數字鴻溝視域下農村地區信息傳播現狀及策略探究

余益

摘要：新興媒介技術在信息傳播過程中發揮的作用是至關重要的，同時我國農村地區居民在信息接收過程中產生的問題亦是值得研究和關注的。文章基于“數字鴻溝”理論和中國互聯網絡發展等數據對中國農村居民在信息傳播中產生的問題進行分析，并提出新時代農村地區的信息宣傳形式，為農村地區信息傳播達到精準傳播效果提出一些建議，同時也為新時代發展下的中國城鄉數字鴻溝現象提供一些新的解決方案。

關鍵詞：數字鴻溝 新興媒介 信息傳播 農村地區

中國互聯網信息中心發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示，截至2020年3月，我國網民規模達9.04億，其中農村網民規模為2.55億，占網民整體的28.2%，我國非網民規模為4.96億，農村地區非網民占比為59.8%。由此可見，非網民仍以農村地區人群為主。同時，互聯網等新興媒介技術在信息傳播的過程發揮著至關重要的作用，特別是對信息傳播效果薄弱的農村地區，但是現階段我國農村地區非網民向網民轉化難的困境依然嚴峻。

根據上述數據我們不難發現，當前互聯網技術在我國的普及度高，我國新興網民規模龐大，同時新興媒介技術的發展也十分迅速，新興媒介技術在我國信息傳播過程中占據著重要地位。由于我國各地區間的經濟發展不平衡，導致了城鄉之間的技術應用程度出現較大的差異，最終造成了城鄉間的數字鴻溝現象的擴大化。

基于“數字鴻溝”理論下的農村信息傳播中的現象及成因分析

我國農村數字鴻溝現象概述。數字鴻溝是指在數字化進程中，不同國家地區的人們對信息掌握程度的落差，以及由此造成的貧富進一步兩極分化的趨勢。改革開放以來，我國城鎮居民和農村居民經濟收入水平逐漸拉大，城鎮居民由于擁有較好的教育資源水平，并且較早地接觸了計算機、互聯網等先進技術，在信息獲取上擁有較大的優勢。而農村地區由于大多地處偏遠，受到自然環境的制約，其居民在文化、經濟、技術等方面的水平受到限制，信息獲取的手段和能力較弱。

知識溝假設理論認為社會經濟地位較高的人能夠比社會經濟地位較低的人以更快的速度獲取知識信息。一個人社會地位的高低往往受到經濟水平高低的影響，與農村地區相比，城鎮地區由于具有較大的經濟優勢使得城鎮居民能夠更早更快地獲取大量信息，同時這種優勢正在無形中加劇城鄉之間數字鴻溝的深度和廣度。由《報告》中對城鄉居民的互聯網應用分析可以發現，城鎮居民和農村居民在互聯網的應用上存在著較大的“應用”鴻溝，當前我國城鎮網民已經習慣了移動支付、手機購物、使用網絡進行知識技能的學習時，而農村網民對互聯網的認知和使用依舊停留在娛樂通信以及進行簡單的網絡購物等來滿足基本生活的階段。不難發現，數字鴻溝現象不僅體現在我國城鄉間技術應用的不平衡，同時也體現在城鄉間經濟、政治、文化、等方面的不平衡。

我國農村的信息宣傳方式中的薄弱性現狀及成因。首先，我國大部分農村居民在獲取相關信息手段方面相對落后。我國國內各地區間由于經濟發展水平不平衡，導致數字鴻溝現象的存在和變化程度也各不一樣，但根據資料顯示，現階段我國城鄉間的數字鴻溝現象呈現不斷擴大的趨勢。我國農村地區由于受技術水平、經濟能力、教育水平等影響因素，對于新技術的應用水平仍處于起步階段。農村居民與城市居民相比，其獲取信息的手段較少，大多農村居民主要依靠電視、廣播等方式來獲取信息。隨著數字技術的發展，許多農村家庭也逐漸開始使用手機、電腦等新興媒介技術設備來進行信息的獲取，但大部分農村地區仍然處于經濟水平低、技術應用層面窄、人均受教育程度低的情況，導致大部分農村居民對于新興媒介技術的發展與認識度普遍較低，對于互聯網技術的應用更多的停留在購物與娛樂上。再加上農村居民長時間地受到傳統媒介的影響，對于日常生活中所需要的信息仍然習慣于依賴電視和廣播等傳統媒體，這就容易導致農村居民對即時性信息獲取不及時、不充分。

