體育新聞傳播中新媒體的應用現狀及發展前景展望

周思宇

摘要：體育新聞媒體是當前社會群眾認知體育現象和體育事件的主要媒介，體育新聞媒體主要是以當下的體育事件作為傳播內容，以圖像、文字、音響等系統符號為形式，開展相應的專題類、娛樂類的文化媒體形態。通過新媒體可以豐富體育新聞的傳播形式和傳播內容，體育新聞在傳播過程中也可以借助新媒體技術，讓用戶更為直觀地感受到新媒體技術的便利性，進而增加用戶對體育新聞的附著性，促進體育新聞行業的發展。

關鍵詞：體育新聞 新媒體 應用現狀 發展前景

在5G時代的背景下，新媒體技術可以迅速地應用于體育新聞的傳播中，同時新媒體技術的傳播特征與體育新聞的傳播特點具有極強的契合度，新媒體技術與體育新聞傳播在發展過程中是一個雙向促進的協作性關系，通過新媒體技術與體育新聞傳播的融合可以在提高體育新聞傳播質量的過程中，發展新媒體技術。

新媒體在體育新聞傳播中的特點及契合度

體育新聞傳播中新媒體應用的特點分析。體育新聞傳播中新媒體應用的特點與當下智能移動媒介的傳播特征高度相似，其中主要體現在以下三點。

一、體育新聞傳播中新媒體具有高度的便捷性和快速的傳播性。新媒體以一種智能移動媒介的傳播方式呈現出數字化傳播，在傳播過程中具有較強的大眾傳播和人際傳播特質，在用戶之間可以極快的速度進行信息傳播，因此新媒體具備時效性強，成本低等優勢。

二、體育新聞傳播中新媒體傳播具有個性化。個性化是人類追求個體間特征和差異的主要心理現象，但是在體育新聞的大眾傳播中，很難在傳統媒體中實現個性化的傳播方式，這樣不僅不利于將信息傳播至目標受眾，也不利于新聞用戶在傳播的信息中獲取自己所需的信息，這就會在一定程度上造成信息資源的浪費。但是在新媒體環境下，體育新聞傳播過程中通過智能移動終端媒介設備就可以克服這一矛盾，新媒體以其獨特的貼身性和私密性可以給用戶高度的個性化享受，實現個人訂閱信息的特制功能。同時隨著5G時代的到來，新媒體技術還可以記錄分析用戶獲取信息的習慣，用戶也可以自主選擇是否向網絡環境公開自己的習慣和喜好，以此來及時獲取自己所需要的體育信息，這樣就可以進一步地完善體育新聞在傳播過程中的有效性和針對性。

三、體育新聞在新媒體技術的幫助下進行信息傳播，可以實現雙向的信息交流。新媒體具備傳統媒體所沒有的互動性。在5G時代下，新媒體的互動性主要體現在人機互動中，新聞接收者通過媒介就可以對體育新聞信息進行自主選擇，而新聞媒體也可以根據用戶的自身需求進而定制符合用戶需求的有用信息。與傳統的媒體互動相比，在新媒體技術下用戶與媒介之間可以實現雙向互動，用戶可以對體育新聞信息進行留言評論，同時相關新聞機構也可以根據用戶的評論作出回應。例如，體育新聞媒體機構可以通過論壇、微博等方式接收新聞受眾的反饋，根據新聞用戶的留言選擇體育新聞的主要傳播內容，這樣就可以進一步拉近新聞受眾和新聞傳播者之間的距離感，進而有效地增加體育新聞的傳播效果。

此外，在新媒體技術的扶持下，還可以借助無線網絡使體育新聞的傳播實現雙向傳播甚至多向傳播，在信息的傳播過程中新用戶可以隨時利用攝像和攝影功能突破時間和空間的局限，記錄自己身邊所發生的事情，然后通過終端設備對信息進行編輯和分享。在這樣的新媒體時代背景下，新聞傳播者和新聞受眾者之間的界限日益模糊，每個人都可以通過移動終端設備在微博、微信等平臺上發布相應的信息，且發布信息的時間與事件發生的時間大體一致。

