新常態背景下鄉村旅游與文化創意產業融合發展分析

邱久杰

一、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的意義和價值

（一）有利于鄉村旅游產業的整體發展

當前，城市生活節奏較快，人們長期在這樣一種生活環境之下生活，容易催生焦慮情緒。也正是在這樣一種背景下，人們開始追求慢節奏的生活，讓自己的生活節奏和步調放緩，由此人們更加熱衷旅游。

在這樣的時代背景下，我國鄉村旅游產業迎來了發展的春天，它抓住了人們渴望體驗慢節奏生活的心理需要，打通了城市和農村的旅游連接窗口，以美麗鄉村作為旅游的主要場所，為居民提供休閑和放松的好去處。很多城市居民都來到鄉村的旅游景點來體驗慢節奏的生活，除了緩解工作壓力之外，還能夠有效加強不同地區之間的交流，縮小地域發展差異。特別是對于農村地區來說，鄉村旅游資源被大量的開發也就推動了鄉村經濟的發展，為農村基礎設施的建設提供了便利。

但目前來說，我國鄉村旅游產業的整體資源還沒有被完全開發，在客觀上還有進步的空間。因此，我們可以將鄉村旅游和文化創意產業結合起來，不僅僅出售旅游產品，更向城市居民出售文化創意，這對于農村旅游資源來說是一種更深層次的挖掘，也有利于豐富鄉村旅游資源種類，能夠使鄉村旅游產業得到可持續性的健康發展。

（二）促進鄉村旅游產業模式的升級

鄉村旅游產業作為旅游行業的新興產品，在經歷了自身的快速發展之后必須要進行產業模式的調整和升級，這樣才能夠不斷優化自身的產品和服務，符合日益增長的人民美好生活的需求。當前我國旅游業大力宣揚跨界合作的思想，由此，一方面，鄉村旅游可以突破傳統旅游發展的模式限制，將文化和農業二者相結合，豐富游客的旅游體驗；另一方面，鄉村旅游也可以應用互聯網等先進的設備，構建智慧旅游產業鏈，提高旅游的整體管理效率。

將鄉村旅游和文化創意產業相結合是對傳統旅游項目的推陳出新，在旅游當中融入鄉村元素，有利于開創以鄉村為主題的特色旅游項目，改變傳統農家樂形式的鄉村旅游的單一性和枯燥性。旅游結構和旅游資源實行重新組合，可以調整傳統的鄉村旅游模式，優化產業結構，推動旅游行業的調整和升級，不斷提高鄉村旅游的質量，也帶動農村地區經濟的發展。

（三）加速旅游文化的傳播

在漫長的歷史潮流當中，我國農民憑借豐富的智慧和勞動形成了農村地區特有的文化傳統，在很大程度上構成了我國的鄉土文化。由于我國特有的歷史條件，農村文化可以說是中華文化的發源地和傳承地。在城市化建設不斷加快的今天，我國農村地區不僅面臨著人口數量的銳減，更重要的是農村地區的傳統文化的影響力也在不斷衰退。因此如果要保證文化的多樣性，就必須要對我國農村地區的文化傳統進行宣傳和發揚，讓更多的人了解鄉土文化。圍繞著這個主題，將鄉村旅游和文化創意產業結合起來是行之有效的方式。

在市場經濟高度發達的當今社會，鄉土文化完全可以通過更加現代化的方式進行擴散和傳承，旅游業就是很好的選擇。在農村的旅游產業當中，融入鄉土文化有利于保持農村地區的文化特色，形成具有創意的文化產業，更新旅游資源，有利于傳承和發揚鄉土文化，在文化創意產業當中，真正體現出文化的意義。

二、鄉村旅游與文化創意產業融合發展中存在的問題

（一）缺乏支持，產業融合度不夠

我國鄉村旅游和文化創意產業之間的融合受到政策的支持。但是鄉村旅游和文化創意產業畢竟都屬于一種新興的產業，在他們各自的發展當中需要社會各個環節和領域的相互配合才能夠茁壯成長。在餐飲、住宿方面，政府部門可以出臺一些指導性的意見，促進社會資源的合理調配，支持鄉村旅游和文化創意產業的融合，減輕發展的阻礙。

