戰“疫”新聞報道中的短視頻傳播

樊立慧

摘要：隨著通信和媒介技術的發展，短視頻成為廣大人民群眾獲取信息和社交娛樂的重要工具之一。2020年春節前夕，新冠肺炎疫情來勢洶洶，我國多個城市進入“封閉”狀態，全民宅家“隔離”，大家對于權威信息的獲取需求提升，各大媒體更加注重疫情資訊的短視頻表達。文章以“市場星報”抖音號為例，運用內容分析法研究戰“疫”新聞報道的題材選擇、表現形式、傳播模式等特征，探討媒體融合過程中報紙新聞的短視頻傳播趨勢。

關鍵詞：新冠肺炎? 戰“疫”? 短視頻? 媒體融合

2020年春節，一場新冠肺炎疫情導致許多人宅在家里，手機成為廣大人民群眾獲取新聞資訊的重要工具。以抖音、快手等為代表的移動短視頻平臺，用動態畫面加音樂的傳播形式，再配以精準的算法推送，迎合了當下受眾的閱讀習慣和需求，成為最流行的內容傳播方式之一。疫情是無硝煙的戰場，記者編輯也是戰士。戰“疫”這種重大主題報道的視頻化傳播，成為“市場星報”抖音號的探索和突破。從2020年1月26日起，“市場星報”抖音號每天產出10條左右的短視頻作品，瀏覽量、點贊數和粉絲量逐步實現數倍增長，有效地提升了戰“疫”新聞的傳播力和影響力。

戰“疫”新聞的視頻化表達

疫情期間，自媒體的短視頻創作進程受阻，媒體和政府等機構由于自身的資源優勢，成為短視頻傳播的主力。短視頻表達成為一種新的公共新聞傳播手段，抖音短視頻平臺在疫情期間尤其受到人們的關注。

“市場星報”抖音號于2018年8月開通，但一直未被作為資訊報道的主要宣傳陣地，在新冠疫情之前僅發布了83條短視頻作品，多為生活化、娛樂化類短視頻作品。新冠疫情報道時期，“市場星報”抖音號1個多月內即產出400余條短視頻作品。綜合分析這400余條短視頻，主要內容題材集中為以下幾類。

權威資訊及時發布。在這400余條短視頻中，有將近一半來自官方的權威發布，有國家相關部門的情況通報，有安徽省舉行的新冠肺炎防控工作新聞發布會，還有安徽省及各市衛健委的疫情和風險地圖發布等。這說明，新聞權威性和時效性仍然是主流媒體抖音作品的重要特點，及時報道和權威解讀能力是傳統媒體新聞競爭力在短視頻平臺上的延續。

這一類資訊類短視頻時長都在15秒以內，特點是準確、及時、權威，畫面為發布會現場的圖片或者視頻，簡單的標題和重要資訊的一句網絡表達，再配上短促、緊急的音樂烘托氣氛，相當于報紙時代的消息稿。這其中，《安徽重癥患者實施集中救治》《合肥農貿市場超市即將復工》等短視頻作品發布后，播放量超過1 000萬。這是主流媒體的優勢所在和擅長領域，也是主流媒體在重大主題新聞報道中的責任和擔當。

主題人物精彩故事。在這一次抗擊疫情的過程中，有不少人物和故事涌現出來，抖音短視頻平臺產出的打動人心的作品多以人為核心，講述不同人的觀點或故事。鐘南山、李蘭娟和張文宏這一類國家級“網紅”醫生，他們對疫情的判斷和對大眾的建議，能夠立刻成為人們關注的焦點;在抗“疫”新聞中，支援湖北的醫療隊員、犧牲的一線工作人員、堅守崗位的基層干部、無私奉獻的志愿者、執飛武漢的空乘人員等，都是短視頻聚焦的熱點，呼喚溫情和感動。

這一類短視頻的時長在1分鐘以內，以9∶16的尺寸進行人物畫面的剪裁，文字基本以人物的發言為主，配上精心提煉的標題，或信息量大，或感人至深，或詼諧幽默，相當于報紙新聞的人物通訊。例如，短視頻《一封家書》是元宵節期間，記者連線了7位前線醫護人員，表達了他們對親人的牽掛。這是媒體擅長的人物刻畫和情感挖掘，不同的是鏡頭的語言和情感的表達要有情緒爆點，還需要場景化的呈現。

重大事件第一現場。疫情發生后，《市場星報》有20多名文字和攝影記者堅持在一線采訪，在隔離病房、高速道口、復工企業、公交車站、封閉小區等不同的新聞第一現場，發來第一手消息，場景化的呈現是此類短視頻最大的特點之一。短視頻作品只是截取其中最具沖擊力的情境進行聚焦，在瞬間調動受眾感動或者震撼的情緒。

這類視頻長短不一，時長多為15秒至1分鐘，畫面以事件的發生流程為線性傳播，音樂一般比較具有煽情性。例如，安徽支援湖北的第一批醫護人員出發時，《市場星報》發布短視頻《愿平安歸來》，畫面是開向武漢的列車漸行漸遠，音樂是“向著風，擁抱彩虹，勇敢地向前走”。該視頻不僅在抖音平臺熱贊，也在安徽醫護人員的朋友圈和微信群刷屏，實現了社交價值。

短視頻傳播模式分析

通過對《市場星報》戰“疫”短視頻的內容分析可以看出，其內容生產基本保留了傳統媒體的生產痕跡，以信息模式、人物模式和事件模式作為信息構成要素，同時貼近抖音短視頻平臺的碎片化、社交化和情感化表達，用鏡頭、音樂和文字進行傳播。

