融媒體環境下的“云綜藝”

趙曉磊

摘要：自新冠肺炎疫情發生以來，包括廣播電視和網絡視聽在內的各行各業正常生產秩序受到影響。面對疫情，廣播電視和網絡視聽機構積極作為，依靠融媒體創新采用“云錄制”的方式制作綜藝節目，探索特殊時期安全生產新途徑，滿足廣大受眾的“宅家”精神需求。本文將以云綜藝節目《希望搜索詞》為例進行分析其傳播特點和其與之前云綜的不同之處。

關鍵詞：云綜藝;融媒體;跨屏互動

庚子新春，受疫情影響全國老百姓被迫“居家抗疫”，網絡視聽和廣播電視成為人們居家中生活的主要娛樂消遣方式。在社交網絡平臺信息爆炸真假難辨的當下，電視媒體以獨有的權威和公信力的優勢，成為廣大受眾的“寵兒”。然而眾多欄目組、綜藝節目受疫情影響停錄。面對需求量如此大的市場，節目該如何錄制？湖南衛視當機立斷，以創新的傳播技術為支撐，在短暫的5天時間內連續推出兩檔“云綜藝”，再次為中國綜藝的發展變革開擴了更多的可能性。由此“云綜藝”問世，隨后各大電視臺和網絡視聽平臺相繼推出“云綜藝”。何謂“云綜藝”，從當下的實踐來看是指以云技術作為節目數據儲存、傳輸、共享、處理、編輯的方式，借助移動智能媒體終端實現交流，由嘉賓自我拍攝方式完成錄制的微綜藝節目。而在中央電視臺綜藝頻道播出的的這檔原創融媒體跨屏互動微綜藝《希望搜索詞》則是對“云綜藝”的深度實踐和探索，其將傳統媒體與新媒體有機融合，使得綜藝節目在傳播上形成了具有融媒體特質的跨動。在此我們也以這檔“云綜藝”為例進行分析探討。

一、融媒體環境下傳播空間的擴展

“融媒體”是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。當前我國媒體融合還在逐漸探索發展的道路上，各方面的體制機制還不夠成熟，然而疫情期間央視總臺卻突破現實壁壘，以融媒體的理念和技術完成了云綜藝節目《希望搜索詞》的錄制，打破了疫情期間不能錄制節目的難題。

首先融媒體環境下《希望搜索詞》實現了互動式人際傳播和公共式大眾傳播的融合。該節目通過移動社交媒體將演播室的主持人和其他各地嘉賓視頻連線直播，通過視頻談話溝通完成熒屏內主持人與嘉賓之間的人際傳播。與此同時，現場的人際傳播話語通過熒屏向外延伸傳遞給電視機前的觀眾完成大眾傳播空間的擴展。作為一檔“云錄制”節目，它不再是在傳統的在演播室封閉的空間內錄制，而是由演播室空間和嘉賓的私人空間通過主持人的視頻連線來完成，這樣的一個視頻電話連線相較于傳統電視新聞連線有一個很大的不同在于私密性，即嘉賓的個人生活空間和視頻通話內容的私密，嘉賓的私密空間被放置到公共的平臺上展示給了受眾，同時這些嘉賓通過晃動的鏡頭和聊天式的通話內容給予了受眾更加的親切感和真實感。例如第一期以“復工”為主題的節目，嘉賓杜江在家為大家科普了衛生消毒常識，并且向大家介紹了如何佩戴和處理口罩，這種多元的交流方式為節目內容提供了有價值的信息。主持人與嘉賓之間私人的日常聊天內容被受眾以“上帝視角偷窺”，小屏的聊天式人際話語通過電視大屏傳遞給在家宅著的觀眾。這種形式下沉在了大眾日常的社交習慣上，產生一種看他們聊天好像是自己在和朋友打視頻電話一樣的感受。

其次，《希望搜索詞》以抖音作為傳播媒介，實現了大小屏互動、帶動了全民參與。眾所周知，在互聯網時代信息碎片化的情況下，短視頻無疑成為了當下最熱門的娛樂消遣內容，甚至超過了游戲。央視總臺以此為契機與抖音短視頻合作，以融媒體理念和技術為支撐，彌補了傳統電視節目線性傳播的不足，依靠抖音平臺用戶基數大、粘性高、活躍度高的優勢打破了了傳統媒體傳播的局限性，新媒介使得受眾主體意識覺醒，藝術傳播與人們的日常生活逐漸有機融合。該節目由各地的明星嘉賓和在室內演播廳的主持人擔當“希望發起人”，節目過程當中主持人與明星嘉賓和抖音大V視頻連線溝通與節目話題內容，在銜接大小屏技術的支撐下向電視節前觀眾呈現精彩生活瞬間。節目中明星嘉賓所發起的話題發揮了至關重要的引領性，同時通過選取抖音平臺網民所發布的短視頻作為節目的內容是節目實現話題性和全民參與性的關鍵。截止日前，《希望搜索詞》相關視頻在抖音平臺已經發布3萬個、累計播放量達到7.8億次。觀眾在觀看節目時因為親切感和代入感而形成的參與感，使得電視大屏和手機小屏的跨屏互動為該綜藝節目的傳播空間得到進一步擴展。

