自媒體時代民族文化傳播與國家認同的建構

張子婧 黃欽

摘要：2019年，新中國成立70周年，繼香港問題出現，民族文化傳播與國家認同等相關議題又一次進入受眾視野。文章以自媒體時代為背景，以視覺修辭為主要分析方法，試圖闡釋新圖像時代民族文化的傳播以及國家認同的建構方式。

關鍵詞：視覺修辭 國家認同 民族文化傳播

基金項目：本文系廣西藝術學院2018年研究生課程建設項目“新媒體研究”（項目編號：2018XJKJ12）的階段性成果。

引言

自韓國申報端午節為世界遺產，我國多地文化遺產繼承與保護受挫，民族文化的保護與傳承引發受眾關注。民族文化不但是當代社會整合、社會規范合法性的基礎，也是現代民族國家存在的根本，[1]文化對個人的影響是潛移默化且持久的。國家認同的建構體現在個體對民族、對政治生活的認同上，同樣也表現在對民族文化的認同上。基于互聯網發展，不同民族文化摩擦，使我國民族文化面臨斷裂危險。但另一方面，互聯網的發展給受眾提供了接觸我國優秀民族文化的渠道和方式。在互聯網發展時代，自媒體平臺憑借自身話語的平民化、內容的普適性等優勢，迅速發展成為傳播我國優秀文化的重要渠道之一。

互聯網的普及給予了受眾接觸民族文化的可能性。國家認同的建構、民族文化的傳播過程越來越多地以社會化媒體為基本的傳播渠道。Web2.0時代，微博、微信公眾號、抖音、快手等自媒體平臺用戶量迅速增長。在傳播民族文化過程中，傳播渠道發生平民化轉向。……