Roland：做持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值和傳遞快樂的Game Changer

1972年，Roland公司在日本大阪正式成立。同年，第一臺以Roland為商標(biāo)品牌的產(chǎn)品問世，標(biāo)志著其在電子樂器制造領(lǐng)域的橫空出世。之后，Roland將目光聚焦于各類電聲樂器產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，不斷制造和刷新世界音樂技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，更逐步將業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)充至日本各地乃至全球，建立分公司及工廠，并在多國成立了銷售合作商。2014年，邏蘭（上海）電子有限公司成立，這是Roland在中國大陸地區(qū)的全資子公司，也預(yù)示著他們正式將戰(zhàn)略藍(lán)圖投放到充滿潛力的中國樂器市場。

近50年來，Roland從未停止前進(jìn)，乘風(fēng)破浪過后，如今已發(fā)展成為業(yè)界領(lǐng)先的電子樂器制造商，擁有Roland、BOSS、V-MODA三大品牌，旗下產(chǎn)品涵蓋電鋼琴、電子打擊樂、合成器、效果器、樂器音箱、聲卡、調(diào)音臺、視頻切換臺等多個領(lǐng)域。這些頗具科技性質(zhì)的產(chǎn)品在實(shí)際應(yīng)用中促成了許多音樂流派的誕生，為眾多專業(yè)的音樂玩家打開了一扇扇通往新世界的大門。一直以來，Roland秉持著不斷進(jìn)取的創(chuàng)新態(tài)度，將電子樂器相關(guān)技術(shù)研發(fā)做到極致。正如Roland官網(wǎng)上所寫的那樣：“Roland將作為‘Game Changer’盡努力通過豐富的想象力高瞻遠(yuǎn)矚地創(chuàng)造新價(jià)值。”

Roland展臺大放異彩：技術(shù)創(chuàng)新與現(xiàn)場體驗(yàn)并行

2020年10月28日至31日，第十九屆中國（上海）國際樂器展覽會在上海新國際博覽中心舉行。Roland攜旗下三大品牌Roland、BOSS和V-MODA在W5電聲館與樂器玩家們會面，“讓眾多音樂愛好者一飽眼福、耳福，親身試奏與體驗(yàn)Roland諸多新品及特色產(chǎn)品”是他們此次參展的主旨所在。

Roland將展區(qū)以模塊化形式作規(guī)劃，分為五個產(chǎn)品展示區(qū)域，及涵蓋主舞臺在內(nèi)的五個現(xiàn)場演出區(qū)域，繼續(xù)打造產(chǎn)品內(nèi)容豐富、視聽效果炸裂的現(xiàn)場，將產(chǎn)品之“靜態(tài)”與表演之“動態(tài)”融合，為觀眾淋漓盡致地呈現(xiàn)Roland展臺現(xiàn)場的多樣層次與至臻品質(zhì)。

縱觀整片區(qū)域，最匯聚目光的便是這一臺Roland GPX-F1 Facet概念鋼琴，這是該款產(chǎn)品在中國的首次亮相。水晶靈感多面體造型，配置Roland最先進(jìn)的鋼琴聲音引擎、獨(dú)特的揚(yáng)聲器布局、互聯(lián)網(wǎng)功能和動態(tài)視聽效果，足以彰顯Roland對鋼琴制造技術(shù)不斷革新的初心。

電鼓展區(qū)，全尺寸原聲鼓VAD系列、V-Drums系列TD-E1與TD-1DMKX，及最新發(fā)布的TD-07KV，均以零距離開放的形式供觀眾觀賞、體驗(yàn)；電吹管展區(qū)，匯聚有為本次展會特別定制的Aerophone電吹管系列產(chǎn)品的彩色版本；合成器展區(qū)，X P S-10和X P S-30紅色限定版產(chǎn)品奪目又搶手，引得眾多電子樂迷上前嘗鮮演奏；吉他效果器展區(qū)，重磅發(fā)布的GT-1000CORE吉他效果處理器、RC-500樂句循環(huán)工作站、OC-5八度效果器……毫無疑問，這里是BOSS品牌的天下，亦是電子潮流音樂的風(fēng)向標(biāo)。

產(chǎn)品展示區(qū)域以外，Roland還邀請知名演奏家及音樂人到場助陣表演，充分展示Roland產(chǎn)品音色屬性及細(xì)節(jié)表現(xiàn)的同時(shí)，也讓眾多愛樂人享受到現(xiàn)場音樂所帶來的最直觀的澎湃體驗(yàn)。為交流分享音樂經(jīng)驗(yàn)，助力音樂教育事業(yè)及樂器市場發(fā)展，Roland更是在展會期間與行業(yè)同仁展開合作，舉辦多場演出及頒獎儀式。

