疫情城市宣傳片《武漢莫慌，我們等你》的符號(hào)學(xué)建構(gòu)與意義表達(dá)

柏銳

摘要：疫情時(shí)期的“武漢最新城市宣傳片”的短視頻《武漢莫慌，我們等你》一經(jīng)發(fā)出即在社交平臺(tái)刷屏。文章以索緒爾和羅蘭·巴特的符號(hào)學(xué)為理論依據(jù)，分析該短視頻能指和所指的符號(hào)學(xué)建構(gòu)及其意義表達(dá)。

關(guān)鍵詞：《武漢莫慌，我們等你》 符號(hào)學(xué)建構(gòu) 意義表達(dá)

當(dāng)代社會(huì)實(shí)踐最重要的特征是話語實(shí)踐的盛行，一切意義的生產(chǎn)與傳播無不以“話語”作為利器。2020年年初湖北武漢爆發(fā)新冠肺炎疫情，為防控疫情進(jìn)一步擴(kuò)散，武漢“封城”并按下了“暫停鍵”。在此背景下，一則《武漢莫慌，我們等你》的武漢疫情城市宣傳片在微博、微信等社交平臺(tái)上獲得刷屏式傳播，其符號(hào)構(gòu)建及意義傳遞贏得受眾的交口稱贊。本文借助索緒爾的符號(hào)學(xué)和羅蘭·巴特的圖像修辭理論的學(xué)理依據(jù)，以視覺符號(hào)和聽覺符合為分析單位，對(duì)其符號(hào)單位進(jìn)行考察，分析符號(hào)的能指與所指及其聚合與組合，從中找出符號(hào)的關(guān)聯(lián)和建構(gòu)，進(jìn)而為其他城市宣傳片如何合理使用符號(hào)進(jìn)行意義的建構(gòu)提供經(jīng)驗(yàn)性借鑒。

學(xué)理依據(jù)及理論框架

符號(hào)學(xué)產(chǎn)生于20世紀(jì)，最早由瑞士符號(hào)學(xué)家索緒爾提出。羅蘭·巴特在其《符號(hào)學(xué)原理》中指出，符號(hào)學(xué)原理主要有四大類：語言和言語，所指和能指，系統(tǒng)和組合段，直接意指和含蓄意指。[1]索緒爾在《普通語言學(xué)教程》中提出，語言符號(hào)連接的不是事物和名稱，而是概念和音響符號(hào)。此外，他還把概念叫做“所指”（Signifie），把音響形象叫做“能指”（signifiant），[2]并認(rèn)為能指和所指構(gòu)成符號(hào)，且能指和所指的關(guān)系是任意的?！?br>