明星效應與偶像崇拜明星效應與偶像崇拜

汪雨晴 呼美慧 江顯赫 趙梓翔

摘 要：明星效應對大學生的行為影響主要體現在三個方面：消費行為、思想行為、發展行為。當代大學生在互聯網時代的影響下，明星效應能夠帶來一定的消費影響力，比如明星所代言的產品或自營店通常會被“洗劫一空”，甚至有些大學生會為去看明星的演唱會而支付一大筆開銷。明星的思想行為會對大學生產生影響，比如從眾心理，以及明星會在一些社交平臺上發布一些消息，在這種情況下他們的思想對此信息的注重率要遠比在書本上要多。明星的發展也會對大學生產生影響，比如明星在劇中出演的角色可能會影響大學生今后的職業發展趨勢，大學生也會模仿明星自身的穿衣打扮、說話方式以及處世原則。我們將針對明星效應對大學生消費行為、大學生思想行為和大學生發展行為的影響展開研究。

關鍵詞：明星效應;行為影響;互聯網時代

一、背景

隨著時代和社會的變遷，明星效應正潛移默化地改變著大學生的消費行為、思想行為、發展行為。大學生對于明星的選擇，明顯有從政治名人、社會杰出人物向娛樂、體育明星轉變的趨勢，此種轉變根本上是受社會大環境變遷的影響，而在社會大環境變化的背景之下，各年代的人主觀想法也有很大差異，體現在對明星的定義不同、明星的來源不同等方面。客觀上，各年代社會整體環境的變化，即政治、經濟、文化、社會等各方面的進步，主要包括政治環境更加自由、包容，國家不再刻意樹立全民的明星，經濟上人們生活更加富裕，由過去的一味追求物質財富轉變到現在更加關注精神、娛樂生活，文化上更開放，大學生可以接觸到各種思想，社會生活上網絡技術的發達，使大學生對世界各方面了解的更多、更及時。

二、內容

我們從明星效應與偶像崇拜對大學生的消費行為、思想行為和發展行為三個方面進行明星效應與偶像崇拜對當代大學生的行為影響因素的研究。明星效應與偶像崇拜正潛移默化地影響大學生的價值觀，它以現代技術為媒介，充斥在大學生的生活之中。

1.明星效應對大學生消費行為的影響。明星代言。大學生作為媒體平臺利用率非常高的一類社會群體，對于明星網絡、電視、廣播以及書籍報刊等多領域的宣傳活動，都有著十分密切的關注。而由于大學生的思想尚未完全成熟，容易受外界事物的影響，大多對明星宣傳和推廣的消費品往往會不加辨別的接受。明星自營。目前為止，擁有自己店鋪的明星數不勝數，無論是網店還是實體店，都有明星自營店鋪的身影。這就使大學生粉絲追星有了新的途徑，不僅可以參觀明星們的店，還有機會見到偶像本人。演唱會、專輯。明星開演唱會、發專輯可謂是家常便飯，許多大學生粉絲為自己偶像的才華所傾倒，所以會在自己經濟條件允許的情況下，去現場看演唱會，在見到偶像的激動心情中現場感受音樂的魅力。還有一部分喜歡收集偶像發布的專輯和周邊，對于粉絲這就像是一種心靈寄托，希望陪伴自己的偶像在音樂的道路上越走越遠。

2.明星效應對大學生思想行為的影響。現下，越來越多的明星投入到公益事業中來，不僅可以提升自身的關注度，還能提高公益的號召性。明星憑借強大的號召力，不僅能帶動粉絲一起做公益，而且也會提高社會對公益事業的關注。今年，明星出軌、吸毒、家暴等惡劣事件在微博上層出不窮，明星們的缺點被網絡無限的放大。這讓許多大學生粉絲在懊悔自己粉錯了人的同時也對自己識人不清產生了反思。

3.明星效應對大學生發展行為的影響。偶像為大學生的成長提供了奮斗的目標。那些頭頂光環的明星，就像是黑夜中的燈塔，指引著航行的船只，大學生粉絲們會因此獲得極大的動力，而去努力奮斗，提高自己，挑戰自己。大學生追星會不自覺的模仿自己的偶像，從穿衣習慣到說話方式，再到愛國情懷，都體現追星對大學生價值觀和生活方式的積極影響。

