新形勢下中國微電影發展的困境及其發展路徑分析

安立國 王原

摘要：中國微電影在短短十幾年時間內從產生到走向繁榮，但新形勢下的中國微電影面臨著諸多發展困境，質量不佳、娛樂過度、審美混亂、盈利單一的困境都成為制約未來中國微電影發展的關鍵因素。因此，以創新提升質量，以強化社會責任與監管維護市場環境，以構建產業鏈助推微電影多元化盈利成為未來中國微電影發展的必然選擇。

關鍵詞：中國微電影 困境 發展路徑

基金項目：黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目研究成果《微電影現狀與發展前景研究》（項目編號：18YSB122）;黑龍江省藝術科學規劃項目研究成果《“互聯網+”時代下IP電影發展研究》（項目編號：2017A025）。

微電影作為一種區別于傳統電影電視的新興文化現象，短短十幾年時間內在國內實現了蓬勃式發展。微電影與時代結合緊密，不僅體現在文化價值層面，而且也體現在技術支撐層面。新形勢下，微電影的未來發展也必然緊緊圍繞傳播媒介、技術的轉換整合而出現新的特征，應結合時代、社會的新文化內涵進行創作。面對這一廣受大眾喜愛的文化形式，新形勢下無論從技術層面還是文化層面都將接受時代和市場的各種考驗，也將面臨新形勢下的各種機遇和挑戰。如何做好前瞻性預測及有效應對，成為未來中國微電影發展至關重要的問題。

新形勢下中國微電影及其特征

2006年，胡戈的《一個饅頭引發的血案》為中國觀眾打開了一扇新的大門。在此之后，中國微電影經歷了產生、發展繁榮的發展階段。從2006年《一個饅頭引發的血案》及其他網絡微電影的出現，經歷了三年的積淀，微電影不僅成功滿足了廣大群眾的娛樂需求，也開始逐漸引發了中國社會的關注，各地開始以舉辦微電影節、短片節等，推動微電影的進一步發展。2010年，中國微電影從產生之初惡搞、搞笑等剪輯視頻形式開始走向了完整意義的微電影發展，《老男孩》的出現成為中國微電影一次新的發展與創新。隨后，微電影無論質量還是數量都實現了跨越式發展，而且隨著互聯網發展，視頻網站及網絡直播的興起和發展極大地豐富了微電影的推廣空間，進一步助推中國微電影走向了繁榮。中國微電影也從最初相對單一的內容風格向多元化方向發展，內容幾乎涵蓋了所有電影類型，眾多文化元素在被微電影傳承的同時也實現了新的創新與發展。中國微電影的發展在經歷了產生、發展與繁榮之后，越來越多的人也開始反思微電影中存在的問題，看似繁榮的微電影行業，與之共存的是諸多粗制濫造的內容和作品，而這種快餐文化在缺乏有效監管的情況下也一定程度上背離了群眾的需求。因此，目前中國微電影的所處發展階段，正是在不斷發現問題、不斷調整發展策略、更好地適應中國市場和中國人民需求的階段。

微電影與時代發展、社會變遷、文化背景都息息相關，因多重因素的影響表現出獨特的特征。總體來看，微電影呈現出“三微”特點，即時長微小、制作周期微小及成本微小。具體來講，微電影特征又在“三微”基礎上進行細分，從生產、傳播、消費、審美四個層面呈現出獨特性。首先，微電影生產主體廣泛。微電影的創作者既可以是專業的電影制作團隊，也可以是各行各業的草根創作者，他們將自身的經歷、感悟運用到電影元素中，以搞笑、幽默等風格將其呈現在微電影中。一方面，創作主體的多元化推動了微電影的快速發展;另一方面，專業電影制作人員的參與更推動了中國微電影走向高質量的良性發展軌道。由于微電影主體多元化，使得其內容往往從“真實”出發，將現實生活以藝術手法再現于電影中。其次，微電影傳播途徑廣泛。隨著互聯網發展及新媒體時代的到來，微電影傳播渠道越來越多元化，而且傳播媒介的發展進一步推動了微電影的多元化、整合式發展路徑。此外，微電影還呈現出消費主體年輕化、消費時間碎片化等特征。微電影消費群體年輕化趨勢明顯，而且呈現小眾化、個性化趨勢，越來越多的年輕人由于時間碎片化，微電影成為其娛樂消遣的重要途徑。最后，微電影從內容上也表現出更多的自由、娛樂等特征，寬泛的主題及創作主體都使得微電影具有了自由敘事的特性及迎合大眾的娛樂性審美內涵。

新形勢下中國微電影的發展現狀及困境

隨著中國微電影的發展，在不斷細分市場的發展策略下，微電影市場呈爆炸式增長，但中國微電影仍然處于發展初期，經歷了最初的產生、發展、繁榮到反思調整的過程，中國微電影正在走向成熟。微電影不論數量還是質量都在快速發展，但新形勢下中國微電影蓬勃式發展的背景下也存在一定的問題及發展困境，主要表現在以下四個方面。

