傳統節事文化繪本在旅游市場的應用分析

王浩驊 谷曉

摘 要：在當前的旅游市場發展中，大量的城市乃至于旅行社開始追求獨出心裁，通過讓游客感到耳目一新來提高對該區域的興趣，因此傳統節事文化繪本成為其中運用的一個重要方式?；趯鹘y節事文化繪本含義與常見形式的分析，文章探討了當前其在旅游市場中的應用現狀，并給出針對當前使用過程中應用問題的解決方法，從而優化該項資源的使用效果。

關鍵詞：傳統節事文化;繪本;旅游市場

基金項目：本文系2020年度國家級大學生創新創業訓練計劃項目“旅順節事文化宣傳繪本創意設計研究”（202010841010）研究成果。

傳統節事文化繪本無論是在資源宣傳，還是在對游客活動路線指引方面，都具有良好的作用，可以說，傳統節事文化繪本可以起到加深游客對旅游項目印象的作用。在當前的旅游市場發展過程中可以發現，對傳統節事文化繪本的應用較少，主要是通過人工講解的模式介紹所有資源，這雖然能夠實現對于各類資源的科學說明，但是從實際效果來看，游客容易喪失新鮮感。

一、傳統節事文化繪本的含義與常見形式

從旅游市場當前的發展模式上來看，雖然對傳統節事文化繪本的應用頻率相對較低，但是從大范圍上來看，依然有一些旅游景點區域開始主動投放該資源，提高對于景點的介紹力度。當前對傳統節事文化繪本的主要利用形式有以下三種：一是旅游攻略形式。該模式在當前的傳統節事文化繪本中最為常見，是通過詳實的信息介紹，整合各類文字性的信息和圖片性的信息，從而讓游客在取得該傳統節事文化繪本之后，可以直接從中獲得所有的信息，可以說這類繪本和各類旅游景點說明書基本類似，對于游客的吸引力相對較低[1]。此外，這類傳統節事文化繪本通常為了可以更好地展現信息，忽視對手繪或者仿手繪等元素的發掘。二是大型節事宣傳形式。這類傳統節事文化繪本中通常會介紹一定的人文信息，比如在繪本中介紹了節事的來源、影響、發展、當今狀態等，從內容上來看，是一種對于節事的說明，本質上是利用繪本形式充分講解該節事過程中所能夠體現的各項信息，是一種結合人文氣息進行旅游說明的形式。三是信息雜糅形式。這類傳統節事文化繪本通常會最大限度地利用繪本載體的空間，在其中盡可能展現所有信息，但容易導致整個體系過于雜亂，因此在設計的繪本中，對繪本的本身形式也要做出充分的調整。

二、傳統節事文化繪本在旅游市場中的應用現狀

（一）涉及節事少

旅游區涉及的節事數量通常都相對較多，但是各類節事本身存在空間和時間上不對接的特性，此外，即使存在對接性強的節事，也不一定能建成專業的融合機制，這就導致傳統節事文化繪本實際上只是對某個單獨節事的介紹，并未能夠形成整體性的說明[2]。此外，傳統節事文化繪本通常選擇的節事為當地最具有代表性的，但是如何定義最具有代表性，或者說最具有代表性的節事是否真正和當地的人文景觀貼合，實際上并未能夠得到全面精準的說明。因此，從最終取得的效果上來看，在各類傳統節事文化繪本當前的使用過程中，主要存在的問題是繪本本身涉及的節事較少，同時以繪本為主要載體向外介紹各類傳統節事文化的形式，也沒能實現對所有資源和數據的開發，這就會導致最終所獲得的專業化分析結果和實際的標準間存在過大的差別，最終讓傳統節事文化繪本在旅游市場內并未能夠真正取得應有作用。

（二）文化宣傳不足

各類傳統節事文化的開發，實際上都能夠和當地的人文景觀和相應的文化之間產生密切的關聯，然而目前的傳統節事文化繪本只是對于當地相關節事的本身說明，并沒能夠全面說明背后所涵蓋的人文意義。此外對于一些大型節事，比如對于旅順地區的“漁人節”，實際上就可以將其作為一種傳統節事文化說明，然而在當前的工作中發現，在各類繪本的創作過程中，并未能展現其中所涵蓋的文化背景和文化體系。即使是具有鮮明當地特色的節事，有的繪本也并未說明，這就會導致游客實際上只是對各類節事本身的形式有所了解，對于其他的各類文化背景、文化思想和文化理念完全無法理解。

（三）繪本形式落后

在當前的傳統節事文化繪本形式創作過程中，雖然從整體上來看已經開發出了三種常見的繪本形式，然而每種繪本本身都存在一定問題，其主要涵蓋的問題是對于繪本的創作形式建設效果較差。當前應用的主要繪本類型，主要是以地圖的形式向所有的游客發放，然而繪本只是通過簡單的文字進行介紹，沒有按照游客的視角進行創作，這就會導致與游客的審美觀念不相符。需要注意的是，在各類旅游區的工作過程中，青壯年是主要消費群體，然而目前采用的繪本模式中，有的在形式上過于嚴肅，有的采用的繪本形式過于幼稚，這都會和青壯年消費群體的審美觀念不相符，這些因素都會導致繪本在實際的使用過程中，和主要消費主體之間存在信息不對等的問題，繪本自然難以通過科學處理吸引消費者的興趣。

