鄉村振興視域下我國鄉村文化旅游發展面臨的困境及對策

李洪周

[摘 要] 新時代以來，為推進鄉村振興戰略的實施，以文化為基礎的跨領域融合的新方式迅速崛起，“鄉村+文化”旅游發展模式日漸成熟。隨著現代化發展進程的加快，文化帶動旅游的發展模式遭遇瓶頸，農村產業結構失調、生態資源浪費等問題層出不窮。為此，要優化管理制度，引進專業人才，創新鄉愁設計理念，推進鄉村文化旅游可持續發展，以期為新時代鄉村振興提供有益參考。

[關鍵詞] 鄉村振興;鄉愁文化;綠色發展

[中圖分類號] F323;F592 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）30-21-2

鄉村振興戰略按照鄉村發展的實際情況，遵循鄉村自身發展規律，以振興文化為根基，以發展經濟為關鍵，以留住人才為前提，以管好土地為基礎。鄉村振興的不僅僅是鄉村經濟，更是國民的內心。習近平曾指出：“中國要強農業必須強，中國要美農村必須美，中國要富農民必須富。”[1]因此，鄉村振興是解決“三農”問題的戰略選擇，也是實現全面建成小康社會的關鍵環節。為了促進鄉村經濟發展，各地方挖掘鄉村風土人情，利用旅游作為載體，吸引游客盡享鄉村物質、制度、精神等方面的體驗，但這種發展方式存在許多問題。為此，要遵循鄉村振興戰略的精髓，按照鄉村振興戰略的總要求，創新文化旅游發展模式，實現美麗鄉村可持續發展。

1 我國鄉村文化旅游發展面臨的困境

1.1 傳統文化挖掘不足，主題雷同、形式單一

地方性傳統文化屬于當地的標志性符號，發掘本土古老的歷史傳說、名人、文物等有助于吸引外來游客，促進鄉村經濟發展。隨著鄉村文旅產業的崛起，大部分地區的鄉村旅游或休閑農業項目呈現出同質化現象。游客滿懷興致，想要領略古村落之美，體驗古村落文化，但發現與其他古村落大抵一樣，外到城樓閣宇，內至基礎設施，主題及觀光體驗幾乎雷同，缺乏地方特色。娛樂模式也趨于公式化、格式化，充斥著各種商業性合作的味道。相關歷史文化、民俗文化的設計體驗感差，致使游客走馬觀花，并不了解當地的風土人情和鄉土文化，無法產生再次觀光的欲望，影響當地旅游業發展。

1.2 規劃管理不健全，生態環境遭到破壞

旅游開發商在開發鄉村旅游資源時，缺乏合理的科學規劃和嚴謹的管理制度，缺乏對環境承載力的有效評估，過度追求生產盈利，造成當地生態資源浪費，影響鄉村生態文明發展。首先，開發過程過于盲目，沒有目的性。當地盲目增加旅游設施，征用大量土地，而且缺乏系統、權威的綜合管理機構，出現多頭管理、無人管理的現象。其次，對原生態環境強行融入了較多的人工痕跡，弱化了當地鄉村文化的原始氣息。最后，鄉村軟環境問題突出。部分營銷者為了推銷當地特色產品出現“宰客”行為。比如，在黑龍江的網紅景點“雪鄉”，個別導游強售套票[2]，這種不當的經營行為使游客體驗感極差，影響了游客對該地的認同感，帶來了經濟損失和負面名聲。

1.3 鄉村城鎮化趨勢明顯，缺乏鄉愁原味

鄉村的原味不僅是指自然風光的原汁原味，更指的是原始鄉村生產、生活的淳樸風俗，以及社會治理方式。在經濟市場化、人口流動化的今天，鄉村城鎮化進程加快，而且越來越多的鄉村年輕人背井離鄉，選擇進城務工，導致鄉村土地拋荒、人才流失、兒童留守、鄉村空心化等問題和隱患愈加嚴重，從而使狗吠雞鳴、詩酒田園的鄉村愈加衰落，失去了原有的淳樸滋味，也失去了發展活力，這是一個亟待解決的問題?！段鞔ǖ某领o》中寫道：“褐黃的樹葉落滿古道，沙沙作響回應出一種原始的樸素?！蔽恼率惆l了一個憂傷的情節——鄉愁。而鄉村建設中的這點獨特感情，恰恰被城鎮化進程逐漸湮滅了。青苔、斷壁、雜草、土食、小屋和車馬喧囂的街道，“古道西風瘦馬，夕陽西下”的景象已漸漸褪去。鄉村是“根”，鄉愁是“魂”，發揚鄉村文化中的鄉愁文化，不僅要體現在物質文明方面，而且要深入精神層次，追蹤溯源，才能恢復中華民族文化之元氣。