其次，我國大部分農村居民對信息認知度與辨識度普遍較低。我國大部分農村地區的基礎文化教育水平仍處于較低水平，這就容易導致部分農村居民對相關信息的接收與認知出現偏差，容易受到社會上一些謠言信息的影響，諸如吃碘鹽可以防止輻射等。同時，我國農村地區居民在信息的接收上依然是依靠電視和廣播等傳統媒體，而電視與廣播大多對受眾的認知能力和理解能力具有一定的要求，對信息內容篇幅也有一定的限制，這樣就可能導致部分農村居民出現信息理解偏差、辨識度不高等情況，諸如不理解部分新興概念等現象。

最后，農村居民在信息處理與應對上具有滯后性和不科學性。“數字鴻溝”分為接入溝和使用溝。在城鄉的數字鴻溝現象中，農村居民在信息傳播的接入與使用上與城鎮居民仍然存在較大的差距，農村居民對信息接入的硬件應用水平明顯低于城鎮居民，因而在同一重大信息的傳播過程中農村居民在信息的使用上，其使用效果也低于城鎮居民。比如，國家許多政策需要層層推進部署，最終會到達農村地區，而農村地區由于對信息的處理與應對具有滯后性和不科學性，經常成為政策部署的重難點地區。具體來說就是農村居民由于所處的地區相較于城鎮地區來說經濟水平落后，他們在日常生活中的信息獲取需要遠不如購買日常生活用品、參與勞動勞作的需要。這樣最終容易導致農村居民在相關信息接收上的數量和質量減少，導致農村居民在處理與應對信息上出現一定的滯后性和不科學性。

彌補農村信息傳播中的數字鴻溝的建議與對策

城鄉數字鴻溝現象凸顯，導致農村地區在信息傳播過程中容易出現各種問題，也影響制約著國家政策的推進與農村經濟的發展。因此，該部分以城鄉間數字鴻溝現象的具體表現為依據，嘗試從政府、社區和農村居民三個角度提出相關建議與對策。

政府要統籌城鄉發展，加大對農村基礎技術應用建設。中國國內城鄉地區之間的經濟水平不一，發展也很不平衡，二者之間的數字鴻溝現象比較嚴重，同時呈現出不斷擴大的趨勢。城鄉地區間的經濟發展不平衡是造成城鄉數字鴻溝的重要因素。因此，政府要加大對城鄉的統籌發展，這樣既可以踐行政府執政為民的服務理念，也可以彌合城鄉間的數字鴻溝，填補農村地區在技術應用接入的不足。同時，政府還要加大對農村地區基礎技術應用的建設，諸如新興媒介技術的推廣、普及與發展等，而且要注意降低農村地區居民使用新技術的成本，鋪設低費高速的寬帶，從而更好地服務農村網民，促進農村地區信息傳播的發展。

推廣新興媒介信息傳播技術，培養農村居民信息素養。網絡時代信息的使用，要求受眾必須具備一定的信息素養。因此，有關部門應完善農村地區的信息傳播渠道，加大對新型媒介傳播技術在農村地區的使用程度。比如，利用廣電等傳統媒體以及村鎮基層組織的宣傳優勢來宣傳互聯網等新信息傳播技術，讓農村居民能更加充分地了解和體會新技術的魅力。同時，各村鎮基層組織還可以多組織新型信息傳播技術的公益培訓，提高農村居民的媒介使用技能以及信息獲取能力與辨識能力，提升農村居民的信息素養。這樣才能更大程度上激發農村居民對新技術的應用，更大范圍地普及新技術在農村地區的使用。

充分發揮社區、村級黨支部、黨員作為信息意見領袖的傳播作用。基層群眾自治制度是我國的一項基本政治制度，農村基層干部的任用是通過村民共同選舉產生，而農村當地有能力的人才會被大家推選成為村干部，同時，社區以及村級黨員也作為優秀的先進分子受到村民的信任與贊賞。因此，他們在很多時候都充當著該地區的意見領袖角色，在當地信息傳播過程中起著重要的作用。因而，有關部門應該充分發揮社區、村級黨支部、黨員作為信息意見領袖的傳播作用，切實傳播便于農村居民理解的相關信息，引導村民積極提高新媒體信息的接收和使用能力。

結語

通過對《報告》的分析和對我國農村地區信息傳播過程中所面臨的問題的整理，不難發現，雖然新技術為我們提供快速、高效、便捷的信息功能，但由于我國現實社會經濟環境的復雜性，新技術的信息傳播也帶來了一些社會問題，諸如城鄉間的數字鴻溝現象。該數字鴻溝的長期存在影響并制約著我國信息化的步伐。因而，逐步縮小并解決城鄉間的信息數字鴻溝是中國信息化社會建設的重要一環，不僅需要政府的努力，更需要企業和居民的共同努力與建設，從而共同彌補城鄉居民在觀念、經濟、文化、教育上的巨大鴻溝。（作者單位：中南民族大學）

參考文獻：

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