全媒體環境下廣播節目主持人的轉型

馬皓

摘要：隨著媒體行業的全面進步和發展，新媒體、自媒體、融媒體等多種形式脫穎而出，實現了多媒體技術的全面升級，也為媒體環境格局的變化提供了多種途徑，信息技術傳播結構不斷升級與優化，這就對廣播節目主持人提出了更高的要求。全媒體環境下，廣播節目主持人想要適應節目發展，就要確定更加合理性的身份定位，積極完善自身的轉型工作。

關鍵詞：全媒體 廣播節目主持人 特點 現狀 轉型路徑

要想發揮廣播節目主持人的價值，就要整合媒體發展趨勢及其自身發展規劃，有效地提升廣播節目主持人的綜合水平，實現角色定位升級，通過廣播節目主持人多樣化轉型為廣播節目的良性發展提供保障。

全媒體環境廣播節目概述

全媒體的內涵。所謂全媒體，是指借助聲音、圖像等多樣化媒體表現形式的傳播媒介。在實際傳播過程中，全媒體常用的媒介形態包括廣播、電視、電影以及報刊等，通過多樣的媒介形態建立多樣化的信息傳遞媒介和途徑，豐富人們的文化生活。值得一提的是，全媒體的宣傳和信息管理機制并非單一化形式，尤其是在新媒體不斷發展的時代背景下，全媒體積極將傳統媒體表現形式與新媒體應用結構進行融合，搭建全方位監控、全技術覆蓋、全受眾管理的媒體平臺。

全媒體環境下廣播節目主持人特點。在全媒體環境下，廣播節目主持人最大的特點就是趨于個性化，無論是語言風格還是節目模式，個性化鮮明特征成為主持人的基本特征走向，傳統單一化的主持節奏已經不能吸引受眾。

一方面，主持人的主持風格逐漸趨于個性化。主持人從言談舉止到穿著打扮，都彰顯出自身特有的風格，打造真正具有主持人個性標簽的節目，甚至能形成主持人自身形象的節目噱頭。

另一方面，主持人的主持內容和主持形式趨于個性化。個性化的表現模式不僅形成了主持人的風格，也成了受眾選擇節目的標準。對于內容新穎不落俗套的節目，受眾的歡迎程度更高，對于主持人的接受度和期待值就會隨之增大。例如，白巖松是著名的時事類節目主持人，許多節目都對其主持風格進行模仿，但都沒有取得好的成績，這說明主持人在主持內容和形式中摻雜了主持人個性特征后，就會呈現出一種融合的狀態，一味模仿不僅不會吸引受眾，還會引發受眾對節目品質的質疑。

全媒體環境下廣播節目主持人發展現狀

主持人身份轉變。在全媒體不斷進步和發展的背景下，新媒體結構和表現形式對于傳統媒體產生了較大的影響，廣播節目的主持人也受到了沖擊。當前形勢下，廣播主持人轉戰視頻帶貨引起受眾的廣泛關注。在傳統節目中，廣播節目主持人是掌控節目整體流程的根本，起到引導和串聯的作用，主持人通過語言銜接推進整個節目的流程，而在全媒體環境下，主持人在節目中的串聯作用逐漸削弱，在維護受眾心理訴求的同時需要對整個節目流程進行優化處理。例如，廣播主持人轉戰視頻帶貨，這種主持人身份轉變的風格打破了傳統的節目體系，更能吸引受眾的關注，能夠在滿足觀眾需求的基礎上，提升節目的整體新穎度。這就對全媒體環境下廣播節目主持人發展提出了挑戰，如何更加合理地開展角色定位升級工作，需要引起廣播行業的重點關注。

主持人自媒體化。近幾年，自媒體廣播主持成為新名詞，相應的節目陸續增加，尤其是一些智能終端App軟件中的自媒體廣播電臺數量明顯增多，網絡紅人等知名度較高的人陸續成為自媒體廣播節目的主持人，部分主持人甚至沒有經過專業的培訓直接進行主持工作。在傳統的媒體平臺中，主持人要接受專業的培訓才能從事相應的工作，而在廣播媒體受眾需求多樣化發展的時代背景下，自媒體廣播節目會結合自身的實際需求配備主持人，這就使得相應的節目出現了主持人自媒體化的模式。

全媒體環境下廣播節目主持人轉型路徑

在全媒體環境下，廣播節目主持人要想進一步順應時代趨勢，有效地在建立主持人特色化主持風格的基礎上提高受眾歡迎度，就要對角色定位予以升級，從而打造更加合理且有效的節目模式，確保全媒體環境下廣播節目主持人轉型滿足受眾要求，從而為廣播行業百花齊放的發展態勢提供支持。