體育新聞傳播中新媒體與體育新聞的契合度。新聞媒體傳播中，新媒體與體育新聞之間的契合度主要體現在傳播過程中雙方具有高度的快捷性和時效性。體育新聞傳播中，體育賽事的轉播和體育賽事信息的更新是體育新聞傳播中的重要內容，而這一方面的信息在傳播中具有明顯的時效性和不確定性。在其他新聞事件的傳播過程中，新聞用戶可以先了解新聞信息的大致情況，然后通過新聞回放或是網絡檢索的方式來了解新聞事件的詳細信息。但對體育新聞信息而言，用戶在了解了賽事的具體結果之后，觀看重播就會變得毫無意義，這就要求信息在傳播過程中具有準確性和及時性，追求信息傳播的最大時效性和便捷性。新媒體技術可以在體育新聞傳播中時刻密切關注體育新聞賽事的受眾，在大型綜合賽事的舉辦期間，通過移動智能媒介設備讓用戶打破空間和時間的約束，接收個性化的信息。

在5G時代背景下新媒體對體育新聞傳播方式的變革研究

在傳統的報紙體育新聞傳播過程中，由于受到出版社和印刷技術的限制，體育新聞的出版時間往往與傳播時間相隔一天，這便使報紙新聞內容的時效性和新聞價值大大地降低。在新媒體環境下，5G時代的智能移動媒介的發展，為體育新聞的傳播帶來了全新的希望，智能媒介設備個性化和新穎性的特點可以為新聞用戶帶來極佳的閱讀感。

體育新聞傳播中更新及瀏覽速度發生變化。在5G時代背景下，體育新聞在傳播中可以應用智能移動媒介設備，而這種新媒體的傳播更新速度基本上與體育新聞媒介機構的發行速度保持一致，用戶可以在體育新聞發布后的第一時間，對發布的相關視頻和信息進行觀看和瀏覽，并且還可以在不同體育新聞板報之間進行自如的切換。

體育新聞傳播中視覺體驗及閱讀形式發生變革。體育新聞在傳播過程中借助新媒體技術可以給用戶帶來全新的視覺體驗和閱讀形式，例如在移動終端設備上閱讀《足球周刊》板報的過程中，由于這款板報的編輯將文章的標題、主圖和導讀性文字經過重新排布，可以一種全屏的形式向用戶進行展示，用戶便可以直接利用移動終端設備在屏幕上瀏覽該報刊中的不同文章，還可以對文章的字體、顏色背景進行個性化的調整，根據相關的新聞內容發表自己的評論和看法。對于體育新聞雜志來說，其核心內容就是對新聞事件進行評論和分析，因此體育新聞雜志會深入地挖掘體育事件中所包含的信息和價值，而通過新媒體技術可以幫助讀者對體育新聞進行深度閱讀，這種閱讀體驗是傳統新聞無法帶來的一種全新嘗試。

5G時代下新聞媒體傳播中逐漸應用掌上電視技術。5G時代下體育新聞在傳播的過程中，已經全面實現了掌上電視技術的應用。體育新聞用戶在利用掌上電視對體育信息進行瀏覽的過程中，信息瀏覽的流暢度是影響用戶體驗體育新聞信息的重要因素之一。在重要電視節目或是賽事轉播的過程中畫面出現中斷或是停頓，對于新聞用戶來說，無疑是一件極為掃興的事情。但是在5G時代下，視頻的緩沖速度與網絡的帶寬成正比，5G網絡的傳播速度明顯優先于4G網絡的傳播速度，且新媒體技術在體育新聞傳播的應用過程中，可以事先幫助用戶對其所需要觀看的體育新聞進行緩沖，這樣用戶在觀看新聞時就不會出現畫面停頓或是中斷的現象。運用新媒體技術的掌上電視所能接受的體育信息資源較為豐富，與傳統的電視媒體相比具有較大的優勢，可以更好地實現體育新聞的點播功能，提高體育新聞的傳播價值。

