探討新媒體與傳統媒體的互動與融合

汪良廷

摘要：隨著社會信息化的不斷發展，媒體技術的水平有了顯著提升，微信、互聯網、手機等逐漸融入人們日常的生產生活，在一定程度上沖擊著傳統媒體的市場份額。新媒體的出現改變了人們的思維模式和生活習慣，給人們的精神世界帶來了深遠影響，將其與傳統媒體進行互動融合，發揮出彼此的優勢，能實現互利共贏的目標，推動媒體行業的可持續發展。文章針對新媒體與傳統媒體的互動與融合展開分析。

關鍵詞：新媒體 傳統媒體 互動 融合

在科學技術日新月異的背景下，數字技術獲得了良好的發展空間，新媒體的出現嚴重沖擊著傳統媒體，促使傳統媒體不得不創新變革，以此強化自身的市場競爭力，更好地適應社會的發展。傳統媒體和新媒體都有著各自的劣勢和優勢，加強兩者之間的互動與融合，能實現二者優勢互補，推動媒體行業的長遠發展。

傳統媒體與新媒體的比較分析

傳統媒體主要是相對于網絡媒體而言的，是傳統的大眾傳播方式，如電視、報紙、廣播、雜志等。新媒體主要是指以信息技術為前提發展的新生媒體，包括觸摸媒體、網絡系統、電子雜志、無線移動終端等媒體形態。通常傳統媒體與新媒體之間的比較可以從以下幾方面展開：

及時性。及時性是對信息發布速度的體現。傳統媒體多是以報紙、電視、廣播為信息傳播的載體，一旦發生新聞事件，需要通過采編、排版、校對、印刷等步驟進行信息的發布，及時性不強。新媒體可以在第一時間借助移動終端設備，如平板電腦、手機等，來同步傳播所要播報的新聞或所發生的事件，即借助互聯網的交互性來及時、快速地發布或傳遞信息，覆蓋范圍廣且傳播速度快。當然每個人也都能利用網絡即時獲取信息，在較短的時間內實現信息的大量傳播。

交互性。傳統媒體的受眾所接受到的信息都是由傳統媒體所提供，信息傳播的硬性特征較強，交互性差，受眾處于被動接收的狀態，只能選擇接收或不接收。對于新媒體而言，則不存在上述問題，新媒體具有良好的交互性，即每位受眾都可以傳播信息，在網絡上發表自己的觀點或意見，逐漸形成輿論平臺，影響傳統媒體和社會。

權威性。權威性主要指的是媒體的專業素質與公信力。傳統媒體和新媒體在信息接收人群、傳播性質等方面有著明顯的差異，因而兩者在權威性方面也有所差異。傳統媒體具有較強的權威性，這是因為以往人們獲取信息的主要渠道就是電視、廣播、報紙，這些媒體在受眾心中有著無可取代的地位，對傳統媒體的發展具有積極意義。新媒體是以網絡為基礎，而網絡的互動性和開放性較強，每個人都能借助網絡發布和傳遞信息，但網民的素質參差不齊，發布與傳遞的信息豐富多樣，難免會出現虛假新聞，從而降低新媒體的權威性。

新媒體與傳統媒體互動融合的意義

發揮媒體的互動性。傳統媒體與新媒體的不同之處在于：人們只能被動接收傳統媒體傳遞的信息，無法自行選擇接收的信息，而新媒體能確保個體的自由選擇，即人們能自行選擇適合自己或感興趣的信息內容，也可以發表自己的見解。所以加強傳統媒體與新媒體的互動融合，有利于充分調動的人們積極性，如現在很多視頻都能利用視頻網站進行觀看，也可以在電視上播出，而且還伴有掃描抽獎的活動，增加了媒體與受眾之間的交流互動。

彰顯傳統媒體的優勢。傳統媒體歷經了較長的發展時間，有著較高的權威性、知名度以及完善的管理制度。新媒體雖能實現信息的快速傳播，但權威性明顯不如傳統媒體，需要借助傳統媒體來提升自己的可信度。如新浪和騰訊通過與知名出版社合作，利用在線圖書章節收費的手段來推動受眾使用電子書，更加方便、環保。可以說，傳統媒體與新媒體的互動融合為人們的生活提供了便利。

實現信息的多樣性傳播。傳統媒體與新媒體的互動融合能有效擴大媒體的覆蓋范圍，豐富傳播的載體及方式，實現信息共享的目的。如當前的手機報和電子書都屬于新型的傳播載體，但因載體的不同，用戶相對有限，無法做到全面覆蓋，所以要注重傳統媒體和新媒體的多元化發展。手機是人們最常使用的工具，利用手機進行信息的傳播和發布，能省時省力、簡化工序，且不受時空的限制，隨時隨地進行信息的互動或接收。

新媒體與傳統媒體互動融合的路徑

樹立以人為本的理念。在新媒體時代背景下，人們的行為和思想發生了明顯的變化。以往人們在信息接收方面基本處于被動的狀態，而新媒體與傳統媒體的互動融合使人們獲取信息的方式有所改變，如：用戶可以以自己的需求為依據，主動搜索感興趣的信息資源，或者是利用智能移動終端設備來瀏覽電視新聞、報紙等。隨著社會經濟的發展，人們對交流互動的要求越來越高，媒體需要彰顯針對性和個性化，因此傳統媒體需要積極改變以往的經營模式，以受眾的個人愛好、年齡、文化背景、性別等為依據，對服務效果與信息內容進行創新。通常在媒體平臺的使用過程中，受眾對信息分類要求更加明確、具體、詳細，只有將各種平臺的優勢加以充分發揮，才能與受眾接收信息的習慣保持一致，有效滿足受眾對節目的多樣化需求，實現媒體發展的社會經濟效益。

