我國公益廣告情感訴求表現(xiàn)方式與運(yùn)用建議

馮綺思

摘要：公益廣告的傳播效果與公益廣告的訴求方式有密切關(guān)聯(lián)，而情感訴求策略的運(yùn)用是我國公益廣告的一大明顯特色。文章從積極情感訴求和消極情感訴求兩個方面展開闡述，結(jié)合最新廣告案例對公益廣告的情感訴求進(jìn)行分析，以期通過分析情感訴求在公益廣告中的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用來增強(qiáng)感性訴求在公益廣告?zhèn)鞑バЧ邪l(fā)揮的作用，為我國公益廣告的創(chuàng)作提供一定經(jīng)驗(yàn)和借鑒。

關(guān)鍵詞：公益廣告 情感訴求 情感元素

公益廣告是不以盈利為目的面向社會大眾的，為維護(hù)社會公德、幫助改善和解決社會公共問題而組織開展的廣告活動。情感訴求是公益廣告中經(jīng)常采用的手段之一，相對于理性訴求，公益廣告運(yùn)用情感訴求可以通過挖掘廣告主題內(nèi)在感染力，來增強(qiáng)公益廣告本身的趣味性和可接受度，從而影響公眾情緒和情感，引起公眾共鳴，使公眾在潛移默化中接受公益廣告?zhèn)鬟_(dá)的觀念。

廣告訴求方式

廣告的訴求方式主要有情感訴求和理性訴求兩類。理性訴求是通過向消費(fèi)者傳遞客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的商品或品牌信息，使得消費(fèi)者經(jīng)過理性判斷思考，權(quán)衡利弊，最終做出購買決定。理性訴求廣告一般以說道理為主，通常會采用可靠的論證數(shù)據(jù)、相關(guān)專業(yè)詞匯等向消費(fèi)者闡明廣告商品優(yōu)勢及長處，讓消費(fèi)者通過理性分析思考作出購買選擇并采取購買行為。感性訴求是指廣告訴求定位于公眾的情感，廣告采用以情動人的敘述方式，傳遞喜悅、悲傷、恐懼等情緒，形成或改變消費(fèi)者的品牌態(tài)度。……