全媒體時代播音主持創作樣態發展探析

李胤葳

摘要：縱觀播音主持創作發展道路，引發對于主持人的功能流變與創作發展態勢的思考。全媒體時代下，傳播平臺增多，傳播主體擴大，播音主持創作面臨網絡平臺與人工智能技術的沖擊，被取代的風險和更新突破的機遇同在。

關鍵詞：主持人;發展;直播;人工智能;融合;創作樣態

我國播音主持創作隨著上世紀50年代電視技術的出現應運而生，真正的起步是在上世紀八十年代。電視節目播音主持以演播室節目錄制、外景主持、記者現場報道、記者連線為主，隨著互聯網的不斷發展以及多種新媒體技術的出現，播音主持的創作環境、創作方法、受眾等各類因素都隨之變化，[1]播音主持的創作樣態也在不斷地發展完善。如何應對播音主持發展過程中不斷呈現的新現象，亟待思考。

一、回溯我國播音主持創作的發展長河

回望新中國成立前，播音主持創作形式多為廣播播音，在此階段，由于播報內容多為“新聞稿”、“通訊稿”，因此播音員作為“黨和政府的喉舌”的作用極為突出。到了1992年，我國經濟體制改革迅速發展，在此期間，我國廣播電視事業也進入了快速發展的時期。[2]中央和地方電視臺、廣播電臺進一步合理配置資源，節目形式與內容也有了質的飛躍，一大批極具個人特色的主持人也涌現出來。如今，隨著移動互聯網、新媒體、人工智能技術的出現，無形之中也在改變播音主持行業的發展態勢，播音主持創作也因此面臨著前所未有的挑戰。

二、全媒體下的新沖擊

1.危機四伏

新華社烏鎮11月7日電（記者陳倩程昊朱涵）在建社87周年之際，新華社聯合搜狗7日在第五屆世界互聯網大會上發布全球首個合成新聞主播——“AI合成主播[3]”。

“AI主播”是人工智能技術的一大突破，使得“AI主播”與真人主播的信息傳達效果達到幾乎一致。令人歡呼雀躍的同時，也引發了“主持人未來是否會被AI主播取代”的廣泛討論。

2.轉危為安

“AI”現在存在的問題在未來的某個階段終將得到解決，播音主持行業是不是必將被取代？這樣的困擾縈繞著整個行業。

在融媒體環境下，要求傳統媒體的從業人員在進行播音主持創作時，不僅要熟悉不同的媒體特點，掌握相應的傳播規律，實現信息的最佳傳播，同時更要提高專業素質及媒介素養[4]。

播音主持藝術創作有其與生俱來的行業優勢，能夠順應融媒體時代對播音主持創作的要求：（1）播音主持創作是一個動態系統;（2）播音主持創作是一個開放系統;（3）播音主持創作是一個彈性系統;（4）播音主持創作是一個全息的系統[5]。

面對新媒體、人工智能技術的沖擊，傳統媒體更應該堅守、發展這三個功能——挖掘、解讀、證實。

挖掘指的是，在如今獨家報道的局面基本上已經很難實現，“AI”主播的問世也使得挖掘新聞變得輕而易舉。人工智能技術依托大數據，或許能保證新聞的廣度，然而總有“黑天鵝事件”藏在大數據的算法之外，而這些是只有“人”才能挖掘的。因此，媒體就要在更寬廣的傳播語境當中，去挖掘最具有傳播價值的內容，最大化地發揮作為傳統媒體對于熱點事件敏銳度高、解讀角度多且精的優勢，以此進行二度創作。

解讀指的是，人工智能技術對于新聞事件的傳播是極為快速的，然而真正有能力對于新媒體中良莠不齊的信息進行解讀的，依舊是傳統媒體。AI主播在代替播音員主播讀時，或許能保證“停連”“重音”“語氣、“節奏”等外部技巧，然而內部技巧“情景再現”“對象感”“內在語”等[6]卻難以復制。播音員、主持人的難以替代便體現在其對節目上突發情況的靈活應對、對節目流程的引領作用和對節目整體的宏觀把握。

在市場化需求的日益增長下，主持人成為構建專業化運營模式的主導者，實現全媒體時代下各類媒介渠道的廣泛傳播，樹立節目的權威性，打造全新節目品牌，早已經不是新鮮事。主持人不僅是節目的串聯者，更不是單一的傳聲筒，而是節目制作中的核心與靈魂。如今的主持人，是“采、編、播、控”的參與者也是主導人，[7]即使以“AI主播”的形象呈現，其形式依然是一種對于主播播讀的“模仿”。因此，播音員主持人保有其獨特的對熱點事件的解讀能力、形成其各具特色的主持風格，是在全媒體時代下，對于全媒體時代下不同沖擊的最好應對。

證實指的是，作為傳統媒體應對海量信息進行必要的篩選，以力求將最真實的信息傳遞給受眾，保持作為傳統媒體的公信力。當“AI”主播出現后，播音主持創作行業迎來了新的沖擊。然而，業內專家曾對此提出“恐怖谷理論”，即當機器人與人類的相似程度超過一定程度時，人類對機器人的反應便會變得極其反感，哪怕是細微的差別也顯得刺眼，[8]于是得出了沒有人會愿意長時間看這樣的形象的結論。在此種情況下，傳統媒體得益于其長期積累下來的公信力，依然作為大眾找尋權威信息的主要信源，而真人主播由于其特殊的具有“情感與共鳴”的能力，更能夠被受眾所接受與依賴。因此，傳統媒體更應該珍惜長期積攢下來的權威性，真正做到傳播受眾可接收、可信賴、有價值的信息，才能夠在如今“AI”主播核裂變式的成長的環境中堅守自己的一片天地。

三、結論

居危思危、以變應變是我們這個時代的主題。多維傳播語境已對傳統廣播電視的受眾進行了分流，人工智能技術的發展給播音主持創作帶來挑戰與機遇，[9]傳統媒體只有迎難而上，深化傳統媒體的優勢，才能作為行業的“常青樹”屹立不倒。職業主持人必須不斷提高專業技能和文化素養，形成獨一無二的主持風格，不斷轉型升級，找到與新技術“共生”的最優解，逐步形成自身屹立不倒的核心競爭力，勇立潮頭，越戰越勇。

參考文獻：

[1]趙若竹.新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2015，37（12）：158-159.

[2]張海濤.站在新的歷史起點上推動我國廣播影視科技和事業建設又好又快發展——在國家廣電總局科技委八屆三次會議上的講話[J].現代電視技術，2010（01）：14-22.

[3]盤點2018·傳媒業十大事件[J].傳媒，2019（01）：15-20.

[4]郝鋼.融媒體時代主持人的應變與堅守[J].中國報業，2017（24）：74-75.

[5]姚喜雙.播音主持概論[M].北京：高等教育出版社，2012：260-261頁.

[6]孫海亮.論人工智能時代主持人的核心價值——從“人工智能主播”的出現反思主持人是否會被取代[J].視聽，2019（08）：150-151.

[7]孫海亮.論人工智能時代主持人的核心價值——從“人工智能主播”的出現反思主持人是否會被取代[J].視聽，2019（08）：150-151.

[8]黨家玉.人工智能的倫理與法律風險問題研究[J].信息安全研究，2017，3（12）：1080-1090.

[9]張雷雷.多維傳播語境中播音主持的功能與拓展[J].新聞研究導刊，2016，7（03）：108.