從財(cái)新傳媒看我國新聞付費(fèi)的實(shí)踐

周巖 趙云鶴

摘要：財(cái)新傳媒率先啟動(dòng)線上全面收費(fèi)模式，大膽試水新聞付費(fèi)受到受眾和業(yè)界的廣泛關(guān)注。文章從財(cái)新網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)的特點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)展開分析，為媒體實(shí)施內(nèi)容付費(fèi)、保護(hù)原創(chuàng)新聞提供借鑒。

關(guān)鍵詞：財(cái)新傳媒 新聞付費(fèi) 媒體

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Network Information Center，簡稱CNNIC）發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.31億，人們獲取信息的渠道和習(xí)慣不斷改變。財(cái)新傳媒自2017年11月財(cái)新傳媒啟動(dòng)全面收費(fèi)，作為國內(nèi)首家收費(fèi)的專業(yè)媒體，付費(fèi)背景有跡可循。

財(cái)新新聞付費(fèi)的發(fā)展背景

國外財(cái)經(jīng)新聞付費(fèi)模式的發(fā)展借鑒。國外新聞付費(fèi)起步較早，且付費(fèi)模式多樣，起初有“軟付費(fèi)墻”和“硬付費(fèi)墻”等模式，付費(fèi)板塊多為內(nèi)容詳實(shí)、調(diào)查深入的長篇報(bào)道。《華爾街日?qǐng)?bào)》于1997年1月對(duì)用戶收取閱讀年費(fèi)，憑借財(cái)經(jīng)新聞、股市動(dòng)態(tài)、金融信息等高質(zhì)量內(nèi)容，其在線訂戶逐年增加，此后以更為靈活的新聞付費(fèi)模式逐步吸引讀者。《金融時(shí)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等財(cái)經(jīng)報(bào)刊付費(fèi)模式的成功，表明新聞付費(fèi)在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域具有可行性。

傳統(tǒng)媒體盈利模式的榱崩棟折。新媒體改變了傳統(tǒng)媒體依賴廣告商“二次售賣”的盈利模式，受眾的大量流失導(dǎo)致紙媒的廣告收入斷崖式下跌。隨著社交媒體的普及，人們獲取信息的渠道增多，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化平臺(tái)吸引力不斷減弱。如何改變大廈將傾的局面？付費(fèi)閱讀步入國內(nèi)媒體的視線。受眾為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，省去了媒體“中間商”的局面，且內(nèi)容付費(fèi)在音視頻網(wǎng)站、電子閱讀等領(lǐng)域有著較為成熟的模式，內(nèi)容付費(fèi)成為新聞媒體改變轉(zhuǎn)型尷尬局面的良方。……