明確受眾需求。在互聯網技術不斷發展的背景下，信息傳播機制相較傳統模式有了很大程度的升級，不再受到時間限制和空間限制，真正意義上打造了廣覆蓋的應用模式。但是信息傳播最大的問題就是大眾化，無法針對獨立信息進行傳播，基于此，要想在全媒體環境下實現廣播節目主持人的轉型，就要在明確市場定位的基礎上，落實更加合理的發展規劃。

一方面，要深度挖掘潛力，在樹立特色化發展理念的基礎上，發揮廣播媒體行業的特長和優勢，將最大化社會價值作為根本目標，打造更加合理且有效的主持人轉型平臺，確保在多媒體傳播共存的時代背景下，相應的節目模式和節目內容都能更加貼合受眾的基本需求。

另一方面，要從節目主持人自身的業務水平和能力出發，積極創造信息整合機制，確保能與觀眾形成更加有效的互動，從而培養固定受眾群體，為新媒體傳播市場的發展進步提供支持。

優化自身能力。在全媒體背景下，要想提升主持人的角色定位水平，要積極整合資源體系，從自身能力出發，確保能順應多媒體交互的發展需求，在提高自身綜合素質的基礎上，打造更加具有個性化的節目。

第一，要提高自身獨立思考以及分析的能力，為了滿足新媒體環境發展的需求，主持人要采取多樣化信息處理和管控機制，確保能秉持獨立積極的發展原則，以獨立思考問題和分析問題的精神完成信息的處理和傳播，在滿足受眾認知訴求的同時，也要對相應的內容做出獨立的見解，避免人云亦云也是提高受眾認可度的關鍵。尤其是在交互平臺發展增速的背景下，廣播主持人在與觀眾進行信息交互處理的過程中，要汲取有價值、有涵養的理念，打造真正高品質的廣播節目。

第二，廣播行業主持人要更加專業，選取的相應話題要更“接地氣”。目前，廣播節目無論是種類還是數量都較多，要想樹立特有的風格，就要在充分了解受眾信息服務需求的同時，結合自身的廣播主持風格，有效地構建獨有的受眾群體，提升廣播行業節目的特色，保證信息和觀點的獨立性，提升信息處理水平以及受眾認可度。例如，在美食類廣播節目中，主持人不僅要對食材口味和制作方法進行介紹，也要適當了解美食背后的歷史文化、民風民俗和聽眾衍生需求等，確保能打造出更加貼合受眾群體需求的節目形式。與此同時，要適當播放一些聽眾關注的話題，如食品健康安全等，有效地借助信息共享等模式提高受眾的認可度，從而打造更加貼合聽眾需求的節目形式。

實現信息共享。為了提升全媒體基礎上廣播行業中節目主持人轉型效果，要秉持與時俱進的理念，創新新型傳播方式，發揮共享平臺信息共享的優勢，建立更加合理的互動，在發揮節目特色優勢的基礎上，為受眾解決相應的問題。

首先，要創新媒體服務模式，有效地建立多元化、多領域的聽眾群體信息管理機制，保證信息傳播模式和應用效果符合預期，從根本上提高受眾的滿意度。

其次，要結合互聯網技術建立自媒體優勢互補的控制機制，有效地發揮多元化自媒體平臺的優勢，積極開創更加具有鮮明特色的動態化模式。要在傳統模式基礎上將靜態的信息與動態的社會活動結合在一起，有效地提升互動交流的合理性。例如，廣播主持人可以建立粉絲群，有效地利用聽眾的信任在大型娛樂場所或者是景區等開展信息傳播機制的融合，確保能發揮信息傳播服務的功能;還可以借助微信公眾號、微博平臺、微信朋友圈等有效地提升觀眾的接受度，從而在潛移默化的信息和交互處理中打造更加具有主持人個性風格的節目，為輻射范圍的擴展提供保障，抓住市場先機。

最后，要在信息共享的過程中掌握主動權，秉持媒體人的創新精神，樹立服務受眾的形象，從而有效地應用多樣化媒介傳播平臺優化信息傳遞的效果。也就是說，主持人在信息交互過程中獲取受眾的訴求，受眾則在信息交互的過程中了解信息的最新進展，搭建起完整的溝通交流平臺，為廣播產業的全面可持續發展奠定基礎。

結語

總而言之，在全媒體進一步發展的時代背景下，要積極優化主持人綜合素質的轉型水平，打造更加適宜的工作模式，以嶄新的姿態接受市場的考驗，確保能在提升主持人服務水平的同時創設開放共享的媒體平臺，為全媒體可持續發展提供助力。（作者單位：深圳廣播電影電視集團）

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