總基調的“正”與“暖”。抖音的品牌理念是“記錄美好生活”，主流媒體抖音號的總基調是堅持“正能量、暖新聞”，選擇正面、積極內容為題材，以富有人情味的方式和態度來傳播新聞。《市場星報》抖音號的定位是“安徽新資訊，江淮正能量”，聚焦社會中的真善美，放大身邊的正能量，這是主流媒體重要的社會責任。

在疫情報道中，《市場星報》以抖音為新聞輿論陣地，通過報道暖新聞傳播正能量、弘揚主旋律。疫情期間，安徽支援湖北醫療隊周國紅醫生在防護服外寫上“陳彥然，認真寫作業”，一時間，陳彥然小朋友火了。這之后，武漢大學的校長竇賢康院士給孩子寫信，媽媽給校長回信。《市場星報》的抖音號連續關注，其中《陳彥然，武漢大學校長找你》的短視頻發布后，立刻就獲得了10萬以上的點贊，不少網民給孩子打氣鼓勁。

表達的“硬”與“軟”。抖音平臺剛剛推出時，活躍的自媒體賬號多走生活化、娛樂化的創作道路。相較而言，主流媒體抖音號的資訊類短視頻，選題走得是偏硬的路子，而要依托短視頻發展硬核新聞，就需要在新聞的“硬”與短視頻的“軟”之間找到平衡。

從傳統的電視新聞視角看，抖音短視頻中的資訊類短視頻多數都不是嚴格意義上的新聞，更像是一種泛新聞內容，給硬新聞包裹柔軟的外殼，用人性化的故事或視角闡釋資訊。例如《聽說南京市委書記下館子去了》，從疑問句開始，逐步揭曉了南京市委書記和市長為了支持企業的復工復產，到一線吃鴨血粉絲、逛書店，如此接地氣的表達，網民在評論里紛紛給官員點贊。

選擇的“多”與“少”。在資訊爆炸的時代，網友停留在一條短視頻上的時間極少，這正是所謂的秒級響應，如果一條短視頻不能在3～5秒內引起人們的興趣，就會被網民放棄。短視頻作為一種富媒體，信息量高度濃縮，要想在極短時間內清楚、完整地向受眾傳達作品內容，就需要創作者創作時進行“多”與“少”之間的取舍。

主流媒體應擯棄傳統新聞的固有思維，改變傳統的內容呈現方式，專注于鏡頭畫面、情緒表達。例如，2020年3月5日，醫生劉凱陪著八旬老人看夕陽的照片感動全網。《市場星報》抖音號在諸多新聞元素中只選取了一個點，以《陪老人看夕陽的劉凱，是我大安徽人》，配上抖音流行歌曲《往后余生》，瞬間刷屏，拉近了與粉絲之間的距離。

短視頻發展趨勢及建議

短視頻是全新的生產領域，不同于傳統的電視新聞，其低門檻和新思維給報紙媒體的轉型提供了新思路，是傳統媒體實現彎道超車的新機遇。除了已進行的探索外，筆者認為媒體還應該考慮以下幾個方面。

尋找差異化定位。比較各家主流媒體的抖音號不難發現，創作題材大同小異，呈現出高度的雷同化，雖然抖音短視頻平臺的個性化智能推送機制能夠帶給網友“千人千面”的閱讀體驗，但對于媒體抖音號的發展不利。主流媒體應該把抖音號實施平臺化運營，進行差異化定位，找準核心受眾，考慮受眾偏好，從媒體資源和專業領域出發，構建專業化話語權，深耕垂直領域。媒體的抖音號，可以著重考慮“有力+有用+有趣”的方向，進一步解構新聞的“硬度”，增強內容的貼近性和服務性。

推行“PGC+UGC”機制。互聯網經濟的一大特點就是用戶思維，用戶可以作為傳播鏈接中的生產環節。在視頻化的發展道路上，媒體作為PGC（Professional Generated Content，即專業內容生產），還可以考慮引入UGC（User-generated Content，即用戶生產內容）。短視頻生產更需要開放與協作，媒體可以憑借自身的采編資源和線下影響力，推行“PGC+UGC”機制，UGC帶來內容的豐富度、覆蓋面與時效性，PGC則可以保證內容品質的穩定。參考媒體的以往經驗，可以通過發展通訊員的形式來調動廣大網民的內容生產積極性，監控錄像也可以成為了公共資訊短視頻的一個重要來源。

發展政論類短視頻。事實誠可貴，觀點價更高。短視頻除了資訊化的事實報道外，政論也是一個發展方向。“新聞聯播”抖音號以“主播說聯播”為特點，“官話民說”“硬話軟說”，已成為老牌節目的新面孔。政論類的短視頻除了溫情與美好，還要肩負起輿論監督的功能，對重大時政、社會、文化新聞等進行一針見血、一步到位的評論，批判、監督是媒體的核心職責所在。

探索盈利模式。在堅持公益性定位、社會效益優先的前提下，媒體抖音號還應該適當探索盈利模式，以實現公共服務和市場收益之間的平衡關系，這也是媒體融合轉型的一個重要課題。媒體可以參考互聯網企業的短視頻盈利模式，進行短視頻制作模式、廣告模式、電商模式、IP模式等探索。（作者簡介：市場星報社）欄目責編：樂禾

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