新時代背景下博物館文化傳播路徑探究

何佩茹

摘 要：新媒體技術的飛速發展，給博物館文化傳播注入了新的生機和活力，運用新媒體手段進行文化傳播是博物館滿足新時代公眾精神文化需求的必然選擇，也是互聯網時代公共文化服務的新趨勢。文章以福建博物院“五館服務工程”為例，分析新時代背景下博物館如何融合傳統媒體與新媒體的優勢，創新發展，最終吸引更多人關注博物館、走進博物館、愛上博物館，真正實現中國傳統文化的“無邊界”傳播與交流。

關鍵詞：博物館;文化傳播;新媒體;福建博物院;“五館服務工程”

博物館是一個溝通歷史與現在、連接一國與世界的特殊公共文化服務機構，是文化傳承與傳播的重要平臺[1]。近年來，隨著“博物館熱”持續發酵，各地博物館成為游客熱衷的“旅游打卡地”。面對社會公眾日益高漲的文化熱情，單一的傳播媒介已無法滿足人民群眾多層次、多方面、多樣化的文化需求，越來越多的博物館將目光投射到新媒體技術上，希望利用新型的數字技術將傳統文化帶到人們的身邊。本文以福建博物院“五館服務工程”為例，分析新時代背景下，博物館如何順應時代特征，融合傳統媒體與新媒體的優勢，創新發展，實現中國傳統文化的“無邊界”傳播與交流。

一、博物館的文化傳播模式

當前，博物館的文化傳播方式主要分為兩大類，一是面對面的“觀眾—文物實體—文物信息”模式，二是間接的“受眾—媒介—文物信息”模式[2]。

（一）“觀眾—文物實體—文物信息”模式

這種通過文物實體傳播文化的方式，帶給公眾的體驗感是最直接、最真實的。實體展覽在展示文物實體的基礎上，結合各類陳列藝術形式，輔以講解員的生動解說，可充分將文物藏品蘊含的文化底蘊傳達給參觀者。但受展品種類、空間環境及地域的限制，這種模式的傳播接受面有限，只有進入展廳參觀的人才能看到展品，而無法滿足外地觀眾隨時看展的愿望。

（二）“受眾—媒介—文物信息”模式

根據傳播介質的不同，可分為“受眾—傳統媒體—文物信息”和“受眾—新媒體—文物信息”兩種亞模式。

1.“受眾—傳統媒體—文物信息”

傳統媒體是指通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、廣播、電視等傳統意義上的媒體。其特點是間接，受眾面寬，不受空間、地域以及環境的限制。但是，此種模式的文化傳播需要依靠某一種中間媒介來實現，且其傳播手段較為大眾化，缺乏針對性，觀眾只能被動接收文物信息，無法進行人與物的交互，繼而影響該模式的傳播效果。

2.“受眾—新媒體—文物信息”

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，它涵蓋了所有數字化的媒體形式，如移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等[3]。這類模式具有信息傳播的即時性、互動性、多樣性、移動性、個性化等優勢，且不受地區、時間和空間的限制，一定程度上彌補了實體展覽和傳統媒體在信息傳播過程中的不足，推動了博物館傳播模式的創新，為博物館的傳播機制賦予了新的生命力[4]。

二、福建博物院“五館服務工程”文化傳播路徑

（一）福建博物院“五館服務工程”的主要內容

福建博物院“五館服務工程”即“紙上、網上、空中、地鐵、空港”博物館，2019年入選國家文化和旅游科技創新工程項目（全國共19項），擁有大量的受眾。自2013年起，福建博物院便逐步開展“五館服務工程”項目實施工作，目前已經完成了平臺的搭建，有了穩定的合作伙伴，“五館服務工程”構架已經初具規模，影響力與日俱增。通過“五館服務工程”同步調運行，讓市民翻開報紙雜志可看見文博動態，進出空港可欣賞文物展覽，乘車出行可聆聽文物故事，打開微信網上沖浪可感受中華文明，在新時代背景下，實現傳統媒體與新媒體的完美融合，“讓文物活起來”，把博物館“送”到市民身邊，將新時代文化自信的號角吹進千家萬戶。

1.紙上博物館

與《海峽都市報》《海峽消費報》《閩聲》《文化生活報》等合作，目前已發表紙上博物館相關文章數百篇。

2.網上博物館

在福建博物院官網（與東南網合作）、微信公眾號、微博、抖音等網絡平臺上建設“網上博物館”。官網已發布相關信息7000余條，點擊量超1300萬。微信公眾號現有粉絲數32000余人，單篇推文最高閱讀量突破萬次，微博粉絲數也已突破16000人。福建博物院還利用數字化技術，打造魔墻與AR/VR體驗室，向觀眾生動展示了800條展品圖片信息。

