淺談新媒體時代紀錄片的制作與傳播

宋新巧

摘要：科學技術的高速發展為媒體行業的發展帶來了巨大影響。目前，新媒體處于蓬勃發展階段，而新媒體時代的到來為紀錄片的發展帶來了新的機遇，其融資渠道得以拓寬，傳播平臺和方式也更加多樣化。在這一背景下，紀錄片的制作與傳播人員應拓寬紀錄片的創作范圍，打造開放式的紀錄片傳播模式，改進紀錄片制作方式，轉變紀錄片的敘事主題和方向，增加紀錄片的傳播價值，促進紀錄片在新媒體時代的健康發展。

關鍵詞：新媒體時代 紀錄片 制作 傳播

紀錄片的主要目的是記錄現實生活或是對某些特殊的生活現象進行深度剖析與解讀。紀錄片的制作與傳播應當做到客觀、實事求是，這樣才能真實反映現實生活。而新媒體時代的到來為紀錄片的制作與傳播帶來了新的挑戰和機遇，在這一背景下，紀錄片制作和傳播人員應當抓住機遇，勇于面對挑戰，創新紀錄片的制作與傳播方式，為紀錄片在新媒體時代獲得更加健康快速的發展奠定基礎。基于此，本文對新媒體時代紀錄片的制作與傳播情況進行了探索。

新媒體時代的紀錄片概述

新媒體時代背景下，紀錄片涉及的題材較為廣泛，主要包括以紀實為主的電影、電視類節目，這類紀錄片的拍攝視角相對比較客觀。同時，還有真人秀性質的電視綜藝節目，這類節目的氛圍比較輕松，但同時也容易帶上主觀色彩。正是由于紀錄片越來越多樣化的題材，使得各種類型的受眾口味都能得到滿足。因此，新媒體時代紀錄片受眾數量也得到了極大提升，同時各類紀錄片節目的收視率也隨之攀升。此外，新媒體時代，互聯網、移動通信網絡等的普及也為紀錄片在各種門戶網站、視頻平臺的傳播提供了良好的條件，傳播方式、途徑的多樣化使得更多受眾能夠看到豐富多樣的紀錄片，從而賦予了新媒體時代紀錄片蓬勃的生機。

新媒體時代為紀錄片發展帶來的機遇

新媒體時代的到來為紀錄片的健康快速發展帶來了良好的機遇，具體表現在以下兩個方面：首先，融資渠道得以拓寬。紀錄片的制作與傳播離不開資金的支持，新媒體時代隨著紀錄片受眾數量不斷增多，部分企業、投資機構乃至政府部門都非常關注紀錄片現有的發展前景，開始增加投資力度。此外，新媒體時代可選用的融資渠道也在逐漸增多，比如最近比較流行的眾籌屬于一種非常有效的融資渠道，可吸引眾多投資者共同為紀錄片的制作進行投資，而且在眾籌的過程中還能起到一定的宣傳作用，可謂一舉多得。

其次，傳播平臺和傳播方式更加多樣化。新媒體時代，紀錄片除了傳統的電視傳播渠道外，還能在優酷、騰訊等各種類型的視頻網站進行傳播，而且很多專業的視頻網站都設置了紀錄片專欄，為紀錄片在網站的傳播提供了便利條件。某些影響力較大的視頻網站還會組織優秀紀錄片評選之類的活動，在吸引受眾關注的同時也為紀錄片的發展創造了更好的機遇。而從傳播方式來看，紀錄片的傳播不再只是傳統媒體時代的單向傳播方式，而是通過微博、微信、抖音、快手等各種類型的新媒體平臺，以互動性更強的傳播方式吸引更多受眾。

新媒體時代紀錄片的制作與傳播策略

拓寬紀錄片的創作范圍。新媒體時代，傳統媒體的單向傳播方式已被逐漸摒棄，多向傳播正在成為當前信息傳播的主流方式，每個人都能在各種新媒體、自媒體平臺進行信息傳播。紀錄片受眾同樣具有信息接受者和傳播者的雙重身份，能夠極大地推動紀錄片的有效傳播。與此同時，新媒體時代的多向傳播方式使得紀錄片的制作與傳播不再只是廣播電視單位、專業機構等才能完成的工作，普通民眾同樣可加入到紀錄片創作當中，而且不容易受到傳統紀錄片制作與傳播思路、經驗等的束縛，能夠更好地對紀錄片的制作方式予以創新，并拓寬紀錄片的創作范圍，從而創作出頗受社會大眾關注和歡迎的紀錄片。

比如，《西單女孩》是由普通民眾拍攝的一部紀錄片，雖然拍攝手法相對粗糙、設備也不夠專業，但仍吸引了大量受眾的關注，甚至由此使社會大眾對北漂一族的生活狀態等予以關注。由此可見，新媒體時代紀錄片的制作和傳播不再是廣播電視臺、專業機構的主宰時代，而是進入了大眾制作與傳播的時代，而且相對于拍攝手法的專業、創新等，受眾仍舊更加關注紀錄片的內容。在這一發展背景下，廣播電視臺需不斷拓寬紀錄片的創作范圍，以內容保證紀錄片的質量，以吸引更多受眾的關注。

打造開放性的紀錄片傳播模式。傳統媒體時代，紀錄片傳播主要依賴于電視，傳播渠道非常單一，受眾觀看紀錄片必須定時觀看相應的電視欄目，觀看內容也無法選擇。雖然電影也是傳統媒體時代紀錄片的一個傳播渠道，但在諸多因素的限制下，其傳播效果并不如意。而在新媒體時代，隨著傳播渠道、方式等的多樣化，紀錄片傳播正面臨著良好的機遇，相關人員需抓住這一機遇，利用新媒體打造更具開放性的紀錄片傳播模式，推動紀錄片的傳播進入新時代。

