人民網中關于中國女子冰壺隊報道的形象建構作用研究

李一銘

摘要：自2022年北京冬奧會申辦成功以來，中國冰雪運動的發展逐漸引起了民眾的關注。其中，作為我國在冬奧項目中具有較強世界競爭力的中國女子冰壺隊，更是民眾關注冬奧的一個重要切入口。人民網是《人民日報》的互聯網平臺，《人民日報》作為國內最具權威的媒體之一，對中國女子冰壺的報道對其形象建構發揮著舉足輕重的作用。借助媒介的形象建構理論，對人民網中關于中國女子冰壺隊的報道進行文本和內容分析發現，報道內容以正面積極信息為主，建構起中國女子冰壺隊敢打敢拼、不懼強敵的積極形象，為冰壺運動在我國的推廣及增強民族自信等方面發揮著重要作用。

關鍵詞：中國女子冰球 媒體報道 媒介建構

1995年，冰壺運動項目進入我國。經過25年的追趕，我國在競技冰壺方面取得了一定成績。但從冰壺運動普及和項目文化建設來看，我國冰壺運動仍處在初級發展階段。2022年北京冬奧會的成功申辦，勢必帶動我國冰雪運動的快速發展，也是在我國推廣冰雪運動并普及冬奧知識的大好時機。

我國女子冰壺隊雖創立時間不久，但一直都是我國冰雪運動中為數不多的一只世界勁旅，2009年奪得世錦賽冠軍、2014年之前亞太錦標賽九年七冠，近年來受新老交替等因素影響狀態雖有所下滑，但最新世界排名仍排第九，以我國冰雪運動中的優勢項目——女子冰壺為研究對象具有代表性意義。媒介通過連續不斷的報道可建構出實體的虛擬形象，很大程度上決定著受眾關于實體的認知。通過對人民網中中國女子冰壺報道進行研究，有助于分析中國女子冰壺媒介形象建構對我國冰雪運動的推動作用。

研究方法與樣本采集

樣本與分析單位。目標媒體選定：人民網是《人民日報》的互聯網平臺，《人民日報》作為國內最具權威的媒體之一，在新聞宣傳輿論引導等方面在我國的媒介環境中發揮引領作用，因此對中國女子冰壺的報道對其形象建構也發揮著舉足輕重的作用。

時間范圍選定：2015年7月31日，北京成功贏得24屆冬奧會舉辦權，以這個時間點為節點，截至2019年12月31日，申奧成功之后這個時間段是冬奧項目逐漸在國內提升熱度的階段，同時選取這個時間段對報道進行研究，有助于針對性研究媒介報道對于營造冬奧會擬態環境的作用。

分析單位選定：通過在人民網中搜索關鍵字“中國女子冰壺”，搜索出384篇相關報道，內容主要來自于新華社、人民日報及其海外版等主流權威媒體，要求整篇報道以“中國女子冰壺”為主要報道議題，若僅僅提及而非主要議題，則不屬于研究樣本。對于收集的樣本，每一則新聞報道作為一個分析單位。本研究不考察新聞視頻。

類目建構。根據研究目的和研究方法需要，本文主要對議題內容進行分類。若一篇報道涉及一個報道、多個選項，則按照主要內容進行記錄。

議題內容類型：

1.賽事報道

2.球隊報道

3.我國冰壺發展及冬奧

4.人物專題

研究發現

總體概況。2015年7月31日至2019年12月31日，人民網報道中國女子冰壺的文章共有53篇，分布相對集中于舉行世界冰壺比賽的2017年和2018年，2017年的27篇報道占總樣本量的50.94%;2018年的19篇報道占總樣本量的35.85%;2015年7月31日之后的1篇、2016年4篇、2019年的兩篇分別占樣本總量的1.89%、7.55%、3.77%。

在議題的內容設置方面，中國女子冰壺隊參與的國際冰壺比賽報道是報道的主要對象，占總報道量的71.7%，冰壺隊報道、我國冰壺發展及人物專題圍繞比賽報道展開，作為輔助報道方面，穿插在賽事報道中以及有較少的單獨報道。