2 鄉村振興視域下我國鄉村文化旅游發展對策

2.1 優化管理制度、加強質量服務，促進產業興旺

鄉村振興涵蓋了鄉村的諸多方面，歸根結底是發展，重點是“產業興旺”。鄉村旅游的開發應綜合考慮當地的地形地貌及文化特色產業等，采取規避風險、展現特色的方式進行針對性開發。政府開發管理部門應優化升級相應的管理體制條例，深化農村綜合性改革，組建鄉村振興理事會，理事會成員嚴格把關，加強內部規范與外部治理，發揮黨員干部的先進性、組織性作用。合理規劃古村落旅游等主題的鄉村旅游模式，建設鄉村歷史文化館，以鄉村文化元素和生活記憶元素為內核，通過挖掘和展示本土元素，打造多樣、趣味的鄉村旅游勝地。把鄉村文化融入鄉村產業發展中，按照科學的引導，優化一產業，提升二產業，拓寬三產業，促進鄉村產業興旺，實現鄉村復合型經濟發展。建立旅游管理安全機構，明確責任分工，完善旅游服務質量督察制度，發揮社會力量和新聞媒體的監督作用，發現問題并及時解決問題，真正做到提供高質量的服務，為發展現代化鄉村產業提供保障。

2.2 保護生態環境，推動鄉村綠色可持續發展

建設美麗宜居鄉村是鄉村振興戰略的一項重大內容，隨著鄉村旅游的發展，鄉村因過度發展、規劃不合理造成的資源浪費、環境污染等問題層出疊見。習近平曾指出：“要把生態環境保護放在更加突出的位置，像保護眼睛一樣保護生態環境，像對待生命一樣對待生態環境。”[3]為此，鄉村的綠色發展應避免出現過度開發和浪費土地資源的情況，避免出現環境大面積污染，因而鄉村地方政府應轉變發展理念，牢固樹立生態紅線觀，樹立循環利用資源觀，堅持尊重自然、保護生態的精神信仰，強調綠色發展、循環共生。同時，提高人們的環保意識，對村民發放宣傳手冊等進行普及教育。完善游客不文明行為警告懲罰制度和基礎設施建設，倡導文明旅游。將“綠色發展+文明旅游”的理念貫徹到底，提升生態文明旅游的當代價值，讓鄉村生態綠成為靚麗的發展底色，促進人與自然和諧共生。

2.3 挖掘鄉村深層文化、創意鄉愁設計，促進鄉風文明

各地鄉村因地域、歷史、人文等諸多方面不同而形成了不同的鄉村文化，具有獨特的味道。政府有關部門應對不同的歷史文化名村進行深度挖掘，盡量做到“不同村不同趣”，促進鄉風文明有“氣質”，避免“鄉愁”出現斷層。首先，要對民間優秀傳統文化進行深度挖掘，并對每種文化藝術品背后的歷史進行深層次的探尋，讓其在創意文化中得以提升，打造文化創意品牌中的亮點，如剪紙文化、皮影文化、服飾文化等。其次，對于鄉村改革中千篇一律的城鎮化發展模式進行整改，以安吉縣山川鄉山川村為例，將現代化建筑理念應用到鄉村建設中，利用好鄉村現有資源，引入青山綠水的風景，力爭保住江南文化底蘊、留住鄉愁，打造“浪漫山川”的品牌優勢[4]。同時，兼顧農村用房實用性，使其具有特色韻味，依山傍水，不改變古村落原有的樣貌的同時實現隱形城市化。最后，將鄉愁文化融入鄉村振興戰略，以鄉愁鄉情為紐帶，吸引外出人員返鄉創業，推動干部和人才資源深入鄉村，挖掘優秀的農耕文明，保護非物質文化遺產，保留文明民俗，摒棄封建迷信，淳化民風民俗[5]。緊緊圍繞社會主義核心價值觀，賦予傳統文明以新時代文化的內涵，讓鄉風文明的記憶深入人心。

3 結語

為了促進農村經濟發展、實現農民創業增收，需要將文化滲透到鄉村旅游發展中作為鄉村振興的一劑良藥，大力發展鄉村文化產業，促進鄉風文明，激發全民族文化創造活力，帶動鄉村振興，以期完成“兩個一百年”奮斗目標[6]。同時，通過借勢文化旅游吸引農民返鄉創業，促進轉移就業，解決農村生產力落后、勞動力剩余等問題，進一步推進鄉村振興戰略的實施，助力鄉村脫貧;通過挖掘農村傳統優秀文化，化綠水青山為產業資源，促進鄉村綠色可持續發展;通過將鄉村旅游與傳統文化相結合，以獨特的發展視角創意文化品牌產品，利用先進的科學技術、專業的高素質人才完善文化旅游發展規劃，提升文化軟實力，優化鄉村產業升級，實現鄉村旅游與鄉村振興長足發展。因此，只有將鄉村文化作為當前我國推進生態文明建設和深化社會主義新農村建設的載體，才能顯示出鄉村振興的活力，實現鄉村文化旅游又快又好發展。

參考文獻

[1]中共中央宣傳部編.習近平總書記系列重要講話讀本[M].北京：人民出版社，2016.

[2]王珂.國家旅游局責成黑龍江旅游委立案調查“雪鄉導游強售套票”[N].人民日報，2018-01-17（15）.

[3]中共中央文獻研究室.習近平關于全面建成小康社會論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2016.

[4]顧安琪.美麗鄉村建設背景下安吉縣山川鄉山川村景觀改造研究[J].鄉村科技，2018（27）：36-38.

[5]吳一方.鄉村振興背景下鄉村資源的創新轉化模式研究[J].湖北科技學院學報，2019（5）：106-109，122.

[6]尹長豐.鄉村振興戰略下環巢湖鄉村旅游轉型升級研究[J].廣西師范學院學報（哲學社會科學版），2019（4）：85-89.