新媒體環(huán)境下自媒體的發(fā)展探究

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們對(duì)于信息的交互以及新媒體環(huán)境下互動(dòng)方式的改變，促使我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了全新的自媒體時(shí)代。而處在新媒體環(huán)境下，自媒體的發(fā)展也在日益壯大，同時(shí)也為自媒體的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。當(dāng)然，在發(fā)展過程中也有著艱巨的挑戰(zhàn)在等著自媒體行業(yè)的先驅(qū)者。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;自媒體;發(fā)展趨勢(shì)

前 言

隨著新媒體時(shí)代的來臨，自媒體也處在了飛速發(fā)展的狀態(tài)之中。當(dāng)下，自主媒體市場(chǎng)仍有著巨大的發(fā)展空間。盡管在發(fā)展過程中，面臨著許多難題和弊端。但是，在新媒體時(shí)代的驅(qū)使下，未來自媒體的發(fā)展已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)。而對(duì)于如何促進(jìn)自媒體發(fā)展，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極的影響，仍需要自媒體行業(yè)不斷進(jìn)行探究和分析，以此促進(jìn)自媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，讓自媒體行業(yè)能夠更好地服務(wù)于人民。

1新媒體環(huán)境下自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1與社會(huì)化應(yīng)用之間的聯(lián)系更加密切

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，和新媒體環(huán)境的到來。自媒體的發(fā)展與社會(huì)化應(yīng)用之間的聯(lián)系更加密切。而與之相關(guān)的聯(lián)系也主要體現(xiàn)在智能化服務(wù)與信息技術(shù)對(duì)人們生活的影響。當(dāng)下，在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們接觸到的自媒體平臺(tái)也變得更加豐富多樣，如：微博、微信公眾號(hào)、抖音等，而這樣為人們信息交互提供了更多的手段和方法。對(duì)于社會(huì)多方面的信息內(nèi)容，人們都能夠在自媒體平臺(tái)進(jìn)行了解，有效加強(qiáng)了社會(huì)信息的公開性和時(shí)效性。而這也是自媒體發(fā)展與社會(huì)化應(yīng)用之間聯(lián)系的主要體現(xiàn)。

1.2與傳統(tǒng)媒體逐漸相互融合

隨著新媒體時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)媒體的傳播方式受到了沖擊。但也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的方式和途徑。當(dāng)下，自媒體與許多傳統(tǒng)媒體逐漸相互融合，為社會(huì)新聞、信息等內(nèi)容的發(fā)布拓寬了全新的渠道。同時(shí)，也方便了廣大人民群眾的獲取方式，人們能夠在手機(jī)、電腦等信息化工具中，收集自己想要了解的信息內(nèi)容，通過線上閱讀的方式，能夠快速進(jìn)行了解。同時(shí)，隨著自媒體視頻形式的發(fā)展，也方便了對(duì)新聞、知識(shí)、時(shí)事熱點(diǎn)等內(nèi)容的獲取方式，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)于時(shí)間和空間的限制。在與傳統(tǒng)媒體逐漸相互融合的過程中，自媒體也在不斷地發(fā)展與進(jìn)步，未來才能夠更好地服務(wù)于人民進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。

2新媒體環(huán)境下自媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)

2.1自媒體將融入到人們生活過程中

隨著自媒體的發(fā)展，對(duì)于人們生活的影響可謂是全方面的。當(dāng)下隨著生活水平的進(jìn)步，和信息技術(shù)的發(fā)展，也讓自媒體對(duì)人們的生活影響越發(fā)巨大。隨著自媒體平臺(tái)的多樣化，人們不僅在信息交流過程中更加便利，同時(shí)也豐富了人們的交流互動(dòng)方式。并且，還能夠在不同的平臺(tái)對(duì)不同的問題發(fā)表自己的觀點(diǎn)，提升了信息交互的效率，也讓人們能夠了解更多的知識(shí)內(nèi)容。而且在新媒體的時(shí)代背景下，信息技術(shù)的發(fā)展也更加快速，這也讓自媒體融入人們生活的腳步更加快捷。而隨著時(shí)代的發(fā)展，自媒體融入到人們生活中已經(jīng)成為未來的主要發(fā)展趨勢(shì)。

2.2與人工智能、虛擬技術(shù)相互融合

在時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步過程中，人工智能、虛擬技術(shù)等科學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)取得了良好的成果，并在實(shí)際運(yùn)用過程中有著顯著的成效。而自媒體的未來發(fā)展也必將會(huì)與人工智能、虛擬技術(shù)等科學(xué)領(lǐng)域技術(shù)相互融合，進(jìn)一步促進(jìn)自媒體領(lǐng)域的發(fā)展，為未來社會(huì)信息交互提供更加方便快捷的方式，以及更加新穎的形式。讓自媒體信息的呈現(xiàn)更加多樣化、快捷化。在滿足人們生產(chǎn)、生活需求的同時(shí)，也能夠?qū)Ω餍懈鳂I(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。