首先，紀錄片制作與傳播人員應當善用當前比較火爆的視頻網站、移動終端APP等，使得受眾可通過多種渠道、能夠隨時隨地觀看紀錄片，以吸引各個渠道的受眾，并且利用受眾群體強大的信息傳播功能，讓更多人能夠了解并喜歡紀錄片，這樣才能成功打造出影響力較大的優質紀錄片。其次，紀錄片制作與傳播人員應當積極通過微博、微信、抖音等具有社交功能的新媒體平臺傳播紀錄片。縱觀當下非常熱門的微博博主、微信公眾號、抖音號等，粉絲數量動輒百萬、千萬，利用這些渠道進行紀錄片的傳播可收到事半功倍的效果。同時，紀錄片制作與傳播人員還可在微信、微博、抖音等新媒體平臺注冊賬號，專門進行紀錄片知識的傳播、優秀紀錄片的介紹、熱門紀錄片分析和評價等，甚至可通過這些平臺進行紀錄片策劃的互動，以此吸引紀錄片愛好者的關注，在這樣的新媒體平臺上進行紀錄片的宣傳推介，可提升紀錄片宣傳推介的針對性，從而獲得更好的紀錄片傳播效果。

改進紀錄片制作方式。新媒體時代，手機、平板等網絡移動終端設備成為人們獲取信息的重要工具，這類設備可讓人們隨時隨地從移動網絡上獲取所需信息。在這一背景下，紀錄片的制作與傳播人員需考慮紀錄片在移動終端的傳播問題，制作出的紀錄片必須能夠讓受眾在各種網絡移動終端上觀看，同時還要保證受眾的觀看體驗。比如，紀錄片制作人員在進行人物拍攝時可選擇近景或特寫，讓觀眾能夠更加直觀地感受到人物的情感。此外，受眾在網絡移動終端觀看紀錄片時呈現出非常明顯的碎片化特點，因此在進行紀錄片制作時，相關人員要適當加快敘事節奏，盡量避免讓鏡頭過長地停留在某個物體或人物上，同時還要將整個紀錄片的重點放在敘事上。

為了給予受眾更多新的觀看體驗，并且增加其對紀錄片的深刻印象，紀錄片制作人員可應用3D、4K等技術進行拍攝或是對拍攝好的紀錄片進行處理。同時，紀錄片制作人員還應當對拍攝好的片子進行剪輯和處理，并在每個段落添加小標題，讓受眾能夠根據自己的喜好選擇感興趣的部分進行觀看，這樣才能滿足新媒體時代受眾觀看紀錄片的需求。

轉變紀錄片的敘事主題和方向。信息爆炸時代，移動互聯網成為人們獲取信息的新渠道，通過手機、平板等移動終端設備，人們可及時了解和發布自己感興趣的信息。在這種背景下，人人都能成為紀錄片的創作者，同時受眾對于紀錄片的敘事方向也有了不同的要求，傳統較為宏觀的敘事已無法充分滿足受眾的觀看需求，其更加關注以生活事件為主題的微觀敘事。而從敘事主題來看，受眾更希望從紀錄片中看到人類個體或者某一群體的生存發展境遇、情感經歷等。新媒體環境下，受眾更傾向于紀錄片通過微觀敘事的方式進行呈現，比如優酷制作的《侶行》即屬于這一類作品。這類作品的敘事內容更加接地氣，也更易獲得受眾認可，從而在社會上產生相對較大的影響。除了敘事主題和方向的轉變之外，新媒體環境下的紀錄片體量也在向著微型化的方向轉變，很多點擊量非常大的紀錄片時長都只有2～10分鐘，通過新媒體渠道傳播非常便捷。

增加紀錄片的商業價值。新媒體時代，紀錄片制作和傳播人員可通過多種方式增加紀錄片的商業價值，從而為紀錄片的制作和傳播奠定更加良好的經濟基礎。目前，各大視頻網站成為紀錄片進行傳播的重要渠道，而且隨著國內對版權保護問題的重視程度不斷提升，很多視頻網站中播放的影視作品都是付費購買的播放權，紀錄片同樣如此。視頻網站付費會員的數量也在持續上升，這些都給紀錄片通過轉讓版權的方式來獲得自身商業價值的提升創造了良好的機遇。地方廣播電視臺可利用自身在紀錄片創作中的天然優勢，對本土資源進行科學合理的利用，以此進一步增強紀錄片所具有的時長競爭力。融入本土特色的紀錄片，不僅能夠滿足受眾需求，而且還會給本地受眾較強的親切感，從而更好地獲得受眾的認同，進而增強其本身價值和商業價值。

綜上所述，新媒體時代，紀錄片的制作與傳播應當緊扣時代脈搏，適應新媒體時代的發展形勢，這樣才能不斷提升紀錄片的制作與傳播水平。紀錄片制作與傳播人員要注意拓寬紀錄片的創作范圍，打造開放性的紀錄片傳播模式，改進紀錄片制作方式，使紀錄片符合新媒體時代廣大受眾的觀看需求，從而吸引更多受眾的關注，在增加紀錄片本身的藝術價值、商業價值的同時也能進一步促進整個紀錄片行業的發展。（作者單位：湖南省湘西州廣播電視臺）

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