（四）繪本發放不足

目前的旅游市場發展過程中，對于傳統節事文化繪本，實際上只是向特定人群間的發放，比如對于報團旅游的游客，對于其他的人員并不主動提供。實際上，如果能夠主動向外地游客發放繪本，其可能會在很大程度上對當地的傳統節事文化產生更濃厚的興趣，在繪本質量能夠得到進一步升級的情況下，有很大概率會讓這類人員在該地區花更多的時間游覽。目前正是由于對繪本的發布數量不足，以及繪本本身的升級效果較差，所以未能發放給一些有需求的人員，繪本本身也無法起到吸引游客的目的，這就會導致繪本對游客起到的吸引效果長期不足。

三、傳統節事文化繪本在旅游市場中的發展方案

（一）拓寬涉及節事的范圍

在涉及節事范圍的拓寬過程中，本文認為除了要能夠對一些中華民族喜聞樂見的傳統節事文化進行說明外，也要能夠對于一些其他的大型節事活動做出明確的表述。如在旅順地區的旅游體系中，當前元宵節等都已經被看作是傳統節事，在開發出的傳統節事文化繪本內，也開始逐漸展現這類信息[3]。從近些年的發掘可以發現，實際上，這類節事期間該地區的居民對游客的參與熱情逐漸下降，原因是該時間是傳統的休假時間，如果游客大量涌入，會對當地居民基本的工作、生活造成沖擊，導致相關工作人員處于加班狀態，因此大量的旅游區在這一時期并不傾向于游客的大量涌入。同時，近些年旅順通過對其他各類大型節事活動的召開，很大程度上吸引了游客的注意，因此在今后的傳統節事文化建設過程中，旅順可以充分考慮這類大型節事，將其也作為一種傳統節事文化配置，從而讓游客可以主動產生對于相關節事活動的興趣，并主動積極參與。比如對于“漁人節”，就需要在繪制的繪本中，全面說明該節事是否為傳統節事文化、其產生背景等，另外，也要說明該節事期間涉及的飲食以及傳統習俗，從而讓這些游客對該節事本身有更高的興趣。

（二）側重文化宣傳

在文化宣傳過程，各類傳統節事文化繪本主要是通過對相關知識的講解，讓游客有初步性的認識，而之后游客通過主動游覽、和當地工作人員接觸以及導游的說明，會對這類信息有進一步的深化理解[4]。在具體的處理過程中，繪本中要能夠根據當前主要消費群體的審美情況，對繪本進行重新建設，要能夠將所有的知識體系和文化體系關聯，從而最終取得更好的文化宣傳效果。比如針對旅順的元宵節，在繪制的繪本中就要能夠直接展現當地的元宵節熱鬧程度以及傳統文化習俗，直接向進入到該區域的游客發布繪本，讓其通過查閱、翻閱的方法對該節慶活動有一個初步性的了解。而對于后續的講解，就需要當地的工作人員對文化知識有較深了解，且本身具有一定的表述能力，從而形成雙向宣傳作用，最終讓游客加深對這一節事活動的了解深度。

（三）升級繪本形式

在今后的發展過程中，要將繪本作為藝術品或者說文創作品看待，而不是一個簡單的信息宣傳渠道，因此在具體創作過程中，要根據各類傳統節事文化的本身特點和特征，對繪本形式做出相對應的升級。

比如對于旅順的燈節，其最大的特色是萬家燈火，因此，本文認為制作的繪本可以按照三維剪紙的形式進行制作，在其中裝配一個設置有電池的發光二極管，在打開之后，讓整個繪本形成一個三維的場景，并且通過二極管對整個場景進行照明處理，從而讓游客獲得耳目一新的感覺。此外，由于繪本本身的形式能夠和節事本身的萬家燈火場景進行關聯，因此可以讓游客產生更好的聯想。另外，這類繪本通常具有較好的工藝品特征，因此大量游客并不會主動將其丟棄，而是會攜帶回原本生活的區域，此時，這類游客就可以借助該繪本資源，向其社交圈內的其他人員介紹，最終讓整個社交圈里的人員都對旅順的傳統節事文化產生明顯興趣。

（四）優化繪本發布過程

在傳統節事文化繪本的發布過程中，一方面要根據對各類人員相關興趣和工作要求的分析，對繪本本身的形象做出升級和明確，另一方面要通過對發布繪本的合理確定，讓所有的人員都能夠得到專業化的繪本資源。對于前項工作，主要是根據當前的實際調查結果和具體的分析模式，綜合探討不同游客對繪本中相關知識的理解程度，之后通過對這類信息的明確和說明，進一步探討所有信息的具體應用方法，而對于發布對象和發布數量的分析，最低限度為保證人手一本，而對于具有較高復雜性和公益性的繪本，也可以根據游客的需要進行贈送。

四、結語

當前的傳統節事文化繪本在旅游產業的使用過程中，主要存在的問題包括形式落后、數量較少等，這類問題的存在都會導致繪本本身所能夠發揮的作用較為有限。針對這類問題的解決方法包括繪本本身形式的構造、繪本發布數量的提升、繪本創作方法的確定等，以此可以讓各類繪本起到對當地節日的宣傳作用。

參考文獻：

[1]胡曉.記憶與認同：中國原創繪本的圖像敘事功能[J].中國編輯，2020（9）：64-68.

[2]孫蕾蕾.中國傳統文化在原創圖畫書中的創新與發展[J].傳播與版權，2020（6）：166-168.

[3]陳旭紅.原創繪本的傳統文化表達與創新發展路徑[J].出版科學，2019（6）：39-43.

[4]張丁予.傳統節事文化繪本在幼兒園中的應用研究[D].陜西師范大學，2019.

作者單位：

遼寧對外經貿學院