2.3更有助于傳統(tǒng)媒體的出版發(fā)展

當(dāng)下，隨著自媒體的發(fā)展與進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體也要對(duì)合理看待自媒體的發(fā)展。并合理運(yùn)用自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，為自身的發(fā)展進(jìn)行服務(wù)。避免自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體的出版方來說，也要在自媒體不斷完善發(fā)展的過程中，進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，讓傳統(tǒng)媒體和自媒體能夠有效融合，為傳統(tǒng)媒體的出版發(fā)展提供相應(yīng)的助力。如：建立自己的公眾賬號(hào)、微博等，為讀者們推送相關(guān)信息與內(nèi)容。同時(shí)，讀者進(jìn)行交流互動(dòng)，對(duì)讀者們的閱讀興趣進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體自身的不足之處。讓讀者們能夠和編輯等進(jìn)行交流溝通，以此促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在新媒體背景下，與自媒體共同的出版與發(fā)展，

2.4自媒體嘗試向傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型

隨著傳統(tǒng)媒體逐漸開始與自媒體相互融合，利用自媒體渠道拓展自身的發(fā)展空間。而自媒體從業(yè)者在行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，也要與傳統(tǒng)的媒體相互合作，以及對(duì)知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行紙質(zhì)出版。拓寬知識(shí)付費(fèi)的渠道。而在時(shí)代發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)圖書雖然已經(jīng)成為主流的閱讀方式之一，但是傳統(tǒng)的紙媒銷售量依然可觀。因此，隨著自媒體的不斷發(fā)展，也會(huì)嘗試向傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，拓寬自媒體行業(yè)的盈利渠道，這樣才能進(jìn)一步對(duì)自媒體的發(fā)展起到促進(jìn)作用。

2.5自媒體發(fā)展正在從個(gè)體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣慕M織形態(tài)

隨著自媒體的發(fā)展，個(gè)體運(yùn)營(yíng)的自媒體賬號(hào)逐漸開始減少。隨之而來的是更加優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟。這是結(jié)合自媒體未來發(fā)展需求，逐漸產(chǎn)生的多元化組織形態(tài)。隨著自媒體市場(chǎng)的變化，發(fā)展形式也在跟隨市場(chǎng)的變化而變化。同時(shí)，多元化的自媒體組織形態(tài)，對(duì)于市場(chǎng)需求也更加敏感，逐漸能夠滿足人們更多的個(gè)性化需求。而在運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟的指揮下，自媒體也會(huì)更加適應(yīng)傳播方式的變化，提高了自媒體的適應(yīng)性，同時(shí)也能夠促進(jìn)自媒體的發(fā)展進(jìn)程。

3新媒體環(huán)境下自媒體的發(fā)展策略

3.1不斷優(yōu)化自媒體的運(yùn)營(yíng)策略

在自媒體的發(fā)展過程中，運(yùn)營(yíng)是必不可少的重要因素。同時(shí)也是自媒體行業(yè)最為重要的發(fā)展前提。而運(yùn)營(yíng)策略的重點(diǎn)，便是如何能夠生產(chǎn)出更優(yōu)秀的內(nèi)容以及吸引人群閱讀的方法。通過對(duì)運(yùn)營(yíng)策略的優(yōu)化，讓閱讀受眾從對(duì)文章內(nèi)容的關(guān)注，逐漸轉(zhuǎn)移到對(duì)作者本人的關(guān)注，才是自媒體行業(yè)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略的關(guān)鍵。而要做到這一點(diǎn)，個(gè)體的運(yùn)營(yíng)是無法做到像團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)一樣高效快捷。既要對(duì)粉絲受眾進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)也要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行保質(zhì)保量，并結(jié)合良好的運(yùn)營(yíng)策略，才能有效促進(jìn)自媒體品牌的建立與發(fā)展，為自媒體行業(yè)的進(jìn)步能夠起到促進(jìn)作用。因此，在新媒體環(huán)境下自媒體運(yùn)營(yíng)人員要對(duì)運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行合理的改進(jìn)與優(yōu)化，將自媒體賬戶逐漸打造為自媒體品牌進(jìn)行內(nèi)容輸出，是自媒體發(fā)展的重中之重。

3.2創(chuàng)新自媒體發(fā)展思維方式

在自媒體發(fā)展的過程中，需要對(duì)思維方式進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)作出更具有吸引力的自媒體內(nèi)容，對(duì)標(biāo)題、內(nèi)容等關(guān)鍵性的內(nèi)容進(jìn)行加強(qiáng)，才能有效吸引讀者對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行閱讀，并逐漸轉(zhuǎn)化為粉絲，提高自媒體賬號(hào)的閱讀量。同時(shí)，標(biāo)題內(nèi)容也要更加明確閱讀主題，讓讀者們能夠一目了然，了解閱讀內(nèi)容的同時(shí)，能夠引發(fā)讀者的深度思考，這樣才能有效提高自媒體賬號(hào)的活躍程度。因此，創(chuàng)作者需要對(duì)思維方式進(jìn)行創(chuàng)新，讓閱讀內(nèi)容在具有深度的同時(shí)，還能夠提高內(nèi)容的可讀性，激發(fā)閱讀者的興趣。在發(fā)展自身的同時(shí)，還能夠促進(jìn)自媒體行業(yè)的發(fā)展。

