新媒體環境下網絡體育新聞評論研究

鐘娜

摘要：互聯網的迅速發展使新媒體逐漸發展壯大，對信息傳播產生了重要的影響，新媒體體育評論平臺的數量不斷增加。通過分析目前新媒體環境下網絡體育新聞評論的內涵，了解新媒體環境下網絡體育新聞的特點及其在發展過程中遇到的新問題，并結合具體問題、具體情況提出合理的發展建議，以促進網絡體育新聞事業的進一步發展，推動我國體育新聞事業的進步。

關鍵詞：新媒體 網絡體育新聞

隨著我國體育事業的不斷發展和互聯網技術的不斷進步，發展迅猛的新興媒體——網絡，成為新聞播報評述的新載體。網絡體育新聞作為網絡新聞的重要領域之一，網絡體育新聞評論也隨著社會潮流的變化取得了不錯的發展，網絡體育新聞評論的欄目數量不斷增加。本文通過了解新媒體環境下的網絡體育新聞評論，總結網絡體育新聞評論發展中產生的問題并且提出合理的發展建議。

新媒體環境下網絡體育新聞評論內涵

新媒體是傳統媒體適應社會變革，吸收互聯網技術的優點而逐漸產生的一種新的信息傳播方式和工具。新媒體以網絡技術和數字技術為載體，將海量信息用一種新穎的方式展示給用戶，其傳播方式打破了地域和時間的限制。

網絡體育新聞評論是指在體育新聞的基礎上，通過對體育新聞內容進行解讀，吸引更多的人關注網絡體育新聞，從而起到宣傳體育的作用，增強網絡體育新聞的時效性。

相較傳統媒體而言，新媒體環境下的體育新聞傳播具有以下幾個特點。第一，新媒體突破了時空的限制，可以迅速地將收集整理過的體育新聞傳播給用戶，相較傳統媒體速度更快，這種方式有助于對體育賽事進行實時報道，符合體育新聞時效性的特點。第二，新媒體傳播的體育新聞內容更加龐大，新媒體可以容納和傳播海量的體育信息，對這些體育新聞進行儲存、分類和匯總，建立起龐大的新聞數據庫，容納海量的信息源。第三，新媒體傳播的體育信息準確性不高，傳統媒體經過長時間的發展后形成了一套嚴密的管理系統，對于信息篩選比較嚴格，而新媒體作為新興產物，其行業規范有待于完善，另外加之新媒體數據量較大，容易產生錯誤和虛假的體育新聞信息。第四，新媒體的傳播方式具有很大的優勢，新媒體通過網絡傳播，傳播成本較低，傳播過程簡單易操作，主要依托的工具是網絡社交軟件、網頁、論壇等新興傳播工具。

新媒體環境下網絡體育新聞評論產生的問題

網絡體育新聞評論隨著新媒體的發展不斷發展壯大，成為人們了解體育信息的重要來源，但是網絡體育新聞評論在發展的過程中也產生了許多問題，如網絡體育新聞評論原創性不足，網絡體育新聞評論依靠的平臺的網頁設置安排不合理，網絡體育新聞評論風格形式單一等。這些問題制約著網絡體育新聞評論的進一步發展，影響了讀者的體驗感。

原創性不足。新媒體環境下網絡體育新聞評論的原創性問題是體育新聞發展過程中的一個突出問題，許多網絡體育新聞的網站和欄目為了獲取點擊量，通過各種途徑轉載新聞內容，不尊重作者原創性和著作權。許多新媒體網站將傳統媒體的體育評論直接借鑒引用，對新聞的實質內容并沒有進行再創作，沒有形成新的新聞評論，這種行為對傳統媒體造成了損害，也使得讀者對于新媒體網絡體育新聞的信任程度降低。此外，網絡體育新聞評論的創作較少，大多數僅對較為優秀的新聞評論鏈接進行復制和轉載，使得網絡體育新聞評論的同質化現象嚴重。

頁面設置安排不合理。新媒體體育新聞網站的頁面設置存在一定的問題，網站設計缺乏人性化考慮，內容海量且頁面設置不合理，如有些新媒體網站未設置導航界面來方便體育信息的檢索，導致讀者信息搜索困難，進而導致網站的瀏覽量下降，網站經營讀者流失嚴重，影響了網絡體育新聞的進一步發展。

評論風格形式單一。新媒體的發展將體育新聞評論的創作推向了新的水平，其中有許多新的元素可以進行借鑒，如圖片、視頻、音頻等，這些元素可以使體育內容更有新穎性和吸引力。但是部分體育新聞網站依舊故步自封，對于新聞的內容創新不足，風格形式單一，缺乏特色，新聞內容選取傳統的創作手法，使得讀者對其產生了厭倦感，造成部分新媒體體育新聞網站逐漸衰落。