對話總經(jīng)理山村喜央先生：圍繞“樂器演奏”主題，向消費(fèi)者持續(xù)傳達(dá)快樂

展會期間，邏蘭（上海）電子有限公司總經(jīng)理山村喜央先生接受了《樂器》雜志的專訪，向廣大關(guān)注和支持Roland品牌的人群，講述了企業(yè)在現(xiàn)階段市場環(huán)境下所作出的實(shí)時(shí)舉措，針對上海國際樂器展的一些部署和實(shí)施效果，并對經(jīng)營產(chǎn)銷現(xiàn)狀及進(jìn)一步規(guī)劃作簡要分析。

山村先生，您好！今年疫情給各行各業(yè)都帶來了很大影響，樂器行業(yè)也不例外，Roland受到了哪些不利影響？

Roland公司這次的確受到了疫情的影響，但每個產(chǎn)品品類受到的影響不盡相同。其中以音樂教室學(xué)生為主要消費(fèi)群體的產(chǎn)品銷售額有大幅減少，比如我們的電鼓產(chǎn)品；但由于居家時(shí)間變長，演奏樂器的需求上漲，因此居家也可以玩的樂器，比如電鋼琴的銷售，其實(shí)是有大幅增長的。

邏蘭（上海）電子有限公司總經(jīng)理 山村喜央

企業(yè)做了哪些應(yīng)對措施?

我認(rèn)為音樂教室的恢復(fù)還需要一段時(shí)間，為創(chuàng)造新的樂器消費(fèi)需求，我們開展了一系列市場營銷活動。具體來說，近期我們主要聚焦在樂器興趣愛好群體，針對他們開展了一些新穎有效的市場營銷活動。

參加此次上海國際樂器展的目的是什么？對現(xiàn)場氛圍還滿意嗎？

其實(shí)我們每年都會在Music China出展。這次出展主要是為了讓更多的人認(rèn)識Roland品牌，另外也如剛才所說，為了向更多的樂器愛好者展示Roland產(chǎn)品及音樂相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

起初我是比較擔(dān)心展會受疫情影響，前來觀看樂器、洽談業(yè)務(wù)的人群也許會變少，但這次看到很多人來看展，到現(xiàn)場體驗(yàn)Roland產(chǎn)品，對此我十分滿意。

請您簡單介紹一下這次帶來的新產(chǎn)品和特色產(chǎn)品。

這次我們在展臺上展出了一些新產(chǎn)品：Roland的TD-07KV電鼓，BOSS的GT-1000CORE吉他效果處理器等。同時(shí)還展出了在Roland電鋼琴設(shè)計(jì)大賽中獲獎的“Facet”新概念三角鋼琴，此款鋼琴也表現(xiàn)了Roland對未來電鋼琴的展望。

國內(nèi)疫情趨于平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)也逐漸回暖。企業(yè)現(xiàn)在的經(jīng)營和銷售情況恢復(fù)得怎么樣？

2020年上半年受疫情影響，銷售額受到了很大的影響，但是下半年開始逐漸都在恢復(fù)，如剛才所說，音樂教室的恢復(fù)我們預(yù)想可能仍需要一段時(shí)間，但是其他樂器消費(fèi)群體的消費(fèi)需求在不斷增長，有些產(chǎn)品品類的銷售已經(jīng)基本恢復(fù)到往常。

國外疫情還不容樂觀，這會不會影響到企業(yè)在海外的訂單？

目前疫情在歐洲以及美國的情況的確不容樂觀，我們也表示擔(dān)心。Roland在全球的員工的確還有一些在家辦公，但是因?yàn)橐咔槠陂g樂器愛好者的需求不斷增長，所以Roland在海外的銷售情況還比較樂觀。

企業(yè)是如何權(quán)衡國內(nèi)外業(yè)務(wù)比重的？

Roland本身是在全球范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)活動的，中國也是其中一部分。中國市場占Roland在全球業(yè)務(wù)的10-20%左右，目前狀況比較穩(wěn)定，但我們相信中國市場有巨大潛力，也希望能開拓更大的中國樂器市場。

您認(rèn)為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力是什么？

作為樂器品牌，我們希望讓更多的人了解樂器演奏帶來的快樂，這也是關(guān)系到我們市場銷售的最重要的事情。所以，我們一直圍繞“樂器演奏”開展各種營銷活動，向消費(fèi)者傳達(dá)這份快樂，這也是我們所有市場營銷活動的源點(diǎn)和中心。

企業(yè)在創(chuàng)新方面做了哪些努力？

電子樂器市場的技術(shù)不斷進(jìn)步，尤其互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)，我們希望電子樂器在數(shù)字（digital）方面能和音樂有更好的融合與進(jìn)步，在全世界范圍通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷加強(qiáng)全球的音樂交流。

您認(rèn)為電聲樂器的發(fā)展前景如何？

如剛才提到的，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)是不只可以和中國國內(nèi)的消費(fèi)者溝通，還可以和世界各地的消費(fèi)者交流的時(shí)代了。我們將不斷完善音樂愛好者可以跨越國界進(jìn)行交流的硬件條件，并努力提高匹配這些硬件的樂器生產(chǎn)技術(shù)。