土味視頻的視覺轉向及消費邏輯

張嘉珂

摘要：近年來，短視頻記錄生活的的方式進入人們的視野。其中，關于農村風格的土味視頻轉型極具有代表性，體現了公眾參與者對此類文化的訴求。文章從土味視頻轉型過程、消費者群體變化以及對公眾的影響三個方面展開分析，旨在分析當代消費社會視域下土味視頻轉型背后的文化邏輯。

關鍵詞：網絡視頻? 消費社會? 看與被看? 景觀

隨著人們生活水平的不斷提高，應運而生的娛樂方式如雨后春筍般出現，短視頻記錄生活的方式也出逐漸進入大眾視野，引起人們的關注。其中，農村風格短視頻在網絡大熱。經過近四年時間的發展，這類視頻找到了在網絡上合適的生存方式，同時也帶給人們一些視頻背后的文化邏輯思考。

土味視頻風格轉型

農村短視頻火爆之初，引起人們關注和討論的大多與獵奇、審丑有關，自虐、未成年媽媽等各類型的短視頻引發極大的輿論。視頻有一些共同的特點，例如：視頻主人公多為三四線鄉鎮青年、文化水平較低、錄制手法多為即興、錄制環境比較糟糕。這些短視頻成功調動了公眾的情緒，仿佛城市中產者對于農村單一、匱乏的想象得到了驗證。在城市中產者眼中，這些視頻成為他們窺探底層的窗口，一邊為其貢獻播放量，一邊用鄙夷、戲謔的態度與其劃清界限，還為此取了一個名字：土味視頻。

回顧近四年農村短視頻的發展趨勢，在內外合力的作用下，新風格的農村短視頻出現在網絡中，清新、幽默甚至注重視覺感的一系列視頻再次走紅?！?br>