電視新聞節目的媒介融合探索與實踐

李想

摘要：媒介融合時代，傳統電視新聞節目面臨轉型，既要保證信源的權威性與媒體的公信力又要大膽與新媒體融合協作、互相反哺。在這一點上，鳳凰衛視《全媒體大開講》節目的媒介融合探索是我們可資借鑒的一個難得樣本。《全媒體大開講》成功在節目形態、內容生產、策劃與制作上實現了與新媒體的深度融合和跨屏聯動，為傳統電視新聞節目在媒介融合時代走出困境，打造臺網互動的健康傳播生態提供了一種新的思路。

關鍵詞：媒介融合 電視新聞 長尾效應 臺網互動

在鳳凰衛視的節目資源中，媒體融合屬性較強的是一檔叫做《全媒體大開講》的電視新聞節目。《全媒體大開講》是鳳凰衛視中文臺2015年1月1日起開播的一檔兼容新聞資訊與評論的直播節目，每周一至周五的18：00-19：20在鳳凰衛視中文臺、美洲臺、歐洲臺、鳳凰新媒體和URadio五大平臺同步直播。該節目的播出時段雖然對應中央及各省級衛視的新聞聯播節目時間，卻與傳統的電視新聞節目有著很大不同。它糅合了全媒體資源，就當天熱點話題，打造了一個全媒體參與報道、民眾互動討論的平臺。《全媒體大開講》集中體現了媒介融合時代關注小眾需求，堅持以用戶為導向的內在驅動力和臺網互動、跨屏聯動的特征，是研究媒介融合時代電視新聞節目轉型的一個典型案例。

在“長尾效應”上做文章

“長尾效應”一詞最早出現在2004年，由克里斯·安德森在《長尾理論》一書中提出，他認為在網絡時代，由于關注的成本大大降低，人們有可能以很低的成本關注正態分布曲線的“尾部”，關注“尾部”產生的總體效益甚至會超過“頭部”。……