媒體融合“香不香”

李蘇瑜

摘要：隨著“全民皆記者”的進程加快，媒體平臺不再是握在傳統媒體手中的“上方寶劍”，傳統的電視新聞節目也不再是吸引受眾的“香餑餑”，地方電視臺在激烈的行業競爭中顯得尤為吃力：節目制作周期長、成本高、電視節目收視率難以保障，進而帶來的是廣告收入狂跌、運行難以為繼。這個具有普遍性的難題讓地方電視媒體陷入進退兩難的“漩渦”，若不及時跟上媒體融合的潮流，必將被激流勇進的“后浪”拍死在“沙灘”上。為此，近年來，各家地方電視臺都在搶抓機遇，加快傳統媒體和新媒體的融合步伐，但速度遠遠跟不上當前用戶日益增長的需求，在內容生產與分發體系之間還缺乏有效銜接，未充分體現新媒體傳播規律，全媒體既不全、也不新，本地新聞制作缺乏新意和高質量推廣運作，在做強做大方面存在諸多問題。

關鍵詞：媒體融合;地方媒體;融合發展;問題淺析

一、當前內容生產與全媒體接軌存在的問題

作為黨媒，市級電視臺的新聞報道有自身定位，既要發揮好黨委政府的喉舌作用，又要做好群眾聲音的傳遞者。就目前的內容生產而言，地方電視臺的新聞類節目主要是時政類新聞和民生類新聞，近年來，地方電視臺都在推動微信公眾號、手機客戶端與傳統節目的融合發展，但仍有許多“堵點”需要打通。

1.黨政活動報道難以脫穎而出。

黨政活動報道方面，如領導活動、會議新聞等，市級各媒體的報道同質化嚴重，沒有自身特點，電視新聞難以脫穎而出，這也意味著在這方面還有較大發展空間。以學習強國app為例，關于領導活動的報道較多，但其編輯能從中把一個個有關聯的領導活動串成行動軌跡，反映一個時期的某個重大主題，這種“評論式”“解讀式”的報道，更能體現新媒體的特點，也能夠更好地反映黨委政府一個時期內的工作重點，讓宣傳的成效實現“1+1>2”。這就需要對時政和評論都在行的“行家里手”操刀，如黨校有關專家或本臺評論員等，這樣的內容一旦生產出來，就能成為真正的“獨家”，且能體現出觀點、態度、深度。

2.服務類新聞報道“老氣”。

本地新聞由于其“接近性”的特點，是很多用戶選擇閱讀的原因之一，比起其他地方的新聞，“發生在自己身邊的事”更容易引起人們的關注。除了關注每天發生的事件性新聞，其它有關百姓生活的話題更能吸引新媒體用戶的興趣和參與的熱情。比如天氣變化、市內大型活動的預熱與關注等，這些關乎百姓吃穿住行的信息，加以小編的精心整理和及時推送，能帶給用戶“貼心”的一面，還能增加報道的趣味性。當前，服務類新聞內容不豐富，采制編、編排都缺乏新意和深度，不夠“接地氣”，所以缺乏點擊量。

3.內容生產成本高、速度慢。

習慣于傳統電視廣播的媒體從業者在面對新聞選題的時候，慣性思維是前期采訪、回來寫作編輯、后期制作直到播出，往往一條新聞就需要一到兩天時間，耗時長、成本高。而新媒體要求的是快，突出的是現場感。

二、內容生產與全媒體接軌存在問題產生的原因

1.對全媒體營運認識不足，新媒體缺乏經營理念。

人民日報社副總編輯許正中在2020年03月25日發表的題為《提升“四力”構建全媒體傳播格局》一文中提出：“傳統主流媒體要實現媒體融合發展，就要學會與互聯網行業各類企業打交道，在用戶拓展、平臺使用、產品開發、技術支持、經營推廣等方面加強合作。”傳統媒體在媒體融合發展過程中需要轉變觀念，明確定位，利用科技手段和專業的力量來實現真正的融合。

目前，許多地方電視臺由于資源和資金有限，導致新媒體平臺推廣不足，雖然掌握的新媒體平臺不少，但缺乏專業的推廣運營，僅靠本單位內部工作人員通過微信群或朋友圈轉發，力度不大，朋友圈有限，雖然是花大力氣去制作的新聞卻很容易淹沒在信息海洋中。

2.全媒體發展定位不明確，媒體建設不成體系，沒有實現平臺互補。

當前，對媒體融合發展的定位尚不清晰，對服務對象的需求不夠了解，新媒體平臺上的內容分類不明確、不成體系，是造成“事倍功半”的一個原因。電視、廣播、新媒體等媒體平臺，以及其下涉及的各檔欄目（節目、內容）同樣存在定位不清晰、分工不明確等情況，沒有很好地實現差異化發展，特色不明顯，因此辨識度也不高。

3.新媒體平臺缺乏“精雕細琢”，短視頻競爭力有待提升。抖音、快手、微視等各大平臺中，不乏視頻制作剪輯的高手，在各種剪輯軟件頻出和視頻制作愛好者猛增的當下，視頻剪輯早已不是廣播電視人的專利。作為電視為后盾的新媒體，在視頻方面應有天生優勢，然而現狀是記者拍攝和制作短視頻的水平還處于起步階段，在技術和制作理念上跟不上最新的短視頻發展態勢，這就需要盡快學習、模仿與創新創作，認真研究受歡迎的視頻類型、內容、手法和傳播途徑，從國內外經典案例中認真研究爆款短視頻是怎樣產生的。

三、結論

總體來說，雖然說內容為王，但光有內容是不夠的，缺乏對新媒體傳播規律系統深入的認識，缺乏新媒體傳播的專業知識、技能和運作，是導致內容與傳播脫節、點擊量不足的根本原因，需要一方面加強相關知識技能的學習培訓，另一方面有機會走出去學習借鑒成功經驗，再結合本地實際，找準自身定位，精細化分類運作，才有可能在競爭激烈的全媒體內容生產和運營中彰顯特色，做出黨委政府認可、用戶滿意的全媒體新聞報道。