二、云綜浪潮后的變與不變

于2020年4月16日正式播出的“云”綜藝節目《希望搜索詞》相較于其他云綜而言出現的時間比較晚，大部分云綜在2月初就已經開始播出并形成一陣“云綜浪潮”。可見央視對于疫情期間的節目錄制并沒有自己獨特的破解之法，也是在吸取了其他節目經驗之后才開始了自己對于云綜的探索。那么在云綜浪潮后，如何避免與之前云綜節目的同質化？央視以自己媒介整合的獨有優勢轉變節目制作思維、以新穎的節目形式完成了對于云綜藝節目新的探索。

該節目作為一檔“云綜藝”，其基本的模式和制作思路與之前的云綜還是一樣的。在《希望搜索詞》中，尼格買提在室內演播室擔當節目主持人去串聯整個節目，中間穿插與本期節目“搜索詞”相關的明星嘉賓拍的Vlog和一些抖音短視頻，之后主持人與明星嘉賓和抖音博主視頻連線。這樣可以避免人員聚集在一起錄制節目而造成的風險，“云綜藝”節目與傳統的綜藝節目很大的不同在于這些視頻素材大都不是出于專業人員的拍攝，并且沒有專業的燈光和收音工具。縱觀之前的云綜節目像《天天云時間》《嘿！你在干嘛呢？》《我們宅一起》也大都是這樣的一個錄制方式，通過vlog或多人視頻連線把大家“云”上聚集在一起去陪伴觀眾。當然“云綜藝”的扎堆出現也出現了同質化的現象，作為央視推出的云綜其站位和立意一定要比之前的云綜有獨特之處才能吸引受眾。首先是臺網互動，央視聯合抖音短視頻共同打造全網互動型“云綜藝”，不僅帶動了受眾的參與度，使受眾成為節目的主體，還有了自己的廣告贊助商，一舉兩得。其次是對于選題內容的垂直定位，《希望搜索詞》以社會大眾生活的希望為主題，在每期節目中給出不同的關鍵詞，整期節目圍繞這個關鍵詞來進行錄制。例如“美食”“音樂”“陪伴”“青春”“健身”等不同的搜索詞，這樣進一步的垂直細分一方面可以緩解受眾長期的審美疲勞，另一方面同時精準定位不同的受眾群體，可以很好地擴展受眾群體和加強受眾的粘合度。最后是作為主流媒體對于輿論導向引導的擔當，《希望搜索詞》堅持正確的價值觀和產業觀，以原創為核心傳遞正能量。堅持以人民為中心的創作導向創新節目形式，把社會效益放在首位，在疫情期間以優質的內容獲得了社會效益和經濟效益的雙豐收。

三、云綜藝的未來之道

云綜藝的出現是在特定的時代大背景下產生的，那么當疫情結束，5G時代來臨之后，這種錄制方式的綜藝節目還會繼續存在發展下去嗎？筆者的答案是否。我們不得不贊同云綜藝節目它本身存在的意義和其特定的優勢，它在疫情期間為受眾提供了精神娛樂的視聽內容，在一定程度上滿足了觀眾的收視需求，除此之外，更是為傳媒行業的工作人員提供了新的節目制作方式和思路，解決了節目錄制人員不能聚集的問題。但是，由于云綜藝其特定的產生環境和制作方式也暴露出了很多問題。4G時代由于技術、設備等原因很難保證云錄制時的流暢性，對于一些注重現場視聽感官體驗的節目存在較多局限性。與此同時云綜藝的制作周期較短，這種缺乏時間和專業打磨的內容自然會缺少點“干貨”，沒有了專業燈光、音響、舞美和導演的精心策劃，與傳統綜藝呈現出來的效果相比會大打折扣。當疫情結束的那天，線下大型綜藝的錄制終究會代替云綜藝，其作為特殊時期的視聽表達手段只能作為傳統綜藝錄制方式的補充，但其背后的創作理念將會對未來我國綜藝節目的發展提供更多的創作補充。

參考文獻：

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