3.3結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，提高對(duì)新聞的敏感度

隨著時(shí)代的發(fā)展，自媒體從業(yè)人員要對(duì)用戶群體有一個(gè)明確的認(rèn)知。當(dāng)下，年輕群體作為自媒體消費(fèi)的主力軍。在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，也要更加貼合年輕人的想法和思想，找到年輕人感興趣的時(shí)事熱點(diǎn)。提高自身對(duì)于新聞內(nèi)容的敏感度。結(jié)合社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)以及自身的思維觀點(diǎn)，創(chuàng)作出優(yōu)秀的自媒體內(nèi)容。這樣在青年群體交流互動(dòng)過程中，才能有效促進(jìn)自媒體內(nèi)容的傳播，提高自媒體品牌的價(jià)值，促進(jìn)自媒體的發(fā)展與進(jìn)步，發(fā)揮出自媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓自媒體在新媒體的時(shí)代背景下有一個(gè)更加良好的傳播效果。

3.4提高社會(huì)受眾的認(rèn)同感

自媒體行業(yè)最終要做到的目標(biāo)便是提高社會(huì)受眾的認(rèn)同感，增加賬號(hào)的粉絲粘性。而未來達(dá)成這一目標(biāo)，便需要運(yùn)用良好的運(yùn)營(yíng)策略，吸引新鮮血液的同時(shí)，對(duì)固有粉絲進(jìn)行培養(yǎng)。讓粉絲人群更愿意參與到對(duì)內(nèi)容的閱讀過程中進(jìn)行互動(dòng)交流。而自媒體的從業(yè)人員可以通過不同的傳播渠道，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行傳播，從而擴(kuò)大自媒體的宣傳力度與影響，提高社會(huì)受眾的認(rèn)同感，促進(jìn)自媒體發(fā)展的同時(shí)，對(duì)自媒體的傳播力和影響力進(jìn)行擴(kuò)大。

3.5對(duì)內(nèi)容的持續(xù)輸出

對(duì)于自媒體行業(yè)來說，最為重要的便是內(nèi)容質(zhì)量和吸引力。而在達(dá)成這一目標(biāo)后，自媒體作者也需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)輸出，這樣才能提高賬號(hào)的活躍程度以及粉絲的粘性。而要做到這一點(diǎn)，不僅需要對(duì)社會(huì)新聞、行業(yè)發(fā)展有著敏感度，同時(shí)也要在堅(jiān)持不懈的創(chuàng)作過程中，提高內(nèi)容的質(zhì)量，這樣賬號(hào)的粉絲忠誠(chéng)度也會(huì)逐漸提高，作者的盈利也會(huì)不斷提升。有效提高了作者們的創(chuàng)作欲望。優(yōu)秀的創(chuàng)作內(nèi)容加上良好的運(yùn)營(yíng)模式，才是促進(jìn)自媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素。

結(jié) 語

綜上所述，在信息技術(shù)不斷發(fā)展與進(jìn)步的今天，自媒體的發(fā)展既有著前所未見的機(jī)遇，也有著相應(yīng)的困難與阻力。當(dāng)下，在自媒體不斷發(fā)展的過程中，既需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持、也需要國(guó)家對(duì)于產(chǎn)業(yè)的政策扶持，以及一定的資金投入。這樣才能有效促進(jìn)自媒體的發(fā)展。讓自媒體在時(shí)代發(fā)展過程中發(fā)揮出自身的作用以及優(yōu)勢(shì)，在新媒體環(huán)境下，促進(jìn)媒體行業(yè)的未來發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉雯雯.Web2.0時(shí)代自媒體的發(fā)展淺析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，（5）.42-43.

[2] 鄧登瑤.對(duì)自媒體概念與特征的再審思[J].貴州廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2018，（1）.65-70.

[3] 高文心.淺析新媒體環(huán)境下自媒體所面臨的角色期待[J].今傳媒. 2018（04）：342.

作者簡(jiǎn)介：劉珩，（1983.1-），男，漢族，河北省保定市人，碩士，研究方向：音樂教育。

基金項(xiàng)目：本論文用于保定市社科聯(lián)課題《利用新興媒體對(duì)農(nóng)耕文化傳承與推動(dòng)發(fā)展—-以保定市新型媒體與農(nóng)耕文化為例》結(jié)題使用，課題號(hào)：2018188