3.空中博物館

與電臺合作建設空中博物館，目前已制作播放文博節目1475期。

4.空港博物館

與福州長樂機場合作建設空港博物館，現已完成了10個臨時展覽，另有廣告專區，全力宣傳福建博物院展覽。

5.地鐵博物館

與福州地鐵合作建設地鐵博物館，在地鐵線沿線導乘屏上以每天160次、每次15秒的頻率播放展覽宣傳海報和視頻。

（二）福建博物院“五館服務工程”在新冠肺炎疫情防控期間的運用

2020年，新冠肺炎疫情的全球蔓延，給各個國家、各個行業帶來了巨大的沖擊和挑戰，對于博物館亦是如此。為配合新冠肺炎疫情防控工作，福建博物院于2020年1月下旬宣布暫時閉館。閉館期間，為滿足新時代大眾的精神文化需求，福建博物院“五館服務工程”齊開放，充分利用新媒體開辟線上教育平臺，攜手奉獻精品展覽，生動講述經典文物故事，給社會公眾帶來了豐富的文化慰藉，助力打贏疫情防控阻擊戰。

1.紙上博物館

與《文化生活報》合作，開辦《院長說文物》專欄，共推出12期文物故事。

2.網上博物館

與東南網合作，隆重推出63個經典展覽，內容涵蓋革命、歷史、人文等題材，讓觀眾可以足不出戶地觀展。在福建博物院微信公眾號、福建博物院志愿者團隊微信公眾號開設線上教育課程，以圖文并茂的形式介紹宋代服飾、舌尖上的絲綢之路、福州拗九節等內容，為疫情期間在家的青少年們提供線上學習服務。同時，福建博物院志愿者團隊微信公眾號還推出了“閩博開講”專欄，以文字介紹和音頻講解相結合的方式，講述福建博物院固定陳列、臨時展覽中的重點展品背后的故事。參與“我為國寶點贊”、“云講國寶”、“博物館里的寶藏故事”和“遺產點亮絲路”直播接力活動等各類大型直播，由福建博物院專家、講解員、志愿者在抖音、新浪微博、福建廣播電臺等各大平臺上直播介紹南宋黃昇墓出土的絲織品、林覺民的《與妻書》、孔雀藍釉瓶、建窯黑釉等福建博物院的“鎮館之寶”，傳承中華文明，挖掘國寶故事，講述福建海絲文化，讓深藏在博物館里的文物瑰寶真正“活起來”。其中，由福建博物院聯合騰訊新聞推出的“寶藏四方——聽院長說海絲的故事”云直播，向全球網友展示海上絲綢之路的悠久歷史，收看觀眾高達132.8萬人次。另據不完全統計，在此期間，網上博物館點擊率累計54萬次，網絡媒體報道累計500余篇。

3.空中博物館

與FM100.7福建交通廣播電臺合作，每天開辦一期“聽我講故事”專欄，由講解員和志愿者“代物發聲”，用音頻方式為聽眾講述福建博物院的90個文物故事，以零接觸的形式傳播文化知識，該項目已被“學習強國”App推介，同時也在“喜馬拉雅”App中同步上線。

4.空港博物館

與長樂機場合作，打造“綠葉對根的情意——華僑華人奉獻展”、“壽山石回故鄉”空港博物館展覽等精品展覽，吸引往來旅客駐足觀看，傳播優秀傳統文化，弘揚華僑精神。

5.地鐵博物館

與地鐵站合作，推出“博先生來了”90個文物故事，以小視頻的形式全新亮相，為觀眾普及文物知識，宣傳優秀傳統文化。

三、結語

福建博物院“五館服務工程”巧妙地融合了傳統媒體與新媒體的優勢，創新性地結合多種平臺傳播博物館的優秀文化，這在國內外的博物館界尚屬首創。幾種傳播模式的優勢互補，形成了博物館文化傳播的立體效應，將沉淀千年的中華歷史文明通過不同的空間傳遞給不同的受眾群，讓全球觀眾隨時隨地感受到中華燦爛文化的魅力。過去博物館的文化傳播更側重于“以物為本”，傳統媒體的信息傳播手段也較為單一，新媒體的出現則給博物館文化傳播注入了新的生機和活力，使得博物館更精彩有效的文化傳播成為可能。因此，運用新媒體手段進行文化傳播是博物館在當今環境下滿足公眾需求的必然選擇，也是互聯網時代公共文化服務的新趨勢[5]。然而，我們也必須清楚地意識到，新媒體技術自身也存在一定的局限性，借助新媒體手段的文化傳播，達不到實體展覽所傳遞的真實感，更無法給予觀眾直接的感官刺激，過度的數字化還會遮掩文物自身的魅力。為此，我們要充分發揮傳統媒體和新媒體的傳播優勢，多措并舉吸引更多人關注博物館，并最終引導他們走進實體博物館。只有堅持線上線下“兩條腿”走路，才能腳踏實地走出一條新時代博物館的蓬勃發展之路。

參考文獻：

[1]秦婷婷.“互聯網+”模式下中國博物館文化傳播路徑探索[J].文物鑒定與鑒賞，2019（23）：140-141.

[2]胡雪峰.淺析博物館的文化傳播模式[J].安徽電子信息職業技術學院學報，2007（1）：12-13.

[3]匡葉青.新媒體時代下博物館的發展新路徑：以“故宮博物院”為例[J].美與時代（上），2020（2）：30-31.

[4]王蕾.新媒體語境下的博物館信息傳播途徑[J].首都博物館論叢，2019（00）：169-174.

[5]李一冰.新媒體環境下博物館的線上傳播探析[J].新媒體研究，2020（14）：30-32.

作者單位：

福建博物院