我們運用問卷調查的形式調查了319名大學生，希望可以通過問卷收集的有關信息，分析出明星效應和偶像崇拜對當代大學生行為因素的影響。

三、數據分析

由于研究的需要，我們本次調查了在校大學生共319人，其中男性150人，女性169人。調查結果顯示，在明星的類別這一方面，喜歡歌星和影視名星的人占68.03%，其次是體育明星，占40.75%，還有少數人喜歡文學家，政治家和歷史英雄人物。由此可見，現在追星的主流還是更趨向于娛樂明星，相比之下，娛樂明星的曝光率是遠高于其他類的明星的，也更加被大學生們所熟知。

在被調查的319人中，有206人不會經常更換自己的偶像，大多數的大學生還是不會盲目跟風，會對自己選擇的偶像堅持下去。在偶像身上的閃光點中，大學生們最在意的是顏值和才華，其次是成就，努力，善良。在大學時期，學生會比在初高中時更加在意自己的外表，更愿意花更多的時間來打扮自己，這也同樣就更喜歡顏值與才華并存的偶像。而且，還有66.77%的人把偶像當做自己學習的榜樣。

在崇拜偶像的原因中，有83%的大學生是因為覺得學習壓力大，想要通過追星來尋找生活的樂趣，有73%的人為了尋找精神寄托。在青少年時期，是心理發育逐漸成熟的重要時期，他們會對自己的未來充滿幻想，而明星就是他們可望而不可及的目標，所以他們會為自己創造出一個虛擬世界，在那里可以和自己喜歡的偶像近距離接觸，來釋放壓力和作為精神寄托。

調查顯示，在自己喜歡的明星代言的產品上，54%的大學生會視情況而定，優先選擇自己需要的產品，29%的大學生不會受到明星代言的影響，只有17%的大學生會無條件的購買，不管自己需不需要。令人欣慰的是，大部分的大學生在追星的這件事情上還是保持理智的，擁有正確的消費觀。在追星的態度上，73%的人認為這不是生活的唯一，而且大多數人認為追星會給自己帶來更多的正面影響。因此，只要大學生樹立好正確的價值觀，追星也會是一件對自己有利的事情。

四、數據結論

我們一共調查了319名大學生，通過調查數據顯示，超過一半的大學生在選擇自己的偶像對象時，是注重顏值和才華，其次是成就，努力，善良，并且還將偶像當成自己學習的對象，把偶像當成一種精神寄托，同時來釋放學習的壓力，認為追星能夠給自身帶來很多的積極影響。

五、結論

明星的言談舉止、個人愛好和經歷都會對追星族的個人發展產生巨大的影響，對明星的崇拜可以使追星族以明星為榜樣、目標發展自己，影響其大學選擇和就業選擇等人生中重要環節上的選擇，進而影響追星族一生。追星族也會模仿明星的穿著打扮、生活方式、日常妝容甚至為人處世的原則。這體現了明星效應對包括大學生在內的追星族的發展行為的影響。

明星效應對大眾的影響是一把雙刃劍，正確積極的影響可以促進社會、經濟和文化等方面的發展進步，而錯誤消極的影響則不利于社會的發展，所以對于明星效應對大學生行為影響的研究具有研究意義和現實意義，同時也對社會、經濟和文化等方面發展具有重要意義。

了解明星效應對當代大學生的影響，讓更多的大學生理智追星，培養大學生正確的人生觀、價值觀、世界觀。讓更多的人關注到“明星效應的影響”，辯證看待明星的行為所產生的影響，并且為一步研究明星效應提供一定的參考價值。我們通過此次課題研究培養大家的能力，和對知識更多的了解，掌握和運用。培養了溝通交流能力、社會實踐能力、學術調研和結合分析能力，提高個人素質，完善個人憑證，孕育出更好的團隊精神和團隊協作能力。意識到當代大學生肩負的責任，也意識到自身知識層面的不足。

參考文獻

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基金：2020吉林外國語大學大學生科研資助項目JWXSKY2020B222階段性研究成果