微電影內容參差不齊，整體質量亟待提升。質量不僅是市場的保證，更是微電影健康發展的關鍵要素。一方面，微電影由于其多元化主體特征及小投資成本等因素，使得作品參差不齊，直接影響微電影的整體質量。另一方面，微電影還存在由于過度商業化對電影藝術造成的破壞，直接背離了微電影再現現實生活的初衷，出現了一定程度地向商業看齊而脫離消費群眾需求的問題。這些問題不僅造成微電影質量問題，而且也成為制約其發展的一大困境。

微電影娛樂化傾向過度。微電影作為一種文化消費形式，其中的娛樂功能是重要內容，而且由于當前人們現實壓力，使得微電影成為人們娛樂放松的最佳形式之一。所以，微電影的娛樂化發展很大程度上迎合了大眾消費需求。但在新形勢下，微電影娛樂化發展呈現出過度化的趨勢，不僅極大可能會推動微電影走向低級趣味、喪失消費市場，而且會極大阻礙微電影的健康良性發展。

微電影審美多元化表象下的混亂困境。由于微電影制作主體多元化，而微電影審美直接受到制作主體審美風格的影響，因此，盡管微電影審美呈現出多元化的發展態勢，但其積極發展的表象下呈現出混亂的審美內容。部分微電影以享樂為美的體驗，雖能迎合部分觀眾需求，但過度宣揚享樂容易對社會、消費者產生消極影響。此外，低俗審美也很大程度上成為當前微電影發展的問題，暴力、色情等元素充斥在電影中，以博人眼球、提高作品點擊率。最后，功利主義色彩濃重使得微電影不重視內容生產，而突出強調產品包裝、追求利益，不重視微電影文化內涵，這些審美混亂都成為當前制約微電影發展的困境。

微電影盈利渠道困境。微電影盈利渠道窄，廣告與作品內容實現平衡是一大困境。當前，微電影主要依靠廣告實現盈利，而由于微電影時長微小，使得廣告內容必然會占用更多的電影內容，這就使得如何平衡廣告與電影內容成為微電影發展的困境。許多微電影都迫于資金問題走向商業化，從而放棄了微電影的文化內涵，破壞了微電影整個行業的發展環境。因此，構建多元化盈利渠道成為新形勢下微電影發展的必然選擇。

新形勢下中國微電影的多元化發展策略

新形勢下的中國微電影面臨質量不佳、娛樂過度、審美混亂、盈利單一等困境，要推動中國微電影實現健康可持續發展，創作者必須實施多元化發展策略。

以創新為核心，提升微電影質量。提升微電影質量，即強調不同作品的個性化表達，以創新為原則，通過多元化視角積極探索和挖掘優秀題材，并對傳統元素進行有效創新，合理運用各種制作技巧，通過藝術再加工創造新意，從而提升作品的整體藝術水平。微電影質量的提升不僅需要提升從業人員的創新意識和能力，也需構建完善的高素質人才培養體系，通過培養具有創新意識的專業型人才及具備專業技能的制作人才，從而提升微電影創意水平和制作水平。

強化社會責任與監管雙管齊下。加強微電影制作團隊社會責任，使創作者以高度社會責任感進行作品創作，探尋有益的商業與藝術結合的制作路徑，進一步推動微電影實現金錢與藝術的制衡。除了加強社會責任感外，新形勢下微電影出現的過度娛樂化發展及低俗審美取向等問題，亟須加強微電影市場監管，將政府監管與網絡平臺監管相結合，嚴格剔除不符合要求的作品，創造良好的市場環境。此外，相關部門要加強構建微電影監管立法，進一步推動微電影監管的制度保障。

發展微電影產業鏈，擴寬盈利渠道。微電影主要分為盈利與非盈利兩種形式，非盈利主要強調思想表達，而盈利方式則突出以廣告與電影相結合的方式進行制作。要實現微電影盈利模式多元化，從業人員必須以廣告為基礎，整合資源，優化配置，降低成本，進一步推動微電影相關產業的發展，從而構建微電影產業鏈，通過出售微電影版權及微電影與音樂、微電影與非物質文化遺產等相結合，加強微電影周邊產品研發，提升微電影商業附加值，開辟盈利新模式。

加快推進微電影專業人才培養。未來微電影的良性發展，既離不開廣大草根制作者的參與，也離不開專業人才團隊的引領，要通過高校、專業輔導課程、網絡課程等形式培養專業人才，加強整個微電影行業審美情趣引導、技術運用與創新，進一步推動微電影不斷走向成熟。（作者單位：哈爾濱師范大學? 哈爾濱石油學院）

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