報道分析。一、報道數量。雖然相對于申奧前的報道數量有一定增長，但申奧成功之后的女子冰壺報道數量相較于傳統主流大項報道數量仍然較少，2015年、2016年、2019年的報道為個位數，而報道相對較多的2017年、2018年最多不過27篇，月均報道不到3篇。

二、報道內容。從素材來看，女子冰壺報道以大型比賽為依托。從表中可以看出，比賽報道、賽后類總結報道占據報道總量絕大比重。出于本文分析需要，對文本內容類型進行單一指標統計，但縱觀所有文本樣本中的內容類型，簡單地根據單一指標歸類并不能完全反映文本內容。申奧成功之后，備戰2022冬奧會成為當下我國冰雪運動的主題。在樣本文本中，比賽報道、球隊總結的報道中都會針對某場比賽或者某次比賽的問題進行總結并對備戰2022冬奧進行展望;而在人物專題報道中，前女子冰壺國家隊隊員岳清爽占了三篇，國際冰壺聯合會主席一篇，文本內容也會圍繞備戰冬奧進行話語建構;在我國冬奧發展類型文本中，則是對冬奧展望最直接的體現，有民眾日常冰雪運動的報道，也有我國舉辦冰雪運動時的火熱報道，這類文本通過現實中的真實事件營造冬奧氛圍，從側面展示當下我國冬奧準備情況。綜合來看，樣本文本中，女子冰壺的報道是以重大比賽為報道依托，以備戰2022冬奧為最終目的。

三、形象建構分析。（一）主題以正面宣傳為主。對于我國體育運動項目的正面宣傳是我國主流媒體報道的共同主題，體育運動本身就具有拼搏、正能量、陽光等符號化特征，在任何時期都對社會的整合具有推動作用。如三大球等我國女子團體運動一直都是我國的優勢項目，在長期的報道中已建構起“巾幗不讓須眉”敢打敢拼的形象，中國女子冰壺的報道使之自然融入這一體系，再結合女子冰壺除體力運動之外，該項目所特有的腦力運動，建構了中國女子冰壺隊內外兼修的新型體育形象。而在備戰冬奧會時期，積極的冰壺宣傳有助于冰雪運動在我國的推廣和營造良好的冰雪運動氛圍，從內部建構的角度來增強本土受眾的認同感，達成社會共識。

（二）題材以球隊整體為主。冰壺作為一項冰上團隊運動，本身具有團結的隱喻，在我國加快建設現代化的當下具有典型示范作用。我國在參加各種世界大賽的過程中，通過一系列勝負戰役及跌宕起伏的爭奪冬奧會入場券之路，建構了具有現實主義的話語體系，中國女子冰壺隊也并不是一帆風順，也會經歷起起伏伏，這種從現實主義的建構模式更貼近受眾的現實生活，激發同理心并引起共鳴。同時，冰壺隊成員的個人生活化專題報道也進一步拉近了和受眾的距離。

（三）備戰2022冬奧會貫穿其中。在上文報道素材分析中，女子冰壺的報道始終與冬奧會緊密相連，報道以點帶面，在報道敘事中通過女子冰壺的比賽引出對冬奧會的備戰的信息，建構一個更宏大的冬奧敘事，冰壺運動是其中一個分支，2022冬奧會這一隱形編碼貫穿其中。

結語

2022冬奧會是繼2008北京奧運會之后又一世界頂級賽事，其重要性不言而喻。與夏季奧運會項目相比，我國的冬奧項目處于弱勢，且國內民眾對冰雪的認知度不高，國內整體冰雪運動氛圍還有待提高。人民網通過對中國女子冰壺隊的報道構筑起了敢打敢拼的媒介形象，將中國女子體育運動“鏗鏘玫瑰”的精神繼承，成為我國女子運動在冰雪項目中的扛旗人。中國女子冰壺隊的媒介形象作為冬奧會普及的一個切口起到了非常重要的作用，不僅僅是對冰壺運動的傳播，同時為即將到來的2022年北京冬季奧運會營造出良好氛圍，推動了我國冰雪運動的普及。

本研究在樣本分析的詳略性等方面的分析還有很多不足，使得本研究具有一定的局限性。后續研究應在更大范圍進行樣本收集和比較，以保證研究結論的代表性。（作者單位：北京體育大學）

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