善用新型平臺。要想實現新媒體與傳統媒體的互動融合，可以借助相關的軟件平臺，即利用新媒體的優勢，將傳統媒體的傳播范圍加以擴大，增加傳統媒體的新功能，使其能通過不同的方式來獲得大眾的認可，這樣既能保證較高的靈活度，又能降低成本。比如報社要想打破傳統的報紙形式，可以開通微博或微信公眾號，利用網絡來傳播信息，便于讀者接收和認可，有效降低成本，擴大受眾范圍。在這個過程中，需要對其中的不足之處加以及時發現和妥善糾正，實現傳統媒體的優化升級。

拓寬信息發布的渠道。信息發布的渠道是否科學合理直接關系到信息傳播的有效性。傳統媒體的信息發布渠道基本是廣播、報紙、電視、雜志，存在明顯的局限性，而新媒體具有豐富多樣的信息發布渠道，包括手機客戶端、微博、網絡電視、微信等，能滿足受眾的多樣化閱讀需求，讓受眾感受到信息傳播的快捷。以2008年的北京奧運會為例，央視國際與眾多運營商進行合作，如電臺、移動業務、平面媒體、門戶網站等，組建了規模龐大的“奧運媒體聯盟”，騰訊QQ用戶能在登錄后通過搜索或彈窗來獲取最新的金牌誕生消息，網易能借助郵箱注冊用戶，根據旗下的相冊、游戲、博客等播放奧運信息。可以說，通過傳統媒體與新媒體的互動融合，不僅能為受眾提供更多的信息資訊，又能拓展兩者的發展空間，形成多樣化的信息發布渠道，打造全新的媒體格局。

注重內容和市場的融合。傳統媒體和新媒體發展的基石就是內容，其中傳統媒體在新聞報道方面的專業性、權威性明顯強于新媒體，品牌效應更加突出。所以傳統媒體要發揮出自身的嚴謹性、權威性等優勢，善用新媒體的技術優勢來改革自身的產品形態，提高自身的價值，比如將新媒體網絡平臺與雜志、報紙等傳統媒體進行互動融合，以此有效融合新媒體的傳播及互動優勢，創新傳統媒體的傳播形式，擴大傳播范圍。新媒體在內容的互動融合方面要借鑒傳統媒體的審核體制及管理機制的優勢，將自身的實時性、便捷性等優點加以發揮，在內容方面形成具有自身特色的品牌，提高自身的權威性。另外，新媒體與傳統媒體要從市場的角度進行互動融合：一是以內容發展的多樣化要求為出發點，對媒體傳播發展的不同渠道加以注重;以受眾的多樣化需求為依據，找到滿足受眾的新需求，促進整條產業的良性發展。二是將新媒體與傳統媒體數字化產品相融合，增強產品的市場價值，推動產業的發展;有機融合新媒體的新技術，使傳統媒體在信息覆蓋面小、內容形式單一、傳播渠道少等方面的缺陷得以彌補。

建立健全管理制度。新媒體與傳統媒體的互動融合對管理制度的要求有所提高，只有建立健全管理制度，確保制度執行的規范性和可靠性，才能實現新媒體與傳統媒體的共同傳播及發展。對于傳統媒體的管理制度而言，需要從自身的發展現狀出發，對未來的發展前景進行綜合考慮，與時俱進，積極轉變以往的管理模式，適當完善管理的方式方法，進而彰顯出時代特征，更好地適應時代發展潮流。對于新媒體的管理制度而言，需要恰當運用信息技術，適當規范未來需求，探索新的規章制度，以此最大限度發揮出新媒體的優勢，滿足受眾對信息傳播方式的多樣化需求。除此之外，在人才分配環節，新媒體和傳統媒體需要做好統一協調工作，以實際發展形勢和人才需求為依據，對人力資源進行優化分配，利用優秀人才來推動兩者的互動融合。

結束

隨著媒介技術的迅猛發展，新媒體與傳統媒體的互動融合成為必然趨勢。在媒介融合背景下，要想實現新媒體與傳統媒體的互動融合，必須要從實際情況出發，樹立以人為本的理念，善用新型平臺，拓寬信息發布的渠道，注重內容和市場的融合，建立健全管理制度，這樣才能實現新媒體與傳統媒體的優勢互補，進一步推動媒體行業的發展。（作者單位：南京廣播電視集團教育發展部）

參考文獻：

[1]段建敏.新媒體與傳統媒體的互動和融合途徑[J].西部廣播電視，2019，（23）：69-70.

[2]張麟.傳統媒體與新媒體互動融合的現狀與困境[J].西部廣播電視，2019，（19）：90-91.

[3]黃歡.試論傳統媒體與新媒體互動融合的現狀與困境[J].大科技，2019，（31）：213-214.

[4]楊敏學.媒體融合視野下傳統媒體與新媒體的信息互動與共享[J].數字傳媒研究，2018，35（08）：27-28+33.

[5]蘇姝.淺析新媒體與傳統媒體的互動與融合[J].新聞研究導刊，2018，9（07）：256.

[6]姚彤.傳統媒體與新媒體的融合互動發展思考[J].新媒體研究，2016，2（22）：85-86.