構建全媒體傳播體系 打造新型主流媒體

廖望劭

6月30日，中央全面深化改革委員會第十四次會議通過了《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》，提出：加大全媒體人才培養力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。

關于全媒體時代的媒體融合發展，2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行了第十二次集體學習。習近平總書記發表了重要講話，提出主流媒體要大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展腳步;通過技術支撐和內容建設，打造一批具有強大競爭力的新型主流媒體，從而掌握輿論場主動權和主導權。

推動媒體融合發展，是做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎的需要;是為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。當前形勢下，要加快推進媒體深度融合發展，必須要以建立全媒體傳播體系，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體為重要手段。

黨的十八大以來，中央對媒體融合發展高度重視，作出了一系列重要部署。黨的十九屆四中全會《決定》提出建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，為建立全媒體傳播體系提供了根本遵循。在新的媒體生態環境中，建立全媒體傳播體系，要在遵循新興媒體傳播規律的前提下對現有傳播體系進行更新改造。

建立全媒體傳播體系要以內容建設為根本，它需要媒體為用戶提供思想深刻、價值獨特的專業優質內容。長期以來，廣播電視媒體規范的采編流程和專業的人才資源是生產優質內容的基礎。在構建全媒體傳播體系過程中，廣電媒體應充分發揮優勢，生產優質新聞產品，以正確價值觀有效引領輿論導向，重塑傳統主流媒體的影響力。

建立全媒體傳播體系要以先進技術為支撐，沒有技術支撐內容就難以精準快速到達用戶。傳媒技術發展帶來了傳播方式的急劇變化，建立全媒體傳播體系需要建立新的技術支撐體系。廣播電視要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播的前瞻性研究和應用，為新型主流媒體培植和強化技術基因。

建立全媒體傳播體系要以管理創新為保障。管理創新既要從宏觀整體把握傳統媒體與新興媒體間的升級迭代，也要從微觀層面上優化媒體內部組織架構。廣播電視媒體要創新管理，通過機構重組和流程優化，有效整合媒體資源和生產要素，著力打造有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。

作為傳統主流媒體的廣播電視，在構建全媒體傳播體系中必須加快自身迭代升級的進程。主流媒體的地位不是被動賦予的，而是在長期的媒體競爭中積極作為獲取的。在新的媒介生態中，如何成為新型主流媒體是廣電的必答題。廣電只有全面深化改革創新，積極破解路徑依賴，努力增強自身內生動力和發展活力，才能向新型主流媒體邁進。