目前，鄉村旅游與文化創意產業融合的政策支持有待加強，我國應當充分認識到鄉村旅游和文化創意的融合是旅游行業的發展趨勢，將其看做重點的產業形式加以支持。市場調控的力量是有限的，必須要從政策上加以指導才能夠使鄉村旅游和文化創意產業在融合的過程當中保持長久的發展動力，清除發展的阻礙。

（二）旅游文化產品體系建設不到位

我國鄉村旅游和文化創意產業的融合發展是一種新興的發展形式，鄉村旅游的發展重點是對自身鄉土文化的挖掘。因此，必須要注重對本土資源的開發，以自身特色為基礎形成具有本土特點的旅游產品，帶動旅游產業鏈條的發展。

當前我國鄉村旅游對自身地區的文化資源開發還不到位，導致旅游產品的創新力度不足。另外，我國鄉村旅游和文化創意產品的種類比較少，例如，鄉村旅游產業當中加入一些體驗式的旅游要素以吸引游客的關注，但是本質上對文化產品的開發力度不大，大部分都是在原有的產業基礎之上進行小幅度的修改，增設了一些娛樂項目，而并沒有以文化資源開發作為主要的任務。目前，鄉村旅游和文化創意產業的融合度不高，也難以形成具有自身特色的旅游產品。

（三）人才匱乏

當前，專業性和創新性人才的缺乏制約了鄉村旅游與文化創意產業的融合發展。在二者融合之前，鄉村旅游和文化創意分屬于兩種不同的發展鏈條，現在需要將二者融合發展，就必須要找到二者之間的共同點和切入點，形成具有自身特色的旅游產品，打開旅游市場。這一系列的工作需要具有專業知識的旅游人才根據市場調查的有關數據對發展路徑進行規劃。相關人才必須要保持高度的市場敏感性才能夠完成這一任務。但是，當前我國鄉村旅游和文化創意產業融合過程當中并不注重對人才的引進和培養，這就導致人才缺乏專業性。

（四）缺少社會資源的支持

很多地區鄉村旅游和文化創意產業的發展都需要由當地政府來承擔主要建設任務，沒有注重吸收社會的資源，也缺乏一定的市場敏感度。多方面的原因都導致我國鄉村旅游與文化創意產業的競爭力較弱，也沒有通過競爭打開創新的眼光和思路，開發更多的旅游產品和項目。

三、新常態背景下鄉村旅游與文化創意產業融合發展策略

（一）發揮政策的協調和激勵作用

政府要認識到鄉村旅游與文化創意產業之間的融合是一個系統性的長期工程，不能僅依靠市場的支持，政府必須要發揮自身作用。具體來說有以下3個方面。

（1）要根據不同地區的旅游特色發掘鄉村旅游的資源，將其與當地的文化傳統相結合，制訂合理、科學的發展路徑和規劃，在政策上應當指導當地的旅游產業和文化創意產業之間進行結合，找到結合的共同點和切入點，還應當注意不同鄉村地區之間存在的差異性，注重資源互補，實現資源共享，不能盲目推進旅游產業，否則容易造成旅游資源的浪費。

（2）政府有關部門應當出臺優惠的政策，鼓勵鄉村發展文化創意產業，帶動鄉村旅游業的發展。政府應在資金、技術上給予補貼，在政策上予以傾斜，這也是我國鄉村振興計劃的題中應有之義。要對我國各地的農業資源和文化資源進行挖掘和整合，在鄉村旅游和文化創意產業融合之后發展出新的自我特色。

（3）要以政府為主要的示范和引導角色，為鄉村旅游和文化創意產業的融合發展開辟出典型的項目和示范項目，采用多種方式挖掘各地的旅游亮點，對旅游方式和旅游項目進行創新，樹立品牌意識，讓鄉村旅游和文化創意產業形成自己的招牌，適應消費者的旅游審美，滿足游客的多種需求，借旅游業推動當地農業和經濟的發展。

