淺析日本產品包裝的設計細節

池嵐茜

摘要：包裝設計作為影響產品銷量的重要因素，逐漸受到生產商和設計師的重視。搶眼的產品包裝能在第一眼就吸引顧客的注意力，并影響其做出選購決策。本文旨在研究日本產品包裝中的一些設計細節，分析設計師如何從包裝設計的外觀和結構出發，在細節之處體現出對用戶的人文關懷。

關鍵詞：日本;產品包裝;日式美學;設計細節

近年來，隨著顧客需求的多元化，產品包裝設計對銷量的影響也越來越明顯。一款成功的產品包裝設計不僅能夠提升產品的商品附加價值，還能幫助企業順利將產品推出市場并且在競爭中取得有利地位，增加競爭力。

一、日本產品包裝設計風格的形成和發展

“日本設計的一個重要特點是傳統與現代雙軌并行的體制，也就是“雙軌制”，針對日本國內市場和國際市場兩種不同的設計體制也是雙軌并行的。”[1]二戰結束以后，日本社會各方面都受到了嚴重的打擊，處于百廢待興的狀態，尤其是制造行業，完全陷入停滯狀態。由于缺乏設計人才，日本設計處于一個開始模仿歐美設計、抄襲成風的階段，并沒有形成自己的設計風格。

隨著日本社會經濟的發展，各行各業逐漸從戰爭的廢墟中開始發展起來。日本設計開始逐漸形成自己的設計風格，在世界范圍內產生重要影響。日本國內一些有識之士意識到抄襲之路并不是長久之計，于是開始探索自主設計之路。一方面，日本政府鼓勵、引導制造業廠商做原創設計;另一方面，重視國民基礎教育階段的美學教育和設計啟蒙教育，從教育出發提升國民的審美水平。日本NHK電視臺曾經專門針對少年兒童開設了一檔名為《Designあ》（中文譯為《啊，設計》）的設計類教育節目。節目以兒童為對象，以獨特的視角啟發兒童創意思維和創造力的發展，沒有晦澀難懂的理論知識解說，旨在通過簡單易懂的畫面展現來進行啟發式教育，引導孩子們養成獨立思考的習慣。

二、分析日本產品包裝設計的核心競爭力

“生理關懷作為‘人性化設計的最初起點，其存在歷久而彌新。‘人性化設計的最初的目的是減少勞損、提高工作效率，給人們的生活帶來方便，而這些都是現代設計所必備的。”[2]一件產品擁有好看的包裝只是吸引顧客的第一步，在日式設計美學影響之下的日本產品包裝設計不僅擁有賞心悅目的外包裝，而且能實現設計為人服務的目標，在細節之處體現人文關懷。日式包裝設計風格的核心競爭力在于，不僅關注產品的外包裝上的視覺設計，而且注重包裝細節設計，提供給用戶暖心的使用體驗并且傳達產品的情感。

日本人習慣以小見大，喜歡用小心思完成大事情，尤其是在食品行業中，更能展現出設計師在產品包裝設計細節之處的用心。日本的明治乳業創立于1917年，以提供高質量牛奶與乳制品為宗旨，產品橫跨食品、飲料和乳制品三大領域。

2016年日本熊本縣發生地震，震后芬蘭向日本提供了大量援助物資，其中包括一款可直接供給嬰兒飲用的液態奶。隨即受到了日本國內相關乳制品企業的關注，其中就包括了明治公司。2019年3月5日明治公司公開宣布，其所生產的液態奶獲得日本消費者廳頒發的可注明“嬰兒用”及“可替代母乳使用”字樣的銷售許可。這意味著明治公司獲準在液態奶上標注“嬰兒用”字樣，這是日本乳業企業首次獲得此批準，隨即明治發布首款嬰兒液態奶產品。嬰兒液態奶和嬰兒配方奶粉一樣，是添加嬰兒所需營養成分的乳制品;二者的不同之處在于，液態奶使用特殊的殺菌方式和包裝技術，可在常溫下長期保存，無需用溫水調配，開封后即可飲用。這款液態奶的推出不僅給嬰兒喂養帶來方便，還能作為應急物資儲備，以備不時之需。2019年，日本最新的防震振興方針中也在提供給嬰幼兒使用的應急物資中加入了嬰兒用液態奶。

明治公司設計的這款液態奶充分考量用戶的使用需求，在外包裝上液態奶采用了鋼罐設計，相較于市面上現有的大部分以紙盒包裝的液態奶來說，保質期更為持久，適合作為災難儲備物資備用。同時還配合液態奶一起推出一款配套的奶嘴配件，可以直接將奶嘴套在罐裝液態奶上使用。新手爸媽們在使用上更加方便，省去把奶倒入奶瓶這一步驟，減少液態奶受到二次污染的概率，真正實現開罐即飲。

除了嬰兒液態奶這種專門面向特殊人群的產品以外，明治公司的其他產品在包裝設計上也是十分用心的。這款純牛奶的包裝設計出日本設計師自佐藤卓之手。從外觀來看，設計風格整個以藍色調為主，充分展現產品純天然無添加的特點;從結構上來看，采用了像小房子一樣的新鮮屋紙盒結構包裝，內部所包裝的是經過巴氏消毒的鮮奶，既能防止牛奶中的營養物質流失，還能包裝牛奶的口感和風味;除此之外，在包裝細節上，還體現了對老年人以及視障人士的關愛。通過頂部貼心的的小缺口設計，來幫助他們在挑選牛奶的時候，可以快速分辨出純牛奶和調制乳飲品，紙盒裝頂部的缺角代表是純牛奶。

所謂“細節決定成敗”，正是由于設計師在產品包裝設計細節之處的用心，才使產品具有了真正的核心競爭力。一件產品包裝細節的改變，有時候會比創造一個新的產品包裝更有意義。正是這些平日里容易被我們忽視的需求，被設計師細致入微的觀察到，通過設計提升用戶體驗，進而提高對產品和品牌的好感度和忠誠度。

三、結語

日本設計師喜歡在設計作品中將具有民族特色的元素和傳統文化融合，在現代設計理念的影響之下，作品具有強烈的日式美學特點。這種日式設計美學風格的形成對產品包裝設計領域也有深遠影響。一件優秀的產品包裝設計，不僅要在外包裝上吸引眼球，還要從設計細節出發，體現出對顧客的人文關懷。通過對日本產品包裝細節設計的分析不難發現，“以人為本”、注重用戶體驗和細節設計的設計理念一直貫穿其中，這正是日本產品包裝設計的核心競爭力所在。

參考文獻：

[1]高立燕，方舒.基于情感化設計的兒童產品包裝研究[J].包裝工程，2020，41（02）：104-108

[2]丁芥子，王霖.探析當今日本“人性化”設計的多樣性[J].設計，2020，33（09）：92-93.

[3]吳琨，盛容.論戰后日本設計發展與啟示[J].設計，2016（17）：96-97.