機觀看最新的新聞訊息[1]。隨著手機和電腦逐漸成為人們生活的必需品，新媒體逐漸也取代了傳統媒體的地位融入人們的生活之中，大多數受眾不再依賴傳統媒體獲取訊息，通過手機就能夠隨時隨地知曉來自四面八方的信息，所以傳統媒體務必要做出改變，創新自己的工作模式，本篇文章則針對新媒體時代電視臺媒體融合發展路徑這一話題展開討論和探析。

一、在新媒體時代下電視臺受到的影響

（一）傳統電視媒體面臨的現狀和挑戰。在現如今新媒體的興盛之下，主流媒體受到了各方面的挑戰和壓力。首先是工作模式上和傳播的理念受到了沖擊，更多的用戶逐漸將獲取信息的渠道以及娛樂的渠道轉變為新媒體平臺，從而冷落傳統主流媒體[2]。傳統媒體一直以來都是單一的傳播模式，忽略了受眾的自身需求和節目的質量改變，節目相對來說非常的固定化。使得用戶們紛紛轉移到新媒體的陣營當中。

第二點則是傳統媒體信息的傳播方式已經不能夠滿足如今人們的需求，大家在日常生活中更加喜歡自己來搜索挑選想看的信息內容，并且還能在自己觀看的內容下提出自己的想法和意見，產生互動與交流，所以大家都更加喜歡應用新媒體來查看自己想要的信息，而主流媒體則因為傳播理念的落后導致其失去了一大批受眾，阻礙了自身的發展，現如今的用戶大多數只剩下老年群體。

第三點則是媒體行業中，各路媒體抑制都在不斷地改變和創新，競爭越來越激烈，網絡技術的發達為新媒體帶來了更多發展可能性，所以電視臺這些主流媒體務必要意識到這些競爭的壓力，為自己想出一個可持續發展的路徑，同時新型媒體的出現也導致電視臺的人才大量流失，電視臺的體制也需要進行改變，對于工作人員的自身專業能力也要加強考核[3]。

（二）新媒體具備的優勢。它具備很多優勢，隨著互聯網技術的不斷發展，新媒體為用戶提供了越來越優質的服務，網絡上的信息和視頻都能夠根據用戶的自身情況進行節目細分化，可以智能的推送用戶們喜歡的內容，受到廣大用戶們的喜愛，同時打破了傳統地域的限制和固定時間限制，讓人們從被動接受消息轉變為主動搜索消息，大家在新媒體平臺上可以拓展自己的視野，同時在任何時間段都能夠觀看自己想看的節目，并且其還具有一定的交互性，用戶不但能夠觀看自己想看的節目，還可以在其中進行互動交流，這種交互性可以大大增加用戶的使用頻率[4]。

二、電視臺媒體融合的發展策略

電視臺在如今的新媒體時代受到了許多的挑戰，若想要繼續良好的發展，就需要做出不斷地改變，積極應對來自各方面的沖擊和壓力，探索媒體融合的發展策略。

（一）電視臺需要拓展自身的發展渠道。在現今，電視臺若是想要能夠有效進行媒體融合，首先要對自身的整體進行一次審視和評估，分析自己現在所有的優勢，具備的資源，并尋找多種渠道發展更多是可能性并拓寬渠道，尤其需要結合新媒體的優勢與自身的優勢，改變傳統的信息傳播理念，增加與用戶的積極溝通，借助新媒體平臺與受眾產生一系列的互動，以此來獲得受眾的認可，這樣就能夠吸引到更多的觀眾[5]。比如在微博，微信上等建立主流媒體的官方公眾號，增加與用戶交流的平臺，利用新媒體傳播地方電視臺的相關節目和信息，增加節目信息的熱度，同時電視臺要注重本土資源的挖掘，形成一個有當地特色的電視節目，使其無法被輕易取代。電視節目要注意接地氣，與大眾的生活能夠貼合，并且要多與其他的媒體平臺合作播放節目，增加自己的價值，促進自身的發展。

（二）加強一體化建設。想要得到持續性的發展，就需要改變自身的工作模式和傳播理念，首先電視臺工作人員都需要具備與時俱進的精神，能夠接納吸收新鮮的事物和新的觀念，要加強全媒體的一體化建設，首先就要分析當下新媒體自身具備的優勢，并能將這個優勢為自己所用，改變自己的薄弱處，增加自己的強項處，構建出讓大家滿意和喜愛的媒體平臺，同時還需要注重在各個媒體平臺上自己發布的節目內容和新聞信息都要高質量，要有話題性和內涵，吸引大家能夠深入了解和觀看，利用新媒平臺有效增強自身對輿論進行良好的引導，并且需要建立融媒體中心，促進與新媒體之間的融合合作，同時對于自身的節目質量以及信息內涵都要進行提高，保證節目的質量和新聞傳播的實效性。

（三）加強對電視臺人才的培養。電視臺若想要得到持續性的發展，必須注重在人才的培養方面，人才是決定電視臺可持續性發展的根本動力，所以關于電視臺的工作人員，要對其工作能力，責任意識以及創新能力都要進行培訓與考核，打造專業的媒體工作團隊。其次電視臺還要根據自身的情況適當對工作隊伍進行業務培訓，不斷提高全體工作人員的創新意識和專業技術。對待工作要盡職盡責，要抱有負責任的積極的態度，同時還要重新建立制度體制，為工作突出的員工給予其上升發展的空間，為了留住人才，福利待遇也要有所調整，同時加強自己的品牌意識，結合當地的高校，不斷引進優秀的人才，培養符合時代的復合型人才。

（四）創新電視臺的工作模式。在媒體融合的時代之下，電視臺的節目模式都要進行創新，需要改變傳統單一的播放模式，不再是單一的節目形式，要懂得根據觀眾的需求來進行調整，大多數觀眾對于電視臺的播放模式很多產生了審美疲勞，需要電視臺結合新媒體平臺，將新媒體融入到電視媒體上，強化電視臺自身的節目特點，激發觀眾對節目產生興趣，這樣還能夠推動電視節目的不斷發展。

（五）利用品牌效應，提高電視臺的主導地位。大多數人們其實對于具有知名度的品牌更加關注和青睞，就好比一樣的商品，但是人們對于有品牌知名度的商品更加信賴，電視臺本身就具備著一定的知名度，再加上現今的信息泛濫，很多虛假節目和質量不好的節目出現，新媒體平臺的一些鏈接還有一定的風險，沒有電視臺靠譜。所以電視臺要注重自身的知名度，引領大家觀看正面的、積極的節目，傳播良好的道德素質觀念，同時也要利用新媒體平臺創建與觀眾互動的平臺，增加和觀眾的互動，拉近與觀眾的距離，綜合提升總體的主導地位。

結束語

電視臺若想要得到良好的發展，不但要注重自身的機制創新，改變傳統的工作理念，還要結合受眾的需求，結合新媒體的優勢打造專業的多樣化的媒體平臺，增加與受眾的交流和互動，并且聽取受眾的意見不斷改善節目信息內容，還要注重人才業務能力的培養，這樣才能夠在如今的時代不斷的良好的發展下去。

參考文獻

[1] 牛超杰.融媒體時代電視綜藝節目的融合研究[D].浙江師范大學，2017.

[2] 馮娟娟.省級電視臺地面頻道的融合發展探析[D].安徽大學，2016.

[3] 勞駿磊.新媒體時代地方電視臺媒體融合發展路徑探析[J].傳媒論壇，2018，118：94-95.