南海好功夫

董仁

11月27日，由中共佛山市南海區委宣傳部（佛山市南海區文化廣電旅游體育局）等單位主辦的“南海好功夫”城市形象發布暨嶺南功夫文化體驗館開館活動在佛山市南海區西樵鎮舉行。

弘揚武術文化、打造功夫品牌，推動武術產業融合發展，是南海提升城市影響力的重要推手。近年來，南海積極打造“功夫之城”品牌IP，通過多樣化的品牌營銷，進一步構建完整的功夫文化旅游產業。

“南海好功夫”

此次發布的“南海好功夫”城市形象品牌，以互聯網平臺作為宣傳主陣地，從“南海有功夫嗎？南海有什么功夫？南海功夫有什么好玩？”切入，結合南海的武人、武館、武事等獨特資源，用新媒體賦能南海功夫的沉淀與創新，激發南海功夫文化新動能。

佛山是南派武術發祥地和聚集地、全國唯一的“武術之城”，南海作為佛山武術文化重要組成部分，孕育了黃飛鴻、葉問等武術名人。

“南海好功夫”城市形象IP吉祥物南仔

南海武術歷史悠久，習武在南海群眾基礎深厚。南海武術機構林立，全區現有武術館233家，包括詠春拳、洪拳等54個代表性拳種;武術醒獅隊2700多支。每年，南海除在武術賽事中屢創佳績之外，也會舉辦各類武術競賽、表演。西樵獅王爭霸賽、南海武術大賽、世界詠春拳大賽……眾多武術品牌活動都展現了這座功夫之城的魅力。

打造最好功夫文化體驗館

11月27日，位于西樵鎮的嶺南功夫文化體驗館（以下簡稱“體驗館”）也正式開館，其以嶺南功夫文化及佛山龍獅文化為展示內容，旨在打造中國最好的功夫文化體驗式博物館。

體驗館梳理完整的嶺南武術史，彰顯明清以后嶺南武術在南派武術中的中心地位，聚焦黃飛鴻、葉問、李小龍等武林宗師的璀璨人生，展現佛山功夫在推動武術走向世界過程中的作用。

集“黑科技”與“高顏值”于一體的體驗館，采用多媒體展示手段，為觀眾帶來兼具文化性、藝術性和科技性的沉浸式體驗。

體驗館包含“山水對話”“南武堂”“龍獅會”“功夫劇場”“功夫文創空間”五部分，主題各異，功能互補，多角度為游客提供立體感官體驗。

“南仔”亮相

體驗館的IP吉祥物，同時也是“南海好功夫”城市形象的IP吉祥物南仔，是一個又酷又萌的小男孩形象，既能耍拳打功夫，又能舞獅跳高樁，擂鼓劃龍舟。

南仔的“南”，是嶺南的“南”，也是南海的“南”，諧音“男仔”。

南仔造型設計融合了嶺南功夫及龍獅技藝元素，服飾主色調為紅色，以醒目的紅色獅頭飾勾勒出南仔的頭部輪廓，突顯濃厚的中國元素和朝氣蓬勃的力量感。

南仔的身份是南武堂的“堂主”，扮演一個陪伴著廣大青少年在體驗館一起學習、成長的“師兄”。他熱情善良、正義勇敢，習得多種嶺南功夫，有著南派武人的陽光與爽朗。

嶺南功夫文化、青少年流行文化和南海民俗文化是產生南仔的文化母體。

作為“南海好功夫”城市形象的IP吉祥物，南仔將在線上線下多角度傳播。以南仔形象作為創意來源，還會衍生出一系列文創產品。