廣電行業MCN融合發展現狀與趨勢

陸高峰

摘要：MCN作為伴隨網絡視頻、網絡直播和社交媒體產生的新的媒體產業形態，在當前短視頻、社交媒體興旺發展情況下，有著較大的產業發展空間。對于正處在媒體融合和產業轉型期的廣電行業來說，MCN依靠紅人帶貨、內容吸粉、流量變現等獲利模式，可以給傳統廣電行業帶來新的發展渠道和機遇。廣電行業可以通過發揮自身在內容生產、名人打造、廣告經營等領域積累的專業優勢，化解體制僵化、人員固化、創新不足等不利因素，加強廣電與MCN產業融合，實現產業轉型升級。

關鍵詞：廣電 MCN 發展 趨勢 媒體融合

基金項目：本文為國家社科基金一般項目“社交媒體公眾號從業人員的主體責任及職業生態治理研究”（項目號：19BXW017）階段性成果。

新的信息技術與傳統傳媒產業的融合創新一直在不斷催生出新的產業形態和產業模式，也在不斷上演造富的神話。從無線電、互聯網，到大數據、區塊鏈、物聯網、人工智能、虛擬現實……新媒介技術的引擎不斷制造產業發展新機遇的風口。作為有著近百年產業發展史的廣播電視產業，也在媒介技術環境不斷更新過程中，不愿失去每一次新的發展機遇。在媒介融合發展背景下， IPTV、APP、VR、AR、AI、5G、MCN……廣播電視行業似乎對每一項新技術、新業態，都保持著充分的熱情。在當前流量變現、直播帶貨、網紅經濟快速發展和廣受熱捧的形勢下，廣電行業同樣不愿錯過MCN可能帶來的產業發展機遇。

MCN的前世今生

MCN 是Multiple-Channel Network簡稱，從字面可以理解為多渠道網絡。