（二）挖掘旅游資源，提高產品附加值

鄉村旅游和文化創意產業之間的融合應當要滿足游客的精神文化需求，通過挖掘本地的鄉土文化特色，深度攫取多種精神養分，將鄉村旅游業資源優勢發揮到極致。我國各個區域的鄉土文化都存在差異化發展的現象，因此可以開發和利用的空間非常大。相關人員可以打造出新的優勢項目，搞活文化創意產品。

具體而言，首先，在開發的過程中要注重資源的利用和保護，從文化傳承的角度搜集本地區的文化傳統和民族風格，如音樂、舞蹈、節日習俗等，這些都可以融入鄉村旅游的產品設計當中，形成具有創新性的文化創意產業產品體系。再次，要利用鄉村文化打造特色景觀，開展具有鄉村特征的娛樂項目表演活動。這些娛樂項目的開發都必須要根植于本土文化，樹立文化自信的價值觀念，應用先進的信息技術和網絡設備，對鄉土文化進行發掘和創新，在燈光、音響等現代設備的輔助之下，突出當地的鄉土文化特色，提高鄉村文化旅游產品的附加值。最后，鄉土文化并不是全都具有市場營銷價值，要進行取舍，同時都是屬于鄉土文化的重要組成部分，必須要對鄉村文化進行保護，這樣才能夠刺激鄉土文化的傳承和再生。

（三）通過多個旅游經營主體，促進產業之間的融合

當前我國鄉村旅游和文化創意產業的融合發展應打破以往單一主體的限制，以創新的眼光看待旅游行業之間的組織和融合。具體來說有以下兩個方面，

（1）政府有關部門必須要積極吸納社會主體的參與，為鄉村旅游業的發展吸納更多的社會資本，對于鄉村旅游的文化產品和旅游項目要進行開發和創新。之前鄉村旅游與文化城創意產業的融合是以政府為主要承擔者，現在必須要打破單一主體的現狀，要吸引社會力量的參與，吸納社會力作為旅游行業的開發主體和創新主體，這樣才能夠使鄉村的旅游行業和文化創意產業更好地發揮市場競爭的優勢，從多角度促進產業之間的融合，提高旅游文化產業的創新力量。

（2）政府有關部門應當支持本土旅游企業的發展，通過企業之間的文化合作來鼓勵投資方的資金投入，加強對當地特色的鄉土文化旅游資源的經營和開發，加強社會服務組織的建設，利用信息的共享性和交互性，創建產業資源共享的合作平臺，為鄉村旅游與創意文化產業的融合助力。旅游信息的共享，可以協調不同地區的旅游資源，提高旅游文化資源的利用效率，加強鄉村文化與文化創意產業之間的融合，通過具有特色的文化產業鏈條，帶動當地經濟的發展。

（四）加強專業人才的培養

鄉村旅游與文化創意產業的融合發展需要人才的支持。對專業人才加以招聘和培養，這樣才能夠保證旅游業的發展具有充足的內在動力，具體來說有以下兩個方面。

（1）有關部門和旅游產業管理人員需要制定詳細的人才招聘與培養計劃，建設現代化的人才培養體系。可以招募一些具有鄉土文化生活背景的人才加入團隊當中，滿足鄉土文化旅游的發展需求。要制定綜合性的人才培養計劃，針對專業性人才緊缺的問題，可以從源頭入手，提高人才隊伍的專業性。政府和企業可以提高對人才的待遇，吸引人才加入旅游產業當中，對于鄉村旅游與文化創意產業的融合方式進行進一步的研究與規劃。

（2）除了人才的招募之外，現有的人才隊伍也需要不斷進行培養，使旅游行業的人才能夠與時俱進，不斷發揮出個人的潛力。要穩定人才隊伍，使人才在具體的工作當中發揮技能價值，提高工作的積極性。除此之外，還要針對旅游文化和創意產業的管理人員進行再教育，提升他們的綜合素養。

四、結語

新常態背景下鄉村旅游與文化創意產業融合，必須要通過加強專業人才培養，利用多個旅游經營主體，對旅游資源進行挖掘，提高產品的附加值，發揮政策的協調和激勵作用，促進相關產業之間的融合，全面提高旅游行業的發展水平。

（作者單位：鄭州商學院旅游發展研究中心）