網站的持續性發展與網絡社群化經營

周君玥

摘要：隨著互聯網技術的快速發展及中國網絡用戶的低齡化趨勢愈加明顯，擁有較高Z世代（10—29歲）網民占有率的嗶哩嗶哩彈幕網以獨特的社群化網站運營成為了中國年輕人的文化社區，并持續吸引新用戶的入駐。為保證網站的持續性發展，以亞文化起家的嗶哩嗶哩彈幕網逐步由小眾向大眾轉變，諸如新老用戶沖突、UP主影響力失控、持續創作力下降等問題逐漸顯露，能否恰當地解決問題、控制影響，成為了決定嗶哩嗶哩彈幕網未來發展的關鍵影響因素。

關鍵詞：網絡社群 小眾文化 二次元文化 嗶哩嗶哩彈幕網

2020年春節，快手攬下央視春晚獨播權，抖音則以《囧媽》的免費播放贏取了大量流量，相比老牌視頻平臺愛奇藝、優酷、騰訊，這些平臺更懂得如何吸引新用戶以保證網站的持續健康發展。在此形勢下，一股異軍力量突起——嗶哩嗶哩彈幕網（bilibili，簡稱B站），它以獨特的姿態在眾多老牌云集與新豪林立的市場中占據了一席之地。B站究竟有何魅力引來多方看好，其發展又有何潛在危機？下面將展開論述。

持續發展的基點：社群式的網站運營

網絡社群，即不定量多數的受眾借助網絡虛擬平臺為技術依托在長期活動的情況下逐漸形成的社會聚合，并由此生成的網絡人際關系。這種社群式平臺最大的特點在于去中心化的網絡連接模式，受眾以一個個小的聚合為連接點，既是受傳者，又承擔著傳播者的工作，這樣的網絡使得人們能夠處在一個相對平等的位置上進行虛擬社群的社會活動。……