走出去 請進來：從渠道到平臺

韓梅

摘要：傳統電視媒體在向網絡融媒體邁進過程中，大都完成了多媒體分發、多渠道傳播的初級融合，但只有從平臺、技術、內容等多方面，按照互聯網規律、互聯網理念、互聯網模式進行重塑再造，完成由渠道向平臺的迭代升級，才能真正實現“你就是我、我就是你”的融合。

關鍵詞：媒體融合 渠道 平臺

自上世紀七、八十年代以來的四十多年里，電視媒體一直是最主流、最重要的媒體平臺之一。然而，隨著互聯網時代的到來，一切發生了顛覆性改變。據中國互聯網絡信息中心發布的2019年《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：在我國全功能接入國際互聯網25周年之際，我國網民規模已達8.54億，互聯網普及率達61.2%。在經歷了以PC互聯為主要途徑的初級發展階段及由移動互聯主導的人人互聯階段，我國如今已進入以人工智能等新興技術和實體經濟深度融合的萬物互聯新階段。

互聯網驚人的發展速度以及移動傳播、連接再連接的特性使得微信、微博、短視頻、在線直播、算法推送等一匹匹黑馬后來居上，成為人們尤其是年輕一代獲取信息、連接社會的主要途徑，人們的信息消費習慣、媒介使用習慣乃至整個傳媒生態都已隨之發生了徹底改變。以線性單向傳播為主要技術手段的電視媒體因無法滿足互聯網時代的信息交互需求，傳播效力日漸微弱。

在重重的困局之下，各電視媒體找方向，探出路。媒體融合正是傳統媒體為適應移動傳播而展開的一場集平臺、技術、內容等多方面的絕地突圍。……