縣級融媒體建設(shè)“瓶頸”問題及其突破策略

唐炯

摘要：目前，我國各地都在開展縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的探索試點(diǎn)工作，大力推進(jìn)縣級綜合媒體中心建設(shè)。然而在試點(diǎn)過程中遇到了許多新的困難和問題已成為制約縣級融媒體發(fā)展的“瓶頸”。如何突破這些“瓶頸”，已成為縣級融媒體建設(shè)中亟待解決的問題。本文將從縣級融媒體建設(shè)中如何解決這些“瓶頸”問題之策略進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體;“瓶頸”問題;突破策略

媒體融合最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾在其著作《自由的技術(shù)》中提出，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢，是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過多個平臺傳播給受眾。媒體融合是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展基礎(chǔ)上傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，這種整合體現(xiàn)在兩個方面：技術(shù)的融合和經(jīng)營方式的融合。

隨著當(dāng)今社會信息技術(shù)的進(jìn)步，融媒體已經(jīng)成為大眾傳媒的新趨勢，縣級融媒體更是縣級及以下民眾共享的重要傳媒渠道，更加貼近群眾，更加貼近實(shí)際，更加貼近生活，也是國家掌控縣級人民群眾生活中狀態(tài)的方式之一，可以說，縣級融媒體對于基層的思想輿論工作非常重要。

一、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新是突破點(diǎn)

縣級融媒體中心建設(shè)滿足公益性是基本要求，同時用盈利創(chuàng)收的手段，以實(shí)現(xiàn)自身的完善發(fā)展與職工的待遇保障，二者兼容。跟上互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)思維來生產(chǎn)內(nèi)容，改變生產(chǎn)方式，重塑傳播形象，通過多種渠道進(jìn)行傳播，不斷提高傳播力，影響力和公信力。

媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展必須靠資金支持。目前，絕大多數(shù)縣級融媒體依賴財政補(bǔ)貼，從而導(dǎo)致資金不足，加之缺乏科學(xué)的盈利模式等情況。因此，縣級媒體要想方設(shè)法擴(kuò)大市場空間，通過增加創(chuàng)收的比重，廣泛吸收外界助力，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，使內(nèi)部管理更加科學(xué)完整。甘肅省青城廣播電視臺已與大型企業(yè)合并，將廣告轉(zhuǎn)為融媒體中心的固定主題欄目，再從企業(yè)利潤中分成，這種盈利模式具有一定參考價值。

二、管理機(jī)制完善是關(guān)鍵

落后機(jī)制將嚴(yán)重阻礙媒體融合的發(fā)展。舊的機(jī)構(gòu)管理體系已經(jīng)不能很好地適用于新時代傳媒的需要。因此縣級融媒體的改革突破點(diǎn)應(yīng)以馬克思主義新聞觀念為指導(dǎo)，更新傳媒機(jī)構(gòu)的管理觀念與方式，從機(jī)制制度，人才調(diào)配，新聞內(nèi)容整合等多個方面進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，從而使融媒體的管理機(jī)制與體制更加完善。

創(chuàng)新的媒體管理模型。縣級融媒體中心應(yīng)根據(jù)傳播正能量的一般要求和建設(shè)“主流民意，綜合服務(wù)”的基本目標(biāo)，力求在管理過程中取得突破性的進(jìn)展與完善。例如，建立媒體發(fā)布的總編輯協(xié)調(diào)，分層審查以及對報道效果反饋的體系。有學(xué)者指出，如果縣級融媒體能夠采取編輯與管理分離，采用企業(yè)管理的方式來取消編輯特權(quán)，將有助于增強(qiáng)內(nèi)部活力。

江蘇邳州廣播電視臺根據(jù)員工的專業(yè)，興趣建立了融媒體實(shí)驗室，并創(chuàng)造許多受員工歡迎的內(nèi)容;四川合江縣廣播電視臺的內(nèi)容制作部門根據(jù)員工的工作能力情況制定了相關(guān)的考核制度，要求員工進(jìn)行更具原創(chuàng)性的內(nèi)容寫作，專業(yè)人員與業(yè)余人員分開考核此種舉措具有借鑒意義。

三、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)是前提

資金對縣級融媒體建設(shè)是重要的支撐組成部分，只有合理科學(xué)地解決經(jīng)費(fèi)問題，才能保證融媒體建設(shè)正常發(fā)展。首先，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律是以用戶為中心，只有關(guān)注用戶體驗，縣級融媒體的建設(shè)更加有利于人民的生活需要。但是隨之而來的問題是，首先要明確融媒體面向的受眾，其次，如何讓融媒體更加得到普及等。這里有一個例子，近年來，《湖南日報》是在深度整合和全面轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)下進(jìn)行的，側(cè)重于一系列當(dāng)前的主要政治報道，初步形成了媒體報道的新途徑。根據(jù)不同用戶的興趣，他們發(fā)布了微視頻，長圖，H5和其他沉浸式融媒體報道，從而提高了產(chǎn)品的交互性，可讀性和趣味性。兩會期間，發(fā)布了H5《來新湖南曬曬你的奮斗海報》，如同中國人民解放軍成立90周年，人民日報的客戶發(fā)布了《我的軍裝照》一樣起到了媒介傳播效果。再次，用戶上傳自己的頭像，選擇喜歡的照片，制作個性化的海報，達(dá)到在線共享之目的。縣級融媒體中心整合地方政府部門的資源并為當(dāng)?shù)厥鼙娞峁?shí)際服務(wù)，采用“新聞+政府”“新聞+服務(wù)”“新聞+監(jiān)管”“新聞+電商”模式，這種創(chuàng)新性的模式，為融媒體建設(shè)提供實(shí)踐經(jīng)驗，提高融媒體的實(shí)用性和大眾普及性。這種模式的運(yùn)作不僅成為一種為政府部門提供建設(shè)性參考，而且架起了政府與群眾之間的溝通橋梁，為政府排憂解難，解決焦點(diǎn)難點(diǎn)問題。

四、結(jié)論

綜上所述，當(dāng)下縣級融媒體建設(shè)工作在起步階段的推廣效果已初步顯現(xiàn)，內(nèi)容建設(shè)和平臺集成工作得到初步認(rèn)可。縣級融媒體建設(shè)工作面對“瓶頸”問題，如何調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，如何激發(fā)媒體融合工作的積極性等等，個人認(rèn)為，只有在人才、體制、資金等方面尋求解決途徑。

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