新媒體視域下電視欄目包裝設(shè)計(jì)的策略

季慧

摘要：新媒體的發(fā)展促進(jìn)了電視欄目制作水平的提高以及服務(wù)方向的轉(zhuǎn)變。在新媒體視域下，電視欄目為提高收視率，需要通過精心的包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)與觀眾的有效溝通。文章從理念識(shí)別策略、視覺識(shí)別策略、行為識(shí)別策略三個(gè)方面分析探索電視欄目包裝設(shè)計(jì)的策略，以期為新媒體背景下電視欄目的包裝設(shè)計(jì)提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：電視欄目 包裝設(shè)計(jì)? 理念識(shí)別 視覺識(shí)別 行為識(shí)別

隨著新媒體的迅速發(fā)展，當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)生了顯著的變化，不僅技術(shù)水平拔高了一個(gè)臺(tái)階，而且節(jié)目的色彩、清晰度、質(zhì)感都實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化，滿足了觀眾的視覺需求，使觀眾可以一飽眼福。同時(shí)，電視欄目實(shí)現(xiàn)了服務(wù)方向的轉(zhuǎn)變，由以前的政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾至上，這是因?yàn)楫?dāng)前電視欄目需要以收視率來確保招商獲利，所以觀眾的偏好成為電視欄目不得不考慮的問題。電視欄目要想吸引更多的觀眾，就必須從多方面進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，促進(jìn)電視欄目與觀眾的有效溝通。

電視欄目包裝設(shè)計(jì)的意義

樹立欄目品牌，吸引觀眾注意。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)是品牌美譽(yù)度的關(guān)鍵。品牌使該產(chǎn)品在大眾心中與其他同類產(chǎn)品相互區(qū)別，可以為生產(chǎn)商或銷售商贏得巨大的利潤。電視欄目作為一種視覺產(chǎn)品，要想吸引大眾，必須樹立欄目品牌。電視欄目品牌的價(jià)值主要體現(xiàn)在欄目內(nèi)容是否引人關(guān)注上。在新媒體時(shí)代，電視欄目過剩且同質(zhì)化嚴(yán)重，電視臺(tái)千臺(tái)一面，要想樹立電視欄目品牌，需要制作出具有新意和個(gè)性欄目內(nèi)容，如此才能形成對(duì)觀眾的長久吸引力。……