新媒體語境下廣播的創新發展

呂芳

摘要：近年來，新媒體發展的步伐一直在加快，對社會生活產生了深遠的影響。媒介融合背景下，傳統廣播必須探索與新媒體的融合路徑，從內容生產模式、信息傳播方式、節目營銷渠道等方面探索構建全新的廣播業態，拓展發展空間。

關鍵字：新媒體? 廣播;創新路徑

傳統媒體現狀及新媒體廣播的影響

一、智能接收終端日漸豐富，傳統方式不再被關注。現在手機已經逐漸成為人們工作和生活不可或缺的工具，通過移動網絡實現移動通信，上網沖浪可以實現實時收聽，甚至是點播網絡直播。例如，在智能手機上安裝Radio Listen應用程序，可以通過手機實時收聽國家和地區城市（自治區）和當地廣播節目。因為傳輸速度快、視聽效果好、雙向通信性好、個性強等特點網絡廣播越來越受到了大多數年輕朋友的歡迎。目前網絡廣播的收聽方式有三種，一是在線收聽網上直播，二是點播廣播節目，三是使用網絡廣播收聽軟件。

二、收聽習慣漸趨“碎片化”。隨著互聯網的普及，觀眾可以通過許多渠道獲取信息。這減少了他們對傳統廣播收聽方式的依賴，更多地傾向于隨機性收聽。目前，廣播收聽的隨機性主要體現在三個方面：首先，在一周內沒有固定的日子收聽收音機;其次，沒有時間每天聽;第三，每日收聽頻率和節目相對固定。

三、新媒體廣播內容更豐富，傳統廣播的內容急需創新。目前有兩個主要渠道用于新媒體捕獲主題。一種是屬于組織的媒介，另一種是屬于個人的媒介。……