在5G時代下體育新聞與新媒體的融合模式探究

將新媒體運用于體育新聞傳播開創全新媒體閱讀體驗。新媒體技術對圖像具有極強的色彩還原能力，如果傳統的體育新聞媒介與新媒體都使用同一張新聞圖片，那么新媒體技術所展示的圖片效果則更勝一籌。此外，在新媒體技術中，在對體育新聞圖片編排時還可以選用更多的精美圖片，再配合相應的視頻和動態標題，就可以極其生動的媒體形式來為用戶打造出全新的視覺盛宴。同時，新聞傳播機構還可以將圖片賦予360度旋轉的全景功能，這樣用戶在瀏覽體育新聞的過程中還可以完成對環境的立體化體驗。

將新媒體運用于體育新聞可改善技巧與設計手段。體育新聞在新媒體技術的扶持下可以實現多層面的創新，比如可以在電子閱讀設備中實現新聞版式的重構，具體來說就是用戶可以在瀏覽體育新聞的過程中，借助移動終端設備的重力感應器實現新聞瀏覽中的橫豎屏切換，在豎屏的狀態下體育新聞的正文內容分為兩欄或者是三欄，在橫屏狀態下體育新聞的版式會進行重新排構，將體育新聞的版式劃分為四欄或者是更多分欄。此外，在智能化設備的幫助下，還可以對體育新聞中的內容進行立體化的布局，用戶只需要點擊圖片或者是相應的按鈕，就可以將隱藏的內容配合精美的動畫效果進行展示，這樣不僅增加了用戶在體育新聞閱讀過程中視覺體驗的豐富性，同時還提升了體育新聞編輯中的靈活性和適應性。

將新媒體運用于體育新聞可增加新聞內容定制和互動性。在新媒體技術快速發展的背景下，體育新聞傳播過程中新聞用戶的地位越來越受到各家媒體的重視，在智能移動設備發展的今天，用戶體驗已經成為媒體發展中的核心。體育新聞在傳播過程中就需要借助新媒體強大的互動性和個性化優勢，來增加用戶在體育新聞傳播中的參與性，并根據用戶的自身特點對體育新聞信息進行個性化的定制。例如，在體育新聞的推送過程中，可以借助新媒體技術獲取用戶所喜愛的球隊和球員信息，然后針對用戶的喜好推送其所關注的球隊和球員相關信息。用戶也可以對體育新聞報道的信息進行實時留言和評論，并閱讀他人的評論和觀點，進而實現體育新聞傳播過程中的互動。用戶還可以借助移動智能設備中的內置麥克風來錄制自己的聲音進行音頻評論。這種全新的體育新聞瀏覽形式可以更好地吸引用戶對體育新聞的關注度。

體育新聞傳播中新媒體應用的影響及發展前景展望

隨著5G網絡的逐漸普及和三網融合的進程加快，新媒體技術在傳播過程中的互動性、便捷性和個性化特征受到我國多數媒體機構的關注。在新媒體技術快速發展的背景下，我國國內的體育新聞傳播機構必然需要進行重新洗牌，對市場利潤進行重新劃分，同時也對在傳播中依賴于智能移動媒介的體育新聞信息提出更高的要求，這對媒體工作者無疑是更大的挑戰。通過借助新媒體技術可以逐漸地改變市場用戶對體育新聞的閱讀習慣，擁有便捷性和互動性等一系列特征的新媒體技術會逐漸改變體育新聞受眾在接受信息時的觀念和行為。

結語

新媒體技術所具有的傳播學特征和體育新聞在傳播過程中的特點高度契合，這便使體育新聞基于新媒體技術進行傳播具有了較高的可行性。在未來時代的發展中，體育新聞的傳播必然會基于智能移動終端設備進行變革，進而使受眾對信息的接收方式變得多元化和個性化。（作者單位：西安體育學院）

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