新技術的沖擊。當前，社會處于變革創新階段，新媒體發展也是如此，新的傳媒方式和工具的推出對新媒體體育新聞造成了一定的沖擊。例如，視頻領域推出了彈幕評論，觀眾可以通過彈幕來表達自己的看法、觀點，還可以與視頻中的主角進行互動，克服了傳統媒體新聞傳播的延時性;微博的微評論，這種字數較少且內容簡練的評論方式也對傳統的網絡體育新聞產生了沖擊。

新媒體環境下網絡體育新聞評論未來發展方向

網絡體育新聞評論是依托新媒體技術的進步而產生的一種新聞創作方式，其更新速度較快，對于網絡體育新聞創作單位的要求較高，需要創作單位不斷進行變革創新以適應新媒體環境的不斷變化。針對上述網絡體育新聞評論產生的問題，網絡體育新聞創作單位可以著手提高網絡體育新聞評論作品的質量，改變體育新聞評論平臺的頁面設置，創新評論風格，學習借鑒與體育新聞評論相關的新技術。

提高網絡體育新聞評論作品的質量。網絡體育新聞創作單位可以創新自己的新聞創作方式，對網絡體育新聞評論進行整合，通過對網站欄目的調整來吸收和引用更多原創性較高、質量較好的體育評論文章，對于引用的文章需要進行標注，將文章的來源、作者的情況介紹給讀者，避免產生版權問題。通過資源整合來改善體育新聞網站的網站質量和水平，從而提高讀者的閱讀興趣，獲取更高的點擊率，促進網絡體育新聞評論的發展。我國網絡體育新聞可以學習和借鑒西方體育新聞媒體的寫作方式和技巧，如美國的NBA體育報道一直以來發展較好，在體育新聞籃球領域取得了不錯的成績，我國騰訊新聞學習和借鑒美國NBA的報道方式和新聞評論模式，使得其體育專欄發展成為行業翹楚。

改變體育新聞評論頁面設置。體育新聞創作單位需要從讀者的角度入手，以為讀者提供更好的閱讀體驗為出發點來開展工作。對頁面設置問題，網絡體育新聞評論欄目可以調整網頁的結構、內容，設置導航板塊，使讀者能夠更加直觀清晰地檢索自己需要的體育信息，減少讀者的操作程序，也可以通過點擊鏈接直接進入到體育評論模塊，讓讀者對體育信息一目了然，從而積累忠實用戶，提高網站的瀏覽量，獲取更多收益。例如，虎撲新聞專注于體育方面新聞的報道，對頁面設置進行了調整和改良，給讀者帶來不錯的瀏覽體驗，通過頁面設置的完善積累了大量的粉絲和讀者。

創新體育新聞評論風格。網絡體育新聞創作單位可以改變之前的新聞評論風格，創新新聞評論的創作方法，增強新聞評論內容的個性化特點，盡量滿足用戶的需求，采用娛樂化的體育新聞寫法吸引閱讀人群的關注，用個性化且觀點鮮明的新聞評論內容來引導讀者，從而體現出自身平臺中推出的體育新聞的特點，避免同質化現象的出現。網絡體育新聞評論創作單位需要尋找和簽約固定的作者來進行體育新聞的撰寫，為這些作者提供足夠廣闊的寫作范圍和寫作空間來創作出原創性高、吸引力強、有競爭力的新聞評論作品。在適用人群方面，要考慮讀者的年齡段，針對不同年齡段人群創作不同類型的新聞評論。

學習與體育新聞評論相關的新技術。社會發展處于變革創新中，新聞媒體也是如此，對于其他領域的新技術對網絡體育新聞產生的沖擊，網絡體育新聞創作單位需要適應這種挑戰，并且創新來應對這種挑戰，在創新中不斷提高自身體育新聞評論創作的水平和質量。網絡體育新聞評論可以學習當前網絡中比較盛行的微評論這種創作方式，通過精簡語言、創新寫作技巧來迎合廣大網友，用網友喜聞樂見的方式來創作網絡體育新聞評論。此外，網絡體育新聞評論創作平臺可以繼續開發較好的創作方式，如網頁新聞評論，該評論方式融合了傳統新聞創作的優點，獨具特色，可以促使創作單位創作更多題材的新聞評論內容;網絡體育新聞評論創作平臺還可以開設專欄進行網頁新聞評論的創作，為新的創作方式提供足夠的發展空間。

結語

網絡體育新聞評論作為新媒體環境下的新興事物，在發展的過程中一定會遇到問題與阻力，這些阻力在一定程度上推動了網絡體育新聞評論的創新和變革。網絡體育新聞在發展的過程中需要考慮網絡體育新聞的實際情況，遵循媒體行業發展的規則，切實解決讀者提出的問題，滿足讀者的需求，從而不斷提高自身在體育新聞領域的影響力，提升自身價值，推動中國網絡體育新聞的發展，為中國體育事業和新聞事業的發展做出貢獻。（作者單位：武漢職業技術學院）

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